伊利為什么要拍她的一雙手？

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舉報 2024-08-05

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從 0%到 50%，

她用了100年。

相信本屆奧運會開幕式大家都看了吧，就算沒有熬夜看直播，肯定也在各種社交媒體上刷到了經典畫面。不得不說，這次開幕式真的太精彩了，大雨向下，女性向上，女性鍍金雕像從塞納河畔緩緩升起，那一刻真的很好哭！奧林普·德·古熱、愛麗絲·米利亞特、吉賽爾·哈利米、路易絲·米歇爾……她們是運動員，是科學家，也是探險家、作家、律師、法官等等。女性的力量在這場開幕式中體現得淋漓盡致。

真的很可惜西蒙·德·波伏娃的雕塑，因為技術故障卡住了。雖然沒有看到她的出場，但我們都知道她在那里。而且，女性力量也不會因為任何形式的缺席或不在場，而不存在。

這是第一次在奧運會特別突出女性力量，同時，這也是歷史上第一屆實現性別平等的奧運會，女性運動員占比首次達到50%。

而且，現在這些優秀的女運動員，也被稱贊為「女人中的女人、雌性中的雌性」。這種有趣的說法，也正是女性力量崛起最好的佐證。

雖然現在運動場上，女性運動員的身影已無處不在，她們以矯健的身姿、堅定的眼神，在各項賽事中綻放光芒；但當我們回望奧運歷史，不禁感慨萬千，這條賽道，她們用了100年才站到了同一個起點上，其中艱辛不言而喻。

時間撥回1896年的首屆夏季奧林匹克運動會，她們被排斥在競技場之外，沒有機會站上運動賽場，甚至都不能觀看，競技場成了男性的專屬領地。到1924年巴黎奧運賽場中女性運動員也僅占那微不足道的5%，再到1976年，女性運動員占比達到20%。直到2016年里約奧運會時，奧運舞臺上的女性運動員的比例達到45.2%。

其中，2012年倫敦奧運會女性占比雖僅44.2%，卻歷史性跨越，女性運動員首次全面參與所有賽事，并且所有國家都派出了女性運動員代表，可以說是標志全球體育女性力量崛起的里程碑。

而今，女性運動員已經與男性運動員并肩而立，以1:1的比例共同書寫著體育競技的新篇章。也可以說，奧運百年發展史，既是體育競技的史詩，也是女性力量不斷崛起與輝煌的壯麗篇章。

伊利為什么

要拍她的一雙手？

隨著女性力量的被看見，女性營銷也不斷更新迭代。在巴黎奧運會這個特殊的節點，我也在思考女性力量到底是什么？直到刷到伊利的《她們的手》，我好像找到了答案。

只有強健的手才擁有強大的爆發力？不，涂抹口紅，扎起頭發的纖細的手，也能端著11斤重的射擊槍，也能擁有足以刷新世界的速度，也能擁有一路向上的力量。沒錯，手作為人體最靈活、功能最豐富的器官之一，潛力是無限的。

她們的手里，有她們的運動人生。柔軟的手中，有著驚人的力量，而這力量將人生永遠緊握在自己手中。她是賽場的主角，也是自己人生的主角，這是中國女性獨有的奧運精神，也是女性力量的體現。

剛刷到這支短片時，我就在想伊利為什么要拍運動員們的手呢。女運動員們的這雙手，到底有什么不同？連刷三遍后，我愈發感受到伊利在這雙手中注入的深刻內涵與情感。

伊利通過這雙手，巧妙地傳達了品牌對女性力量的深刻理解和尊重。手，作為身份與情感的傳遞者，在不同身份下展現出多元化的象征意義。這雙手，在涂口紅時溫柔細膩，展示出女性的柔美；在端起器械時則堅定有力，彰顯出運動員的堅韌。這種切換，不僅僅是外在形象的轉變，更是女性在不同身份間自如游走的生動寫照。

身為女性，無論是在職場還是運動領域，都面臨著多重挑戰。她們需要在不同的賽場上，靈活轉換身份以應對各種壓力。這種多重身份的切換自如，不僅是對女性的考驗，更是對她們非凡能力的展現。

而在這背后，伊利始終致力于通過優質的產品，為女性提供全面滋養，助力其在不同身份下保持最佳狀態，自信地面對生活中的每一個挑戰。

其次，往往女性的雙手會被認為是嬌小的、柔弱的，但女運動員卻用她們看似小小的手，創造出了令人矚目的奇跡，占據了金牌榜的半壁江山。她們用堅韌和汗水，打破了性別界限，證明了女性同樣可以在競技體育舞臺上大放異彩。這既是對女運動員形象的全新認知，更是對女性力量與潛能的深刻詮釋。

最后，手也是一種努力的象征，它代表了無數女性不屈不撓的精神。在賽場上，運動員們用自己的雙手不斷創造奇跡，向世界展示女性力量。賽場之外，千千萬萬的她，同樣在各自領域默默耕耘，創造屬于自己的精彩人生。所以，手不僅是運動員風采的縮影，更是萬千女性的共同標志。

同時，伊利為參賽隊伍、運動員量身打造的系列故事海報，也不僅是一種視覺上的呈現，更是一種情感的共鳴，讓觀眾感受到了女性運動員獨有的力量之美。

而且我還發現，伊利這支TVC早在巴黎運動會倒計時50天就已發布，也提到了女性運動員從0%-50%的奮斗歷程，對于伊利這敏銳的洞察力，我真想說一句絕了。咱就是說，伊利的理念與本屆奧運會開幕式主題「sororité」不謀而合，是對時代脈搏的精準把握，也是對女性力量將在國際舞臺上大放異彩的預見與祝福啊。還有，在我看來，伊利選擇在倒計時50天這個節點發布，也是很有深意的。這不僅對女性運動員首次突破50%歷史時刻的見證，更是對所有女性運動員的致敬。

伊利的這波操作不僅感動了我，也深深地打動了網友們。

伊利真不錯，

開始關注女性力量了！！

女性的力量是偉大的。

為她力量點贊。

伊起加油，向上，永不止步于此，

向前，向自己的目標推進。

伊利加油，女孩們加油。

無論柔軟生活還是全力沖刺，

伊利始終與她們并肩而行。

說實話，女性主題廣告片我看了不少，但在體育營銷中，以獨特視角聚焦于奧運女性運動員群像，展現其非凡風采與堅韌精神，伊利算獨一份。不得不說，伊利為體育營銷領域提供了營銷創新的思路。

對于持續關注女性運動員的伊利來說，“伊利，始終與女性運動員并肩而行”這句話不是口號，而是實實在在的行動宣言。伊利的消費群體大部分是女性，伊利的產品是她們日常生活中不可或缺的一部分。而這份深厚的連結，源自伊利對女性需求的細膩洞察與關懷，也映照出品牌對女性力量的深切認同。

此次，伊利巧妙地將奧運精神與女性力量相結合，以“手”這一充滿力量的符號作為起點，展現了女性運動員的多元魅力與風采，并深入挖掘了她們內心深處的力量與信念，傳遞出跨越領域的女性力量。因此，這不僅是一次產品層面的隱喻，更是伊利品牌使命感與責任感的深情流露。

值得一提的是，在這16年間，伊利以營養賦能，助力女性運動員閃耀賽場。從昔日的網球巨星李娜，到如今的游泳健將張雨霏、國乒天才少女孫穎莎，伊利不僅是見證者，更是她們成長路上的伙伴。她們柔美外表之下的堅韌不拔，與伊利牛奶柔和口感下所蘊含的豐富營養完美契合，她們攜手演繹了力量的柔美與堅韌并存。

其中，網球小將鄭欽文，更是伊利品牌精神與女性力量的完美注腳。此前她不僅成功衛冕巴勒莫站冠軍，在本屆巴黎奧運會中，更是以不屈的意志，突破自我極限，在女單半決賽中逆轉戰勝世界第一闖入決賽，最終與維基奇的決戰中又取得勝利，獲得中國網球隊首枚單打奧運金牌，創造了新的歷史。伊利，作為鄭欽文的堅實后盾與忠實伙伴，不僅見證了她的每一次飛躍與突破，更以自身產品力始終陪伴并提供營養支持，共同詮釋女性力量的多面性。

再說回伊利這波創意，我覺得很有意思的是，它只能是伊利。其實我們都看過不少廣告創意換個品牌也不違和，真正能觸動人心的，往往都是與品牌緊密相連的。所以也唯有伊利，能夠以其深厚的品牌底蘊、對女性力量的深刻理解，將這份創意演繹得淋漓盡致。當觀眾觀看短片時，透過一幀幀畫面感受到的是品牌與消費者之間的情感連接，是品牌所傳遞的溫度、情懷與擔當。

可以說，無論是過去，還是現在，或是未來，伊利的目光始終溫柔而堅定地聚焦于女性，與她們同行。看見她們的存在與力量，滋養她們的夢想與潛能，見證女性力量的綻放，讓她們的故事從這里開始，但不止這里。同時，伊利的這份關注與滋養，也激勵著更多女性勇敢地追尋夢想，一路向上，把自己的人生，握在自己手里。

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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