品牌如何做年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案？
在廣告圈摸爬滾打十幾年，聊聊品牌如何做出一份能打能抗的年度營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
一、確定年度策略
1、明確年度規(guī)劃大方向，實(shí)現(xiàn)品牌下一步目標(biāo)。
2、銷(xiāo)售倒逼品牌，定規(guī)劃基調(diào)，指導(dǎo)策略和戰(zhàn)術(shù)制定。
3、規(guī)劃落地的關(guān)鍵論據(jù)和思路邏輯，讓營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃師出有名。
二、制定年度規(guī)劃
1、明確品牌能占據(jù)消費(fèi)者心智的年度溝通核心
2、在核心溝通點(diǎn)上，拆解不同階段的溝通邏輯
三、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
1、創(chuàng)意導(dǎo)入，不要枯燥，用講故事的語(yǔ)言和邏輯進(jìn)行
2、每一個(gè)洞察點(diǎn)，都要高度提煉，忌長(zhǎng)篇大論
3、把洞察轉(zhuǎn)化為每一個(gè)可執(zhí)行、可號(hào)召的事件
4、結(jié)合核心創(chuàng)意和年度主題進(jìn)行延展
四、規(guī)劃及預(yù)算
1、根據(jù)年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，補(bǔ)充營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)，整理roadmap（之前整理的一些策劃常用的roadmap）
2、按照版塊大概預(yù)估，列出詳細(xì)預(yù)算及報(bào)價(jià)。
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