建議收藏！8月份應該開始準備的營銷戰役
2024年，我們站在一個消費習慣日益分化的「分需時代」。不同階段的消費者展現出多樣化的需求，消費降級與消費升級并存，形成了市場的獨特格局。這要求品牌必須具備更敏銳的洞察力，捕捉需求的每一次微妙變化，為消費者提供更加個性化，更有情緒價值的內容和體驗。
市場多變，社交媒體也多變，尋找恒定要素變得尤為關鍵。正如古語所言"好風憑借力，送我上青云"。如果把握每個時間段可預測的營銷熱點，提前布局營銷策略，先手準備營銷戰役，便容易破圈，贏得更多的機會。
本文將包含以下信息：
8-9月營銷日歷
10-12月營銷關鍵節點及熱點話題預測
文章信息量較大，建議先轉發收藏再看！
在「時趣2024品牌營銷日歷」中，全年算上節氣、中國節日、農歷節日、國際節日、各種紀念日和網絡營銷日，營銷節點超過200+。重要的節假日、衣食住行娛事件、營銷節點等內容，早已成為品牌布局的重點信息。首先帶大家速覽8—9月的營銷日歷，一起看看還有哪些信息值得查漏補缺！
從金色的十一國慶黃金周到雪花飄飄的圣誕夜，每一個節點都是品牌們的必爭之地。但別急，讓我們有條不紊地一一梳理一下2024年10-12月「營銷熱點備忘錄」，帶大家提前展望在變幻莫測的市場中捕捉到屬于可見的一抹亮色：
10月
10月營銷關鍵詞：
敬老、小長假、狂歡
首先，讓我們把日歷翻到10月。
從全民慶祝的國慶節到溫馨的重陽節，再到專屬于技術工作者的程序員節、充滿神秘色彩的萬圣夜，每一個節點都能夠成為品牌與消費者溝通的橋梁。以下是一些主要的營銷熱點話題：
熱門節點：
國慶節
國慶節（10月1日）：作為10月的第一個重大節日，十一國慶黃金周，這個全民放假的日子，不就是品牌們大展拳腳的最佳時機嗎？講述品牌與國家發展相關的故事，展示品牌的社會責任感和愛國情懷。
同時國慶也是國民關心的黃金周小長假，國慶出游也將會成為重要的溝通話題。時趣也曾攜手元氣森林，邀請國民藝人蔡國慶，在雙節期間開啟元氣森林X蔡國慶病毒TVC2.0事件營銷，以歡樂風趣的形式，建立中秋國慶期間聚餐場景喝元氣森林的心智。
重陽節
重陽節（10月11日）：重陽節是尊重和關愛老年人的節日，品牌可以通過關注老年人的精神世界和生活品質，推出適老化產品或服務，以及舉辦相關公益活動。結合節日歷史和文化內涵，推出符合節日氛圍的產品，比如傳統文化禮盒、精品茶葉等。
萬圣夜
萬圣夜（10月31日）：萬圣夜是西方的傳統節日，品牌可以通過推出與節日相關的產品或活動，如南瓜燈、化妝派對等，來吸引年輕消費者。也可以通過線上社交媒體平臺舉辦萬圣夜互動活動。同時也應避免使用過于恐怖、血腥的圖像和內容，以免對部分用戶造成不適或觸發不良心理反應。這個節點非常適合推出IP聯名的萬圣節限定款，如哈利波特、暹羅厘普、甚至可以結合黑神話悟空做東西方文化對話的奇幻話題。如果你有IP合作的需要，歡迎了解時趣IP宇宙。
傳統節氣
寒露
寒露（10月8日）：寒露時節，北方地區白云紅葉，偶見早霜，南方也秋意漸濃。美食品牌可以在寒露節氣中推廣應季食材或食譜。很多地方有賞紅葉的習俗，也可以結合戶外話題進行傳播。
霜降
霜降（10月23日）：霜降作為秋季的最后一個節氣，標志著天氣由涼轉冷，也預示著冬天的臨近。品牌可以圍繞節氣變化進行健康飲食或季節性產品的推廣。
小眾節點
10月還有多個小眾節日，如世界保健日、世界精神衛生日等，品牌可以通過這些節日與消費者進行多樣化的溝通，建立差異化形象。同時我們也能看到這些時間節點都在對各類人群體現關懷，重視ESG營銷的品牌可以提前做好溝通的規劃。
世界動物日（10月4日）
品牌可以通過關注動物福利和保護，與動物保護組織合作，提升品牌形象。
世界精神衛生日（10月10日）
可以圍繞心理健康主題，提供相關教育內容或支持心理健康公益活動。
世界鎮痛日（10月11日）
特別是對于醫療健康品牌，可以推廣疼痛管理和健康護理相關的產品和服務。
世界保健日（10月13日）
今年關于年輕人養生的話題層出不窮，品牌可選用更適合與當下年輕人溝通健康議題的角度，通過創意吸引用戶主動關注自己和家人的健康。
國際盲人節（10月15日）
可以展示對視障群體的關懷，推廣無障礙產品和服務。
中國程序員節（10月24日）
可以通過展示程序員的專業能力和創新精神，策劃相關話題，強調程序員的專業能力、創造力和團隊合作精神，與用戶分享程序員背后的努力和付出，傳遞正能量。同時可以結合AI、數碼新品等做溝通話題。
當月話題
01 雙十一預熱
雖然雙十一是在11月初，但根據今年618的節奏整體提前，預熱活動通常從10月就開始了。歷經多重考驗和變化，在消費略顯疲態的環境下，作為全年最大的電商大促節點也催生出新熱點和趨勢。在營銷領域，從情感角度出發輸出表達已經成為平臺與消費者溝通的主流，削弱了原本強調「買買買」的大促心智，相反傳遞出更多的「煙火氣」，以生活之名，扮演起安撫社會情緒、提供溫情陪伴的角色。
02 上海網球大師賽
2024年我國多個城市將舉辦國際賽事，中國的體育愛好者不僅可以通過網絡、電視追賽，更可以親臨現場為運動員們吶喊助威。上海網球大師賽是亞洲唯一的ATP1000大師賽，備受期待的網球賽事，將在上海舉行。張之臻等中國選手的表現將備受關注 。
03 2024國際泳聯游泳世界杯
10月中旬在上海舉辦的游泳世界杯是該月的重要賽事之一，緊接著10月24日至10月26日，游泳世界杯還將在韓國首爾舉行 。
時趣在賽事借勢營銷方面也有非常多的經驗，如2023年伊利贊助CBA全明星賽就以“伊分鐘秀熱愛”跨城點燃籃球熱情。數字與品牌名的趣味關聯，在有限時間帶來的競技多巴胺，為伊利鎖定更多體育圈層流量。
11月
11月營銷關鍵詞：
冬天、感恩、促銷
這個月，從秋末的涼爽到初冬的寒意，每一個季節變換帶來需求的同時也為品牌提供了與消費者建立情感聯系的契機。以下是在11月中一些別具一格的營銷機會：
熱門節點
感恩節
感恩節（11月28日）：雖然主要在美國和加拿大慶祝，但全球許多地方也會有所體現。推出與感恩節主題相關的特色產品或節日限定套餐，如感恩節火雞套餐或手工感恩節禮品。在這個節日中也適合選擇做一些PR向的傳播，通過情感營銷觸動消費者，提升品牌形象。
傳統節氣
立冬
立冬（11月7日）：作為冬季的第一個節氣，品牌可以圍繞保暖、健康等主題進行產品推廣和節氣習俗的宣傳，提醒人們關注天氣變化并注意添衣保暖。如舉辦“立冬養生節”，推廣健康飲食和生活方式，如推薦冬季進補食譜，強調產品的健康和溫暖屬性。
小雪
小雪（11月22日）：冬季的第二個節氣，品牌可以利用這個機會進行與雪花、溫暖相關的營銷活動，同時關心消費者的身體健康。如汽車品牌強調冬季駕駛的安全性和舒適性，食品品牌推出冬日特色食譜。
小眾節點
國際大學生日（11月17日）
品牌可以針對大學生群體，推出符合年輕人口味的營銷活動，如校園活動、創意比賽等。
世界哲學日（11月的第3個星期四）
世界哲學日是一個提升公眾對哲學思考重要性認識的機會，品牌可以結合這一天進行一些有創意的營銷活動，如使用歷史上著名哲學家的名言作為廣告文案，與品牌理念相結合，制作有深度的廣告內容。結合IP推出與哲學相關的限量版產品或包裝，如印有哲學名言的產品，吸引喜歡哲學的消費者。
國際素食日（11月25日）
展示對健康、環保和動物福利的關注，同時也是生活方式的展示。如KOL分享素食對環境保護的益處，如減少碳足跡，提升品牌形象為一個可持續發展的倡導者。
當月話題
01 美國大選（11月5日）
2024年美國總統選舉預定于11月5日舉行， 2024年被稱為“全球選舉年”，將有約50個國家進行議會選舉或領導人選舉，這可能在11月影響到全球政壇格局。
02 雙十一購物節（11月11日）
每年重大的電商活動，無需更多的贅述，我們看到今年618大促中，電商平臺已經開始簡化購物規則，取消預售制，這一變化可能會延續到雙十一。此外內容電商平臺如抖音、快手、小紅書的用戶活躍度呈現增長態勢，直播間帶貨形式多樣，預計內容營銷和流量聚合將是雙十一的關鍵策略之一。
時趣在過往也打造過相當多的雙十一整合營銷，例如去年時趣聯手養元青，結合明星官宣大事件，開展雙十一期間的粉絲營銷，強化養元青國貨品牌屬性的同時，向年輕消費群體、粉絲群體發起強有力的情感號召。
03 黑色星期五（11月25日）
雖然主要流行于西方國家，但也可以成為品牌進行出海營銷的機會，目前越來越多的國內品牌也通過跨境電商平臺如SHEIN、阿里巴巴的全球速賣通等參與黑五活動，利用這些平臺提供的巨大流量和覆蓋全球市場。
時趣曾攜手京東國際，通過明星藝人開啟京東國際黑五購物季，引爆話題討論，出品的微電影《郎朗的黑五夢境》，以吉娜朗朗夫婦的黑五經歷策劃創意話題，并借勢投放朋友圈廣告，輸出京東國際超級黑五利益點 。
04 世界乒乓球職業大聯盟總決賽
這項賽事11月在日本福岡舉行，乒乓球賽事擁有忠實的粉絲群體，來自中國的王楚欽、樊振東、孫穎莎、王曼昱等都是在粉絲中備受關注的乒乓球運動員，品牌可以通過與賽事的合作，實現粉絲轉化和賽事曝光。在賽事中，與“補能”心智關聯緊密的品牌，也能借勢凸顯產品功能與情感承諾。徐福記在2023年成都雙遺馬拉松營銷中，精準溝通單品——堅果棒長跑“能量補充站”的產品賣點，也通過口號“小餓不必扛 來根堅果棒”，表達為運動員助威的品牌態度。
12月
營銷關鍵詞：
剁手、餃子、年終、跨年狂歡
12月，一個充滿忙碌與期待的月份。
隨著大雪和冬至的到來，冬天的腳步漸行漸近，帶來了寒冷卻也帶來了溫馨。在這一年即將畫上句點的時刻，品牌們紛紛開始進行年終回顧。
熱門節點
圣誕節
圣誕節（12月25日）：作為西方最重要的節日，每年圣誕節都會掀起一波營銷浪潮，圣誕節在中國也受到越來越多年輕人的喜愛。品牌可以推出圣誕主題的促銷活動、限定版產品，以及節日裝飾和禮物。如去年魔法世界充分利用社交媒體、短視頻平臺等線上渠道，發布節日主題內容舉辦互動活動，吸引用戶共同營造魔法世界圣誕節的獨特氛圍。
傳統節氣
大雪
大雪（12月6日）：作為24節氣之一，大雪標志著天氣進一步轉冷。品牌可以圍繞冬季保暖、雪地活動等主題進行營銷，推出與冬季相關的產品或服務 。也可以圍繞“雪花”、“雪地”的場景及“滑雪”、“堆雪人”等活動內容符合節氣聯想畫面。
冬至
冬至（12月21日）：冬至是中國的傳統節日，在冬至這天，北方吃水餃，南方吃湯圓，是約定俗成的慣例。品牌可以結合這一習俗，推出冬至特色食品或舉辦相關主題活動，體現傳統文化的同時展現品牌形象。此外，將節氣特點與品牌IP結合，使消費者對品牌有更深刻的記憶點。
小眾節點
國際殘疾人日（12月3日）
旨在促進人們對殘疾人的理解和尊重，提高殘疾人的權利意識。品牌可為殘疾人提供無障礙產品和服務，如網站無障礙設計、輔助技術等，展現品牌的社會責任。
世界志愿者日（12月5日）
慶祝全球志愿者的貢獻，鼓勵更多的人參與志愿服務。志愿服務體現了企業責任，與ESG的理念相一致，因此得到了很多海外公司、組織機構的重視。這個時間也提供了一個宣傳企業在經濟和社會發展方面貢獻的項目和活動的機會。
國際民航日（12月7日）
由聯合國確定，旨在促進全球民航安全和效率。盡管這不是一個所有行業都能普遍參與的話題，旅游、航空制造及相關企業仍會抓住機會根據自己的關聯度進行品牌宣傳推廣。
當月話題
01 雙十二購物節
雖然雙十二（12月12日）購物節主要在線上進行，但品牌可以提前布局站內站外，通過預熱活動、限時折扣、跨店滿減等方式，吸引消費者參與年底的最后一次大規模購物活動。
02 年終總結與跨年營銷
很多企業和個人會在年末進行年終總結和新年計劃，品牌可以回顧過去一年的大事件經歷，引起群眾回憶共鳴，進行情感營銷，為用戶打造溫馨、愉悅、正能量的情感體驗。提供相關的工具或服務，如效率工具、規劃咨詢等，幫助消費者更好地做年度總結和新年規劃。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）