藝術(shù)營銷案例｜Prada榮宅：從百年民宅到時尚前沿，Prada把它變得多藝術(shù)？
來源公眾號：極簡藝術(shù)營銷
藝術(shù)營銷案例
Prada榮宅：
從百年民宅到時尚前沿，
Prada把它變得多藝術(shù)？
在上海靜安區(qū)陜西北路靠近南京西路的地方，有一排雕花的石砌矮墻，院子里有一座白色的洋樓，氣宇不凡，她的名字叫——榮宅。
20世紀(jì)初期，榮宅堪稱上海最為高雅的花園洋房之一，原房主德國人第一次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)敗回國，1918年，“面粉大王”榮宗敬將其買下，他的弟弟榮德生也是民國時期的“棉紗大王”，從此其家族于此居住，這座宅邸成為政商名流頻繁出沒的地方。
今天當(dāng)你踏入榮宅的大門，很難不被觸發(fā)關(guān)于百年前這些名門望族生活的想象。眼前，純白的建筑外立面帶著希臘式的高貴典雅，門廊和石柱勾畫出極具幾何主義的美感，石材和地磚在繁復(fù)中透露出歲月的質(zhì)感......
2011年，基于對中國美學(xué)遺產(chǎn)的景仰以及對上海這座城市的熱愛，意大利奢侈品牌Prada啟動了對這座宏偉宅邸史詩般的修繕工程。他們在當(dāng)代修復(fù)中引入歐洲匠藝的做法，以恢復(fù)宅邸內(nèi)飾外景的歷史原貌，充滿著鮮明的歐洲古典主義色彩，同時對宅邸進(jìn)行必要的結(jié)構(gòu)性加強(qiáng)及功能性革新。一座上海頂級的百年花園洋房與一個國際知名的高端奢侈品品牌意外結(jié)緣，整整六年，凝聚意中兩國工匠的智慧與汗水的榮宅終于完成華麗轉(zhuǎn)身，變身時尚潮流的前沿圣地。
讀懂榮宅，就是讀懂了中國百年巨變。物是人非，唯有建筑永恒。同樣具有百年歷史的品牌 Prada 花了6 年的時間將其修復(fù)，呈現(xiàn)了數(shù)場不同主題的藝術(shù)展，且每次展覽風(fēng)格各異，給人們帶來截然不同的體驗(yàn)。期間，數(shù)場時尚、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)布會、展映、沙龍等活動也在Prada榮宅發(fā)生。越來越多的人得以走進(jìn)和了解這座百年建筑和它背后所承載的故事。不同于一般的策展，榮宅的展覽不完全以藝術(shù)家作品為主，它述說的是這座經(jīng)過重新修繕的百年老宅與不同藝術(shù)作品之間的對話方式，兩兩之間的不同磁場營造了跳出雷同空間的、微妙的故事氛圍。與此同時，這里藝術(shù)不被束之高閣，而是真切地被大眾感知。Prada在此強(qiáng)調(diào)的藝術(shù)基因，也讓公眾藝術(shù)更加浸入生活。步入其中，則是當(dāng)下藝術(shù)發(fā)生的場域。
如今，榮宅不僅是Prada的品牌空間，也成為了上海乃至全國的藝術(shù)文化地標(biāo)之一。Prada榮宅的開放，不僅讓人們有機(jī)會近距離感受這座歷史建筑的魅力，也展示了Prada品牌對于藝術(shù)和文化的深刻理解與獨(dú)到見解。品牌藝術(shù)展逐漸成為一種值得引起關(guān)注的新型“商業(yè)策展模式”，一方面將更多元的藝術(shù)表達(dá)與文化理念帶給大眾，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的文化公益性；另一方面，在消費(fèi)者心中建立品牌與藝術(shù)之間更為實(shí)體與深度的關(guān)聯(lián)，更深層地積累對品牌的好感度與價值感知。
現(xiàn)在我們眼前的Prada榮宅，早已不單是一座沉寂的百年歷史建筑了，而是一個佇立在魔都中心、低調(diào)而又沉靜、包容而又多元的“城市藝術(shù)中心”。在城市之中，Prada榮宅這樣的建筑由于其歷史特性，其存在更有豐富的意義。在愈演愈烈的“城市更新浪潮”之中，Prada榮宅運(yùn)用自身品牌優(yōu)勢，呈現(xiàn)出的一個全新的“城市藝術(shù)中心”樣本。
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