藝術(shù)營銷案例｜寶馬x孟京輝戲劇工作室共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)影像“回響”：當(dāng)品牌了解了戲劇的高級
來源公眾號(hào)：極簡藝術(shù)營銷
藝術(shù)營銷案例
寶馬x孟京輝戲劇工作室共創(chuàng)
實(shí)驗(yàn)影像“回響”：當(dāng)品牌
了解了戲劇的高級
2020，一個(gè)魔幻且致幻的年份，讓很多品牌對于這一年都有不同的表達(dá)和感慨，年末當(dāng)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌，用熱詞、大事件進(jìn)行的年度事件盤點(diǎn)時(shí)，寶馬用一支影片以戲劇的無聲力量，折射了許多普通人在這一年中的身影，帶給人們更多回味。
寶馬新 BMW 5 系攜手孟京輝戲劇工作室出品，孟京輝監(jiān)制，話劇導(dǎo)演劉暢參與，共同拍攝了《我的回應(yīng)，我們的回響》實(shí)驗(yàn)影像，聯(lián)合視覺、身體、動(dòng)畫影像、聲音藝術(shù)、空間藝術(shù)、戲劇等不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，以及來自不同職業(yè)的演員一起創(chuàng)作，彼此碰撞、融合，在不確定中完成了這部短片。讓外界從藝術(shù)的角度感受到社會(huì)不同群體對于世界的回應(yīng)。
新BMW 5系x孟京輝戲劇工作室 聯(lián)合出品
影片的開始始于光鮮亮麗的寫字樓，年齡各異的人們?nèi)绯５拇畛穗娞荩床烤桶嗟谋几案髯缘纳钆c工作。電梯的突然停止，讓他們措手不及，他們舞動(dòng)著，掙脫著，有人順勢離場，有人逆流而上。不過最終他們都調(diào)整好自己，奮力攀爬上去。前方的路面越來越傾斜，沿途還有諸多障礙，每走一步都需要付出巨大的努力。他們跌到，滑下，再爬起來重新啟程。短片中的角色象征與回應(yīng)著2020年的每一個(gè)人。我們經(jīng)歷了太多匪夷所思、刻骨銘心但同樣發(fā)人深思的事情，在各個(gè)領(lǐng)域奮斗的人們，用這一年的行動(dòng)，發(fā)出了自己的聲音，這些聲音匯聚在一起，就是推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的中堅(jiān)力量，就是對這一年最有力的回響。該實(shí)驗(yàn)影像把向前奔涌的時(shí)間用舞臺(tái)凝練，記錄下這段時(shí)光和群像下的個(gè)體表達(dá)可以說極其珍貴。
在短片最后，寶馬新BMW5系沿著一個(gè)斜面緩緩向高處駛?cè)ィ缤切^勇向上的社會(huì)人群，這種無聲的戲劇力量給予人們更多的回味空間。這部短片也顯露出新BMW 5系具有時(shí)代先鋒感和藝術(shù)氣息，并且與社會(huì)中堅(jiān)力量同行。
戲劇往往通過現(xiàn)場的舞臺(tái)演繹，很少以廣告片的形式進(jìn)行傳播。而此次寶馬的實(shí)驗(yàn)影像則是借助戲劇的表達(dá)形式，把動(dòng)作、場景、道具、音樂、畫面剪輯等多元藝術(shù)融合，回顧這個(gè)充滿矛盾沖突與戲劇張力的 2020 年。新BMW 5系還與人們在內(nèi)心世界進(jìn)行了一場深度溝通，鼓勵(lì)他們在面對現(xiàn)實(shí)世界時(shí)，保持堅(jiān)定與勇氣，積極地做出自己的回應(yīng)。這也是新BMW 5系想要表達(dá)的態(tài)度——面對難關(guān)要勇于回應(yīng)，世界自然會(huì)反饋回響。
一個(gè)品牌若要駕馭戲劇的舞臺(tái)，它需要深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)理解，能夠真正洞察人性、社會(huì)和文化才能與觀眾產(chǎn)生深層次的情感共鳴。當(dāng)品牌了解了戲劇的高級，那么戲劇不再是戲劇了，它變成了一種文化、一種情感、一種與消費(fèi)者心靈溝通的橋梁。品牌將戲劇的精髓融入自身，通過創(chuàng)新的方式傳遞出更深層次的品牌價(jià)值，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。這樣的品牌，不僅具備了戲劇的魅力和感染力，更擁有了引領(lǐng)市場、塑造未來的力量以及更強(qiáng)的社會(huì)意義和普世價(jià)值。
《我們的回應(yīng)，我們的回響》幕后
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