藝術營銷案例｜漢堡王墨西哥Non Artificial Mexico攝影展：品牌影響力源于主辦會展
來源公眾號：極簡藝術營銷
藝術營銷案例
漢堡王墨西哥
Non Artificial Mexico攝影展：
如果漢堡發霉，會怎么樣？
漢堡王Burger King就曾經發布過一個火出圈的廣告《The Moldy Whopper（發霉皇堡）》，用45秒鏡頭記錄下皇堡在35天里逐漸變壞的整個過程。片子末尾，漢堡王將這種消費者通常情況下看了會倒胃口的漢堡稱為“The beauty of no artificial preservatives（無人造防腐劑之美）”。隨后，這則廣告被漢堡王在世界多地的路標、站牌、廣告位等場景廣為投放，用這種既反胃又反常的形式確實吸引了很多消費者注意力。
Burger King
不添加人工防腐劑，一直以來都是漢堡王的營銷賣點。漢堡王大開腦洞，以“霉變“事實，用夸張畫面，重度刺激消費者，反向表達產品不添加人工防腐劑，直戳健康人士的痛點。這種反其道而行之的創意手法，讓人意識到：哦，原來無添加還能這么做。
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在快餐行業競爭激烈的今天，漢堡王在墨西哥又以一種別出心裁的方式吸引了眾多消費者的目光。2022年，漢堡王墨西哥官宣自家產品徹底告別包括在色素、調味、保鮮中的人工添加成分，品牌隨后在墨西哥城的影像檔案博物館（Photography Archive Museum)舉行了一場為期 1 個月、主題為“Non Artificial Mexico（非人造/純天然的墨西哥）”的黑白攝影展，將品牌核心理念與影像藝術相結合。
漢堡王攜手 We Believers（攝影師團隊）在墨西哥街頭拍攝的黑白照片——就像漢堡王產品般“不含防腐劑、色素和人造香料”，“非人造”并“真實” 的捕捉人們在他們的日常生活場景中（如在路邊長椅、車里甚至工作中）享受著漢堡和薯條。為了體現該品牌致力于保持食物盡可能真實的承諾，這些肖像以墨西哥純素人為特色——年輕的、年老的、懷孕的、素顏的、赤裸上身的....用平凡、自然、美麗、真實的視覺影像，呼應品牌想要傳遞的、由“原汁原味”帶來的美好消費體驗。
漢堡王將這些素人黑白影像制作成平面廣告，配合主文案"Real tastes better（真材實料更好吃）”，“Real”既是漢堡食材的原汁原味，也是攝于街頭素人的真實記錄，一語雙關，煙火氣雙倍。它們登上墨西哥街頭的戶外大牌，仿佛將攝影展從博物館延伸至城市各處。
Non Artificial Mexico攝影展不僅是一次藝術展覽，也是漢堡王品牌的一次成功的市場營銷活動，它通過展示墨西哥的自然人文特色，以及強調漢堡王產品的天然和健康，成功地吸引了公眾的注意，提升了品牌形象。根據該活動的案例研究，這一成就產生了95% 的品牌知名度、98% 的積極品牌情緒以及36.7% 的銷售額增長。
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傳統的廣告方式已經難以滿足消費者對于新奇、獨特體驗的追求。過去的品牌是效率之爭，未來的品牌是價值之爭。物理價值是有限的，心理價值是無限的。心理價值驅動產品，不僅需要功能利益點，更需要情感利益點，還需要塑造品牌個性，建立氣質識別（文化、藝術注入），從而完成整個產品的身份構建，從而完成產品價值定價，建立品牌溢價，實現更強大的產品競爭力。
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