這屆奧運(yùn)會(huì)，杜蕾斯又來(lái)寫(xiě)文案了。。
這段時(shí)間，各個(gè)社交平臺(tái)都是巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)，其中插播或植入的廣告也看了不少。各大品牌變著法地為奧運(yùn)助威，沒(méi)想到看到杜蕾斯時(shí)，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，竟無(wú)語(yǔ)凝噎。
正期待著看運(yùn)動(dòng)員們接下來(lái)的精彩表現(xiàn)，結(jié)果接下來(lái)杜蕾斯的廣告亮起，“杜蕾斯陪您看奧運(yùn)，一起為奧運(yùn)健兒鼓掌。”
秒懂不是我的錯(cuò)，這個(gè)梗實(shí)在太熟悉了。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料，巴黎奧組委將在奧運(yùn)期間為運(yùn)動(dòng)員發(fā)放30萬(wàn)只安全套，足夠每人每天兩只的用量，另外這次還有更多選擇，如2萬(wàn)只女用安全套和1萬(wàn)只口交安全套。
這次奧運(yùn)會(huì)發(fā)放的安全套，包裝盒上印制了吉祥物弗里吉（Phryge）和巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，設(shè)計(jì)比較卡通化，乍一看根本看不出里面裝的是什么。
安全套一共有5個(gè)款式，分別印制了不同的標(biāo)語(yǔ)。
圖源：小紅書(shū)用戶@橘子絳
大致意思是（機(jī)翻效果，可能詞不達(dá)意）：
公平競(jìng)賽，安全游戲：首先要征得同意。愛(ài)的領(lǐng)域，公平游戲。無(wú)需成為金牌得主就能佩戴它！不要分享除勝利之外的任何東西，保護(hù)自己免受性病的侵害。決勝之際：達(dá)成一致，拒絕性病。
每一屆奧運(yùn)會(huì)，關(guān)于奧組委發(fā)放的安全套數(shù)量都會(huì)受到關(guān)注。這屬于老調(diào)重彈，免費(fèi)發(fā)放安全套是自1988年漢城奧運(yùn)會(huì)延續(xù)下來(lái)的傳統(tǒng)，以體現(xiàn)“奧運(yùn)精神”與“人道精神”，對(duì)于防范性傳播病傳播，避免意外受孕等都有重要意義。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，杰士邦作為獨(dú)家捐贈(zèng)商設(shè)計(jì)并捐贈(zèng)了特別定制版安全套。2022年，杰士邦為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)提供了總計(jì)45萬(wàn)只安全套，上面印制有中國(guó)傳統(tǒng)的燈籠圖案。
所以，奧運(yùn)會(huì)上發(fā)放的避孕套，其實(shí)也有促進(jìn)文化交流和傳播的作用。
作為全球性的體育盛事，奧運(yùn)會(huì)吸引了世界各國(guó)、各地區(qū)觀眾和媒體的關(guān)注，對(duì)于品牌而言是絕佳的曝光機(jī)會(huì)，很多計(jì)生用品品牌也借此機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告宣傳。
杜蕾斯的奧運(yùn)廣告，使用不同顏色的安全套復(fù)刻了奧運(yùn)五環(huán)的圖案，并附上了文案：我們的運(yùn)動(dòng)不需要訓(xùn)練（Our sports require no training）。
2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，杜蕾斯更成為借勢(shì)營(yíng)銷的典范，在各個(gè)階段都發(fā)布了相應(yīng)的借勢(shì)海報(bào)。
奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)借勢(shì)——
倒數(shù)3天想和你玩一個(gè)在最高點(diǎn)也能花樣百出的游戲！
倒數(shù)2天快！快！還想要多一些！我是說(shuō)姿勢(shì)。
倒數(shù)1天等不及了！想立刻扎進(jìn)水里和你開(kāi)始這場(chǎng)比賽！有水又有賽道，讓你在水上滑翔~無(wú)論哪種姿勢(shì)都可以！
里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式借勢(shì)——
Safety，F(xiàn)irst.安全，第一。
奧運(yùn)首金借勢(shì)——
It Begins.真正的比賽開(kāi)始了。
孫楊霍頓事件借勢(shì)——
前情提要：
2016年里約奧運(yùn)會(huì)游泳賽場(chǎng)400米自由泳決賽中，孫楊以0.13秒之差遺憾屈居亞軍，澳大利亞的霍頓以3分41秒55奪得金牌。
賽前霍頓稱孫楊為“吃藥的騙子”，賽后霍頓并未表示后悔，“我并不想跟尿檢呈陽(yáng)性的選手同場(chǎng)競(jìng)技。”
面對(duì)澳大利亞媒體追問(wèn)能否在1500米自由泳中戰(zhàn)勝霍頓時(shí)，孫楊霸氣宣言：“1500米，我是泳池的王者，我已經(jīng)進(jìn)入新的世界！”（1500 meter I am the king，I am the new world）。
杜蕾斯使用海報(bào)調(diào)侃此事，并附上了文案：1500米你是王，150分鐘內(nèi)我是王。
杜蕾斯”O(jiān)h“運(yùn)會(huì)海報(bào)——
結(jié)合各項(xiàng)賽事的特點(diǎn)，杜蕾斯發(fā)布了一系列十分契合產(chǎn)品特質(zhì)的海報(bào)。
游泳：洪荒之力 源于水！
射擊：有環(huán)，都能百發(fā)百中！
舉重：夠硬，多重都不怕！
跳水：水花也能帶來(lái)尖叫！
乒乓球：王者就是收下所有掌聲！pang~~pang~~pang~~
pa~~pa~~pa~~
田徑：無(wú)阻，才能沖向高潮！
羽毛球：有我，安全接下每一球！
體操：堅(jiān)持帶來(lái) 滿分姿勢(shì)！
蹦床：再高都能有 新花樣！
閉幕式借勢(shì)——
當(dāng)所有人都在見(jiàn)證著里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕，杜蕾斯卻發(fā)了一張這樣的海報(bào)。
Get Ready
準(zhǔn)備好
似乎是在表達(dá)自己很持久？！
毫無(wú)疑問(wèn)，安全套廣告的產(chǎn)品訴求非常明確，但如何在廣告中體現(xiàn)品牌正視人性的一面，同時(shí)又能把廣告做得有趣而不低俗，這并不是一件很容易的事情。
這些奧運(yùn)借勢(shì)海報(bào)文案，結(jié)合各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行趣味化的產(chǎn)品信息傳達(dá)，對(duì)于品牌聚攏流量功不可沒(méi)。
作者 | 文杰
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