幕后揭秘—蒙牛早餐奶與AIGC的碰撞

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舉報(bào) 2024-08-01

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北京時(shí)間7月27日下午，巴黎奧運(yùn)會(huì)女子雙人3米跳板決賽在巴黎奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)中心舉行，首次參加奧運(yùn)會(huì)的中國組合陳藝文/昌雅妮以337.68分毫無懸念地奪冠，為中國跳水隊(duì)拿到了本屆奧運(yùn)會(huì)的第一塊金牌。

隨著國際大型體育賽事如奧運(yùn)會(huì)的舉辦，奧林匹克全球合作伙伴蒙牛攜手視覺靈動(dòng)團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布了“蒙牛早餐奶奧運(yùn)金裝”的電視廣告，借助奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和營銷活動(dòng)。我們邀請(qǐng)大家一起見證奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上的卓越風(fēng)姿，為體育健兒們加油喝彩！

在本次視頻企劃中，我們以“跳水、金牌、早餐、運(yùn)動(dòng)和營養(yǎng)”為關(guān)鍵詞，展開整個(gè)廣告。視頻以麥田和陽光作為開端，切入到傳統(tǒng)的奧運(yùn)跳水項(xiàng)目，將早餐奶和奧運(yùn)比賽場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，完美承接本次視頻的宣傳主題「奪冠之路，從一瓶營養(yǎng)早餐奶開始」。

鏡頭解析

早餐奶五環(huán)亮起金光，彩帶從五環(huán)飄出，形成一條向上螺旋的路，也是我國奧運(yùn)健兒們向上攀登的奪冠之路。

利用AI瞬息全宇宙的技術(shù)，不斷豐富畫面的內(nèi)容，從早餐奶的封面演化到跳水賽場(chǎng)的畫面，隨著歡呼聲的進(jìn)行，畫面不斷演化成為游泳賽事。最終畫面向后拉開，定格在早餐奶的背面面賽事上。

緊湊的短片節(jié)奏與輕快的基調(diào)契合大眾在社交媒體的瀏覽習(xí)慣，帶來輕松觀感的同時(shí)，留下記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)蒙牛品牌的高效傳播。

AIGC為廣告創(chuàng)意賦能

傳統(tǒng)動(dòng)畫制作往往需要大量的手工勞動(dòng)，每一幀都從線稿到手繪工期大，人員構(gòu)成復(fù)雜，動(dòng)效軟件復(fù)雜工作周期長。而這次我們使用AIGC讓動(dòng)漫主筆直接全程自主完成構(gòu)想，甚至自己來主導(dǎo)創(chuàng)意動(dòng)畫，省去中間傳達(dá)環(huán)節(jié)與人力，另外這次我們?cè)谠蠥IGC的基礎(chǔ)上加上了點(diǎn)睛之筆的三維合成，這樣發(fā)揮AI創(chuàng)造力的同時(shí)，有效彌補(bǔ)了AI生成人物不自然等科技局限。

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