藝術(shù)營銷案例｜浪琴在卷宗書店的“190限時書店”：當(dāng)品牌參悟了時空哲學(xué)
來源公眾號：極簡藝術(shù)營銷
書店的空間表達能力，能帶來流量與視覺話題，也能快速鎖定與品牌有相同審美偏好的人群，并與其情感世界緊密聯(lián)結(jié)。書店空間形態(tài)的展現(xiàn)，既掌握著品牌“初印象”的話語權(quán)，又能在不同的風(fēng)格與主題之下，滲透品牌的產(chǎn)品、精神內(nèi)涵、生活方式，以及創(chuàng)意溝通策略。
與書店“借力”滲透品牌文化，浪琴給出一個很好的示范：2022 年，創(chuàng)始于1832年的浪琴表（LONGINES) 迎來 190 周年誕辰。為慶祝這一特殊的品牌紀念日，浪琴攜手擅長建筑藝術(shù)與書展空間的卷宗書店，以“190”為核心主題，在上海打造 “190 限時書店（190 BOOKSTORE）”，并呈獻一場以“190 頁時光（190 PAGES IN TIME）”為題的特別展覽。
整體的空間以浪琴品牌標志性的藍色為主色調(diào)，布局靈感來自于浪琴的腕表表盤，以象征時間輪轉(zhuǎn)的圓形為主體，結(jié)合幾何圖形，構(gòu)成一個彌漫精細算法的表盤轉(zhuǎn)動空間。如果把這個空間視為容器，它最終襯托的是整片藍色現(xiàn)場中相對微觀的元素——從不同時代穿越而來的浪琴表，不同時代的書，以及仔細閱讀它們的人們。
同時，空間里的書架展示了190本不同時期的藝術(shù)設(shè)計書籍，分別按新藝術(shù)運動、裝飾風(fēng)藝術(shù)、未來主義、極簡主義以及后現(xiàn)代主義五個文化運動時期的順序陳列，還包含了這五個時期內(nèi)浪琴表一系列極具標志性的產(chǎn)品廣告和部分經(jīng)典表款，別具一格地串聯(lián)起品牌在時光中不斷演變的創(chuàng)意海報及設(shè)計風(fēng)格歷史，給觀者一種歷史書被一頁頁翻開的即視感。
為了增強觀眾的沉浸式體驗，浪琴邀請中國青年藝術(shù)家劉佳玉，以“190”為靈感，打造浪琴表 190 周年數(shù)字藝術(shù)紀念品與線下空間藝術(shù)裝置《5991840000》。5991840000，定格品牌自1832年誕生至今所走過的5991840000 秒，銘記先鋒探索、不斷攀登的每一秒。
該作品以自然界中難得的壯觀景象“日照金山”作為藝術(shù)創(chuàng)作概念，在圖形設(shè)計上參考了浪琴表誕生地瑞士汝拉山脈的地形，在虛擬世界和現(xiàn)實世界中共同記錄時間之美。在190限時書店，藝術(shù)家以光粒子代表時間流逝，為浪琴表構(gòu)筑一處山峰形態(tài)的鏡面空間，以流動的光線打開想象的無限維度，詮釋時間的理性與浪漫。
除了書籍與展覽本身，空間更涵蓋了 190 Café 、190 周邊、190 周年數(shù)字藝術(shù)紀念品及線下藝術(shù)裝置、190 創(chuàng)意內(nèi)容等多重維度， 圍繞“190”概念展開多樣的探索。在時間的沉淀里等待與期待，共同感知生命的鐫刻。感受時間流動賦予人類的禮物，記錄定格于腦海的珍貴影像。
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