借勢外國人144小時熱度，小米把廣告拍成了旅游宣傳片
隨著144小時過境免簽政策的推進，“China Travel”潮持續火熱。
7月15日，國家移民管理局發布公告，宣布進一步擴大實施144小時過境免簽政策，適用口岸增至37個。
不少外國友人在vlog中感嘆，中國真的不像（一部分西方）媒體報道的那樣，中國很安全，街頭美食很好吃，諸如此類。
我們知道，世界上很多問題都是由于溝通不暢造成的，就像是本來沒有什么糾葛的兩國人民，因為一些勢力長期有意的抹黑，而對對方的生活環境、風土人情產生不好的印象，當信息繭房被打破了，很多誤會也就煙消云散了。
144小時過境免簽政策拉動了經濟增長，重塑了西方人眼中的中國。收獲到來自外國友人的贊嘆，國人的自豪感也隨之提升了。
最近，小米在CCTV4中文國際頻道上線了一支廣告，把144小時過境免簽拍成了一個劇情短片，展現奇妙的東方之旅。
短片以一位來中國串門的法國小男孩的視角引入，展現他在中國的所見所聞，一步步地被神秘的東方力量所征服。
在那些久盤不爛的段子當中，中國作為一個文明古國，中國人也是有點“神秘力量”在的，比如說“chinese kangfu”的傳說，“咬破手指畫符”的“恐怖巫術”。
圖源：小紅書用戶
除了怪力亂神，還有更多像“拍西瓜分區分生熟”“刷臉支付”等深入到我們生活中的東方力量。短片里，在中國游玩的過程中，這位外國小男孩感受到了吃喝、游玩、住宿、出行、支付等各方面的神秘力量，全程把震驚寫在臉上。
短片的主旨也漸漸顯露出來，智能科技改變生活，小米澎湃OS系統如同一張巨大的網，將每個設備連接在一起，構建了「人車家全生態」閉環。
但從廣告的敘述視角來看，其實比較常規。近幾年，很多城市（全國性的）宣傳片都在有意識地避開宏大敘事，以微觀視角展現城市（國家）的人文風貌。
比如《成都出差注意手冊》系列宣傳片，就是借助了原田部長和坂本君兩位國際友人的出差日常，營造一個充滿生活氣息的城市形象，深化觀眾對于成都這所城市的認識。
還有年初中泰兩國互免對方公民簽證消息發布后，泰國亞杭發布的一則旅游宣傳片，邀請中國人到泰國旅游，也是圍繞兩位泰國游客在中國旅游的直觀感受和收獲展開，中間穿插展示了我國的自然風光和人文景觀。
但這種常規的視角，也是短片最巧妙的地方。隨著“144小時過境免簽”政策的推進，“跨文化交流”成為了熱門議題，借勢熱點，也讓內容本身更易受到關注。
而在情節鋪排方面，產品、服務等文本信息的植入也比較微妙。從街頭美食到刷臉支付，從傳統習俗到先進的智能家居系統，這樣的情節遞進，不僅巧妙地融合“東方的神秘力量”的概念，賦予其現代化含義，也讓整個敘事過程更加生動有趣。
此外，短片在以生活化的場景展現國內風土人情的同時，也巧妙地融入了小米的產品和服務。這種品牌與內容的深度融合，讓觀眾在欣賞短片的同時，潛移默化地對品牌產生更深的認知和好感。
總的來說，這支廣告不僅是對144小時過境免簽政策的一次成功的借勢營銷，更是對東西方文化交流互鑒的一次生動詮釋。唯有開放合作才能贏得美好未來，慶幸的是，各個領域的開放包容，讓來自各國、各地區的人民有了打破藩籬、增進理解的契機。
作者 | 吳小江
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