旅行不設限，摜蛋新玩法:去哪兒解鎖跨界營銷新趨勢
在當今這個追求個性化與多元體驗的時代，旅行已不再僅僅是走馬觀花的景點打卡，而是一種深入探索、釋放自我、享受樂趣的生活方式。近期，一款名為摜蛋的游戲火出了圈，其獨特的”社交屬性“成為一種全新的流行趨勢,被大眾所喜愛。以至于“飯前不摜蛋，等于沒吃飯”“摜蛋算的細，旅行不費力”等圈內流行語也迅速席卷網絡，滲透著不同的社交圈層和領域，同時，#摜蛋等于一瓶茅臺價格# #摜蛋成年輕人社交新寵#等話題也頻頻登上熱搜，成為年輕人之間的熱議話題。
隨著暑運大幕的拉開，有這樣一類群體，他們喜歡乘坐10小時以上的臥鋪火車，一路上聊天、賞風景、打摜蛋，為緊張的日常生活“降降速”。從體制內火到旅行圈，摜蛋已然成為新晉社交密碼，作為新型旅行搭子，除了火車場景，以摜蛋為主題的消費場所和旅游路線也正在興起，帶棋牌房型的酒店及可以團建摜蛋的民宿預定量均有增長趨勢。洞察到這一新興“情緒爽點”，去哪兒旅行攜手騰訊摜蛋，共同打造摜蛋賽事——“去哪兒旅行×騰訊摜蛋-摜軍爭霸賽”。
旅行+摜蛋，新出行趨勢的引領者
7月，去哪兒旅行與騰訊摜蛋聯合推出的“摜軍爭霸賽”正式上線，騰訊摜蛋賽事工具為其制定專業(yè)級賽事機制，分為22場常規(guī)賽和1場總決賽，7月9日-7月30日，每天一個完成的賽程基于積分角逐出1-10名，常規(guī)賽每天第一名可獲得5000元旅行消費卡。第22天基于22場常規(guī)比賽積分撈取前20名進行決賽，最高可贏取25000元旅行消費卡。
多平臺全量資源整合 打造高效賽事體驗
賽事整合利用騰訊平臺站內全量資源位確保賽事信息能夠精準傳達給目標用戶，通過不同社媒渠道向潛在參與者推送賽事詳情增加曝光度的同時，為用戶提供順暢的參賽流程，從獲取信息到報名參賽以及后續(xù)的比賽體驗，都力求做到便捷高效。
去哪兒旅行在App和小程序雙端上線賽事內容，并通過私域社群營銷，再次擴大賽事宣傳覆蓋面，實現高效用戶引流。與此同時，去哪兒旅行在抖音平臺聚焦使用場景，使旅行摜蛋標簽搶占用戶心智，通過達人內容種草模式最大程度實現了品牌曝光。為調動用戶參賽積極性，設計定制去哪兒旅行X騰訊摜蛋聯名周邊禮盒，以滿足用戶的個性化需求。大幅提升了用戶參賽熱情。
截至今日，“去哪兒杯摜軍爭霸賽”已吸引超過7萬+人次的報名，#去哪兒杯摜軍爭霸賽#相關話題全網傳播量近百萬，賽事的火爆程度可見一斑。
情緒爽點造勢破圈，比價心智深入人心
摜蛋游戲的流行，恰似一股清流，沖破了傳統的娛樂界限，成為多圈層人群的社交敲門磚。當“破圈玩法”與“跨界營銷”相遇，去哪兒旅行巧妙地將“旅行會比會摜，人生盡興開團”的口號與自身核心的“比價”優(yōu)勢相結合，成功創(chuàng)造熱梗，與用戶展開深度對話。賽事的詳細賽程不僅吸引了摜蛋愛好者，也讓更多人對旅行中的比價攻略產生了興趣，進一步深化了品牌與用戶之間的聯系。
開啟旅途即興娛樂，品牌跨界再升級
面對日益多元化的消費者需求，單一的服務模式已難以滿足市場期待，以往的旅行場景中用戶可能只關注景點的游覽，而去哪兒旅行與騰訊摜蛋的合作，為彌補用戶在旅途中等待或路程上的碎片化時間提供了新的娛樂消遣，不僅為用戶帶來了前所未有的旅行娛樂體驗，更在旅途中加入了即興娛樂元素，讓每一次旅程都充滿驚喜。這種“文旅+電競”的新模式，在強化了去哪兒旅行的品牌形象的同時，也實現了品牌聲量的有效回收。
此次去哪兒旅行不僅與騰訊摜蛋的跨界聯合營銷直擊社會熱點，其在品牌營銷上的創(chuàng)新步伐也一直正中風口。憑借 “北京到底有誰在啊”出圈臺詞，一舉掀起各地文旅“整活”浪潮的林更新，意外成為了“旅游招牌”。7月10日，總部位于北京的去哪兒旅行官宣林更新成為品牌代言人，與去哪兒一起，為旅客帶來更新的價格，更新的生活。
去哪兒旅行以線上電競賽事與旅行趨勢的結合，開啟文旅與電競跨界合作新篇章。這不僅是對現有市場的深耕細作，更是對未來流行趨勢的前瞻布局。去哪兒旅行正以一種前所未有的創(chuàng)新方式，引領著行業(yè)潮流，開啟了一場多元化的旅行跨界。未來，隨著更多創(chuàng)新理念的融入，旅行將不再局限于目的地本身，而是一場集競技、文化、社交于一體的全方位體驗。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）