美好人居青年領袖｜派雅李雋昕：價值驅動，向上“窗”造「深舒適」理想人居
美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。
廣州設計周x中國原點新城x家居新范式聯手共創《美好人居時代人物》《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄60+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期由家居新范式主編何六月專訪對話派雅門窗品牌總監李雋昕女士，看派雅門窗品牌背后的美好設計、美好產品與美好人居。
好門窗“向上卷”
刷新人居價值天花板
Q1：派雅提出“「深舒適」人居頭等艙”的全新價值主張。您認為，門窗行業如何打造新消費者想要的“美好人居”生活？新需求帶給行業哪些變化？
過去，大家對門窗的要求是“遮風擋雨就夠了”，現在大家會重點關注隔音、隔熱等舒適性能，對低碳環保、設計美學、智能化也有了更多關注。隨著人民生活水平的提升，一扇好的門窗是品質人居生活的標配。
因此，派雅門窗聯合優居研究院發布《2024門窗行業消費趨勢報告》，指出當前消費者對門窗的四大核心訴求——功能價值、情緒價值、品牌價值與服務增值。
如今，更高質價比產品成為國民消費主流，這一趨勢推動門窗企業“向上卷”——卷品牌、卷產品、卷服務、卷渠道，往高端化、高價值的高質量發展道路邁進。
Q2：派雅以行業領導者姿態進入“品牌國家隊”，并獲頒“大國品牌年度文化品牌”。請問，派雅是如何落地“美好人居”這一理念的？
派雅門窗在落地“美好人居”這一理念過程，主要踐行三個“三”：
一是派雅門窗的產品具備三大價值，時間價值、社交價值、情緒價值；
二是派雅門窗的技術工藝、產品設計，秉承三大標準，打造“高端人居”，不只是高端裝飾用材，更應著力于舒適內生態的硬件構建；不僅僅是空間設計，更應是舒適人居的生活方式設計；不只服務人居生活品質，更應服務地球低碳環保的可持續發展；
三是派雅門窗的三大堅持，堅持用更好的產品品質，服務于深舒適人居品質；堅持持續創新品類價值，帶來更舒適的人居體驗；堅持低碳環保長期主義，服務于地球可持續發展。
融合“技術+藝術”
共筑「深舒適」美好人居
Q3：派雅的產品基于高端人居標準研發設計，如果選一款最能體現“美好人居”理念的產品設計/空間設計作品，您會選哪一款？
我會推薦派雅門窗的MS級山湖海尊享版系列，這款產品是目前高端系統門窗領域中的至臻之品，集門窗巔峰科技和超凡技藝于一體，融合派雅30余載匠心精髓和保時捷設計工作室加持，并獲得了MUSE國際設計金獎。
這款產品從美學、隔熱、隔音、安全、智能五個維度切入，用5A「深舒適」至臻科技為用戶帶來頭等艙般的深舒適人居享受。
在美學層面，MS級山湖海尊享版有兩大獨特之處：
一是擁有諸多獨家美學專利——框扇一體內外純平、玻紗平齊的三平美學，呈現表里如一、悅人悅己的悅目感；7mm立體雙凹線，輪廓鮮明、實現黃金視覺、美學對稱；根據中國氣候和人居舒適審美專屬定制，采用耐候噴涂科技、親膚瓷泳科技、奢雅木紋科技等先進美學表面處理，以及大師級調色，其美學領跑門窗行業；
二是標配以保時捷設計工作室出品，榮獲全球工業設計獎大滿貫的OPUS執手，從造型、質感、細節上為產品增添更多的藝術奢侈感。
在性能技術層面，Space-Cap多艙隔熱結構技術、雙重Low-E熱反射隔熱技術等多項技術加持實現極致隔熱性能；黃金隔音設計標準+豪車級密封科技+專業音響級隔音棉，實現隔絕39dB室外噪音；整合目前全球最優質的窗控系統，并運用了玻璃雙重擠壓技術等行業的頂尖科技和頂級基材，造就安全精悍品質；還植入了全新的一鍵開合智能科技，讓用戶能夠先人一步，體驗到超凡舒適的智能享受。
Q4：作為“高新技術企業”“30年門窗科技標桿企業”，派雅硬實力非同一般。為滿足人們對美好人居生活的向往，派雅在產品研發上做過哪些迭代努力？
派雅專注在高端系統門窗領域30余年，致力于成為世界級中國門窗科技品牌，主要依托以下三點戰略：
一是洞察市場和用戶需求，派雅門窗基于多年來實地調研、大數據統計，精準把握中國市場和用戶的需求，推出的產品始終引領門窗行業的風潮。因此，針對當下主流消費群體的功能價值、情緒價值、品牌價值、服務增值等四大價值訴求，派雅門窗持續打造滿足市場隔音、隔熱、安全、美學和智能等五大功能需求的門窗產品；
二是圍繞用戶需求推出“深舒適”品牌定位，并于2022年發布「深舒適」門窗科技，在2023年推出“「深舒適」人居頭等艙”的品牌價值戰略新主張，同時革新5A「深舒適」至臻科技，進一步提高了系統門窗的舒適度；
三是對用戶進行細分，構建層級式、矩陣式的4+1產品價值管理體系，滿足不同層級產品的價值取向，有C級、E級、S級、MS級，以及針對年輕用戶群體的X級，從而更貼近不同階層用戶的不同類型需求，進一步提升產品認知效率，更好地服務于用戶。
全渠道大推廣
構建品牌營銷新生態
Q5：派雅在品牌歷史、市場份額、生產規模、品類、終端等方面均位于行業前列。作為行業開創者，派雅如何推動美好人居普及，有哪些經典傳播動作？
為推動美好人居的普及，派雅門窗主要從四大方面切入：
一是產品維度，聯合國內外優質門窗供應鏈、社會各界資源，成立「深舒適」門窗研究院、高端門窗戰略聯盟，基于4+1產品價值矩陣管理體系，不斷推動門窗科技創新，持續為用戶提供美學和性能兼備的更高品質的高端系統門窗產品；
二是品牌維度，借助大國品牌、新華網、央視等國家隊媒體平臺，推動高端系統門窗進入國家主流媒體視野；占位全國流量前二十的機場、高鐵等核心交通樞紐，以及線上全域媒體推廣，實現高品質內容的高質量精準觸達；
三是渠道維度，持續加強建設空間與體驗融合的終端消費場景，推動終端品牌化，從而打造“更沉浸的深舒適體驗”的消費空間，讓消費者更直觀地感受系統門窗的價值；
四是服務維度，將“讓客戶滿意”上升到公司戰略，通過520超級品牌日、無損換窗、舒適家標準安裝流程等活動和服務，為用戶帶去更優質的消費體驗。
Q6：派雅目前已經在600多個城市覆蓋了「深舒適」體驗館，為當地用戶打造沉浸式藝術空間。想請教，派雅怎么運用設計師渠道，來推動美好人居？
中國經濟走過高速發展的40年，從增量經濟來到增量、存量并存的時代?，F階段，企業的增長更多靠創新和價值驅動。
隨著生產、設計、定制、裝修等領域的邊界愈加模糊，設計師逐漸成為有更多機會與用戶高頻互動的意見領袖，在中高端消費群體中有極大的影響力。
因此，從2022年起，派雅攜手眾多設計大咖和設計領域領軍人物，在全國各地舉辦“舒適進化論——設計師沙龍”活動，打造城市設計師渠道生態圈，進一步普及系統門窗價值，也為用戶帶來更多美好人居的可能性。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）