最有情緒價(jià)值的地方，藏在各省的地鐵樹(shù)洞里
有些時(shí)候，你很難將網(wǎng)上看到的“年輕人”，和在線下感受到的“年輕人”，嚴(yán)絲合縫地關(guān)聯(lián)起來(lái)。
線上，外放，在數(shù)字游民的身份認(rèn)同下隨時(shí)“發(fā)瘋”，通過(guò)找到和自己同頻沸騰的互聯(lián)網(wǎng)鄰居獲得即時(shí)快樂(lè)；線下，高冷，樂(lè)于追求一種“什么都淡淡的”生活方式，在看似平和的精神狀態(tài)中高壘自我邊界。
但這種迎面而來(lái)的割裂感，正在神奇地消失于一個(gè)公共空間：城市地鐵。
廈門地鐵的樹(shù)洞，寫(xiě)滿了調(diào)侃生活的段子：
廣州地鐵的大屏，旁若無(wú)人地陳列著過(guò)生日的喜慶感：
杭州地鐵，則是把學(xué)生時(shí)代的“告白墻”，重新搬上了電子屏幕：
西安地鐵，在“地鐵把手”上留下低頭族容易錯(cuò)過(guò)的走心投稿：
一邊是早晚高峰的洶涌人潮，一邊是戳破平靜的鮮活發(fā)言，讓人莫名生出一種恍惚感：看似矛盾的大家，原來(lái)也會(huì)喜歡在這些空間舒展情緒。
脫離“已老實(shí)求放過(guò)”“打工人打工魂”的快餐式口頭禪，情緒價(jià)值在這一場(chǎng)景，突然被無(wú)限放大了。
在人群聚集的地方公開(kāi)出丑，往往會(huì)被本人或者旁觀者打上“社死”的標(biāo)簽，貶義色彩不言而喻。
但事實(shí)上，區(qū)別于因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)暴力陷入聲譽(yù)掃地的嚴(yán)肅情景，停留在自嘲層面的“社死”，早已和“街頭看熱鬧”一樣被視為生活樂(lè)子的存在。
以層出不窮的互動(dòng)營(yíng)銷為例，和店員對(duì)暗號(hào)的取單方式不“社死”嗎？被陌生人圍著唱生日歌不“社死”嗎？但大家往往是一邊拒絕、一邊還玩得不亦樂(lè)乎。
這種玩法既讓人有種身份識(shí)別的“想曬”沖動(dòng)，又能借“出丑”效應(yīng)助推話題傳播。
品牌的目的也很直白：制造一種全新的體驗(yàn)，用尷尬體驗(yàn)刺激認(rèn)知。
相比之下，大家之所以愿意在地鐵空間投稿留言、袒露“社死”的一面，原因在于它在“娛樂(lè)性”的基礎(chǔ)上，更多了一層友好感。
作為城市化產(chǎn)物，地鐵不僅僅是一種交通工具，更藏著強(qiáng)烈的情感印記。它既是一個(gè)頗具現(xiàn)實(shí)世界帶入感的公共空間，同時(shí)也是一個(gè)巨大的數(shù)字游民集散地，這種虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的群像重疊，讓大家的安全感和認(rèn)同感高度濃縮。
從這個(gè)場(chǎng)景切入的內(nèi)容交互，很容易引發(fā)路人情感的小規(guī)模爆發(fā)，特別是面對(duì)這些非營(yíng)銷的情感內(nèi)容，共鳴往往來(lái)得更病毒式。
·電影《時(shí)空戀旅人》
試想一下，上一秒，大家都沉浸在這種既尷尬又刺激的氛圍中；下一秒，密集的人潮涌動(dòng)，擦身而過(guò)之間瞬息萬(wàn)變。
在這個(gè)迎來(lái)送往的“抽離”場(chǎng)景中，文字所帶來(lái)的聚焦感讓人在直視后不由遐想，情緒也無(wú)形中被放大了。
或走心的，成為改變某個(gè)人心情“偶然”但“決定性”的因子：
或毒舌的，在分享自嘲中觸發(fā)歡聲笑語(yǔ)：
或腦洞的，小孩子看故事書(shū)，成年人地鐵里玩“真心話接龍”：
或qq空間風(fēng)的，讓沉睡已久的記憶和雞皮疙瘩同時(shí)復(fù)蘇：
相比于單純的“濃人”或者“淡人”，濃淡相宜，在地鐵這個(gè)空間里似乎達(dá)到了平衡。
或者說(shuō)，在地鐵這個(gè)“低空飛行”的短途旅行中，當(dāng)這些滾動(dòng)的文字被乘客注意到時(shí)，生活有呼吸感的一面也得到了展示。
就像用“便利貼”寫(xiě)下不好意思表達(dá)、或沒(méi)機(jī)會(huì)當(dāng)面表達(dá)的話語(yǔ)，自帶真實(shí)感和趣味性的地鐵投稿，往往更能吸引路人的注意力，也給城市人文打開(kāi)了一面小窗。
廣州地鐵今年1月允許個(gè)人投放廣告后，生日祝福、相親信息、求職簡(jiǎn)歷等各式內(nèi)容接連閃現(xiàn)，不僅被網(wǎng)友戲稱是“大型整活現(xiàn)場(chǎng)”，相關(guān)話題更是沖上社交平臺(tái)熱搜。
其中有給自己打廣告，順便用冷笑話給地鐵“降溫”的：
也有給貓貓過(guò)生日的：
一句“小貓雖然不能出門，但主人永遠(yuǎn)會(huì)為了讓毛孩子看到不一樣的風(fēng)景而努力”，解凍了來(lái)往路人疲憊麻木的心。
還有給人生喜事打廣告的：
借助電子大屏傳播和儲(chǔ)存快樂(lè)記憶，也算是賽博時(shí)代的數(shù)字儀式感。
相信大家在投稿留言時(shí)，大多都是抱著一種“我要發(fā)瘋”的心情，但從實(shí)際反響來(lái)看，廣州地鐵的這波操作，顯然是在“城市人文關(guān)懷”的命題上拾到了無(wú)心插柳柳成蔭的效果。
大家的留言讓城市性格有了更具象的細(xì)節(jié)，反過(guò)來(lái)，通過(guò)充當(dāng)城市個(gè)體發(fā)聲的話筒，城市包容、多元的地域標(biāo)簽也被大家印得更牢了。
一場(chǎng)關(guān)于“XX城市地鐵樹(shù)洞是什么風(fēng)格”的神秘大討論，也就此開(kāi)啟。
杭州地鐵《情書(shū)》留言墻，風(fēng)格：情情愛(ài)愛(ài)大雜燴（夾雜雞湯）
“很感謝有你這樣的朋友，
祝未來(lái)的我們光芒萬(wàn)丈”
“爺爺，我一年級(jí)畢業(yè)啦，
還考了雙百”
“未來(lái)的生活一定很棒，
要相信自己呀”
同樣是熱烈情緒的表達(dá)，相比網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)，杭州地鐵樹(shù)洞更適合結(jié)合場(chǎng)景使用，體驗(yàn)感宛如開(kāi)盲盒。
如果你在送別的心緒下剛好看到一條有關(guān)離別的投稿，大概率會(huì)覺(jué)得這是一種“玄學(xué)”小確幸；當(dāng)然，如果你這種情境下讀到的是一句土味情話，也擋不住“腳趾摳地”的尷尬感突襲心頭。
廈門地鐵樹(shù)洞：與其為難自己，不如為難別人，與其自我反思，不如反問(wèn)大家。
“世界以痛吻我，
我直接痛暈”
“人生就像一盤棋，
我不會(huì)下棋”
“字幕仿佛在玩抽象”
“成熟的最大標(biāo)志”
如果說(shuō)杭州地鐵的投稿內(nèi)容是語(yǔ)言質(zhì)樸、情感濃烈，那廈門地鐵的樹(shù)洞則是以幽默的吐槽表達(dá)情緒、緩解壓力、引發(fā)共鳴。
你來(lái)我往間不僅被大家玩出了隔空對(duì)話感，網(wǎng)友們甚至樂(lè)于到處搜羅各種玩梗金句，并總結(jié)出了“周一早上大家創(chuàng)作欲望最旺盛”的規(guī)律。
廣州大屏：顯眼包的快樂(lè)，必須讓你懂。
有祝福陌生人的廣告：
有離職打卡自己廣告的腦洞er：
以往我們會(huì)說(shuō) “你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”，而現(xiàn)在地點(diǎn)轉(zhuǎn)換，當(dāng)顯眼包是一個(gè)“傳染快樂(lè)”的顯眼包，相信走過(guò)路過(guò)都不免要多看幾眼。
當(dāng)生活感涌入地鐵，抬頭四望，有人吐槽早八的“反人類”，有人感慨友情的美好，有人自嘲生活的心酸......不華麗的口頭表達(dá)，卻自成一道風(fēng)景。
這種用“瘋言瘋語(yǔ)”解構(gòu)地鐵的變化，退一萬(wàn)步說(shuō)，其實(shí)也在給一座城市打廣告。就像這位網(wǎng)友的發(fā)言，不拉踩，但地鐵空間本可以有更好的人文潛力。
而且如果把視線范圍拉得更遠(yuǎn)些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)城市地鐵都有自己出圈的內(nèi)容。
可能不止是留言投稿，地鐵本身的宣傳標(biāo)語(yǔ)就被不少路人評(píng)論“戳到”：
“1756萬(wàn)+1=深圳”
“不同的列車都在開(kāi)往更好的方向，
你也一樣”
看到這里的大家，相信已經(jīng)忍不住想要拿出手機(jī)@自己的城市地鐵：什么時(shí)候安排？我已經(jīng)迫不及待了。
也歡迎大家在評(píng)論區(qū)分享曾經(jīng)戳到你的那些“地鐵樹(shù)洞發(fā)言”～
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