滴滴青桔：有一種上心，叫對你很上“新”
這些生活里的“小崩”時刻，有沒有讓你直呼“演我！！！！！”
俗話說得好“大事穩如老狗，小事一秒破防”，這就是當代脆皮年輕人的現狀。
但總有人說“這點小事，不算事” 、“別放大了”，
其實真正對你上心的人，不管大事小事都上心。
上新車的青桔，對你很“上新”
將「上新車」與「新車優點(體驗提升)」兩個信息，向消費者端進行一輪全國大體量的告知和透傳，
讓“青桔上新車”的心智深入人心，觸達TA的同時呼吁更多人去體驗新車。
剛接到滴滴青桔客戶的上新brief的時候，我們決定給腦子也換換新，
畢竟每年各家品牌各類產品都會有各種上新的營銷campaign要做，“舊”的方式很難再玩出“新”花樣了。
于是我們仔細研究了這兩款上新的單車和電單車，看看它們到底“新”在哪兒？
其實兩款車并非從頭到腳的全新升級，單車升級了車座、車筐和車體，電單車則是升級了手閘、座墊和腳踏板。
“車筐像擺設，放不下東西”，“車座怎么比生活還膈應人”，“被手閘拿捏了”……
這些騎行的痛點都是打工人（bushi）低碳人的心聲，這次針對這些痛點的新升級，真是升級到了消費者的心坎上了。
于是我們找到了這次上新campaign的洞察切入點——新青桔，新在對騎行者們上心，騎行者們在乎的細節，青桔都很上心。
雖然是一個諧音梗，卻是一個既有新更有心的諧音梗呀！
生活已經很勉強了，騎車不能再勉強了
為了讓用戶對新升級的產品點有更真切的感受，我們把騎行的痛點類比到了生活情境里
就像抖音最火文體，你要寫單車座墊柔軟，就不能只寫座墊柔軟，你得寫被七大姑八大舅催婚如坐針氈的時刻，
突然坐在了柔軟大座墊的青桔單車上，才會懂得柔軟大座墊帶來的爽。
放不下的感情，這一次讓青桔的大車筐替你放下
刻意尋找松弛感，不如騎著青桔輕松自在。
為夢想奔走的jio無處安放，青桔給你隨時能停隨時起飛的落腳點。
冷板凳太硬了，青桔給你一個好位置
是不是總被生活拿捏？那這一次換你去掐住生活的命脈
對你的“上新”，必須是方方面面的
如果只是準備了痛點影片和平面海報，我們怎么好意思說自己上心呢！
提到“上新”，有什么創意元素讓你眼前一亮，什么元素讓你躍躍欲“撕”呢？
聯想到“青桔”名字本來就具備水果屬性，這次我們決定把青桔新車直接放進代表新鮮的食品保鮮盒里！
我們在不同城市的中心上新了一大批超大青桔“保鮮盒”快閃裝置，見過裝榴蓮的、裝8J車厘子的，
這么大的青桔還是頭一次見。這一盒嶄新的“青桔“絕對比剛從樹上摘下來的青桔都要新鮮！
你的城市沒有投放？
別擔心，我們的上新很周道也全面，除了超大保鮮盒這種大體量的裝置外，
我們還準備了很多有心又有梗的語音彩蛋車等你解鎖（這里的解鎖真的是字面意思的解鎖），
聲控們有福了，這一次青桔單車變身“街道氣氛組”，
用十分抓馬有愛的文案搭配滲入腦海的音效，占領城市來捕獲你們的心了。
“是誰偷偷打破了我的次元壁“
“糟糕！乙女游變現實了！“
“是誰在說話，怎么把我的OS臺詞提前說出來了！”
……
在逃公主、賽博AI、氣泡音、……還有更多青桔語音鎖的彩蛋可以解鎖！
青桔對你很“上新”，不管線上還是線下，方方面面都安排到位，處處都很“上新”！
趕快掃一輛青桔，感受這份“上新”吧！
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