東阿阿膠桃花姬大暑AIGC：真正的寫實，造真正的夢
從形式嘗鮮，到文化共鳴，節氣營銷的出圈之路
驚蟄、小滿、芒種……這些傳統節氣又再一次地被當代年輕人“撿”了起來，對傳統文化的傳承與創新逐漸成為了一種新的生活潮流。而在這背后，也少不了無數品牌方們對傳統文化出色的探索與重構。
今年，在炎熱的夏天，尋光收到了東阿阿膠的邀請，希望用AIGC技術，為「大暑」創作一條“不一樣”的節氣影片。
我們試圖從東阿阿膠成熟的節氣營銷策略和大量的成功經驗上理解這次的“不一樣”：
2023年立春《像春天一樣滋養希望》、中秋《秋歇》、大雪《為愛冬藏》等這些tvc的一經發布，也迅速有了破圈之勢，讓傳統的阿膠與年輕觀眾產生生活共鳴，引來了不錯的互動；2024年，東阿阿膠繼續在節氣發力，將更多注意力放在豐富的阿膠新產品上，將東阿阿膠速溶粉（小金條）、桃花姬這些更方便年輕人使用、也更打動年輕人生活方式與社交需求的產品融入創作，將“東阿阿膠小金條，隨時隨地撒個膠”、“一口桃花姬，任你好氣色”的產品理念深入人心。
回顧這些節氣內容，我們發現東阿阿膠的節氣營銷不止有新形勢、更加重內容。一次次內容營銷，總能巧妙地挖掘到傳統文化與當代生活的情感連接，構建出「節氣 – 時令 – 滋養」的與“順時而為”生活哲學，成為更多年輕受眾的滋養啟蒙與傳統文化風向標。
「大暑」節氣，我們也得益于東阿阿膠多年積累出的觀眾慣性，又用AIGC作為創意敘事工具，深耕阿膠文化底蘊、鞏固“節氣-滋養”的品牌敘事。
傳承與創新，現實與幻想，桃花姬的穿越之旅
伴隨創作的深入，最終我們選擇了「桃花姬」作為大暑的主角。
一方面在直覺上，我們像很多年輕受眾一樣，被“從元曲中走出的桃花姬”這個美學概念深深打動。對古方的傳承與創新，正是年輕一代對傳統文化的認同又有對卓越品質的追求。
另一方面，通過現代科技的研發改進，食用阿膠的滋補傳統，又可以在當代碎片化快節奏的生活得以實現。拿起一片輕巧、便攜的桃花姬放入口中，即是一種輕滋養，也是千年傳統被隨身打開的奇妙時刻。
基于這樣的想法，從“一口桃花姬，任你好氣色”出發，我們很快構建出「通過桃花姬，打開奇幻穿越」的故事思路。講述了一位女孩在炎熱的現實世界通過一口桃花姬真的進入異世界、逃離城市喧囂與酷暑、遍覽大暑盛景、親歷古法匠心……總之，充分體驗桃花姬帶來的清涼、自在與悠閑，用桃花姬的好滋養KEEP住夏日的好氣色。
而AIGC，則是將這段奇妙體驗具像化的最佳工具。
確定的故事風格，不確定的抽卡，真人寫實的造夢挑戰
最大的挑戰來自寫實的風格設定。因為想用“真實的異世界”還原桃花姬為現實生活帶來的自在清涼，我們突破性地采用寫實風格，甚至可算是最早使用寫實風格的AIGC商業影片。
4月初，我們進行寫實風格的測試，當時全球能實現寫實風格的Ai工具只有Runaway和sora，積累了大量失敗經驗后，在Luma、可靈、即夢（Dreamina)推出的時候，這些經驗也讓我們快速迭代出自己的aigc工作流程，讓這場“真實的夏夢”得以實現。
（ 圖注：Ai+合成方式抽卡中間風格圖1w+張 ）
影片分為現實世界與異世界兩個部分。現實世界部分我們圍繞品嘗桃花姬的“她”，以及便攜小包裝帶來食用場景的拓展，構建了日常居家、閨蜜小聚作為影片的開篇與收尾。異世界圍繞大暑的美好想象與阿膠文化展開，2組核心“夢境”由此展開：繁盛的盛夏荷塘、夏夜的阿膠古鎮。
萬物華發的盛夏，愜意泛舟在隱秘而盛大的荷塘深處，輕巧即食的桃花姬，成為大暑的“悠閑單品”。
影片的異世界之旅來到阿膠古鎮后，技術難度再次上升。古鎮以“東阿阿膠城”為原型，是重要的品牌標志物。為了克服抽卡的不確定性，我們將標識性的建筑“阿膠井”、“東阿阿膠城”進行三維建模和AI化處理制作，還原真實阿膠古韻。
阿膠古鎮中，即便一閃而過的原料鏡頭，我們也需要保證它和桃花姬的真實原料保持一致：阿膠、黑芝麻、核桃、冰糖、黃酒，而這些原料的選取也是來自?樸的《秋夜梧桐?之錦上花》中配方原型“阿膠?碗，芝麻?盞，??紅餡蜜餞”。這楊貴妃的養顏之道，最終在上萬次單幀生成測試中得以呈現。
既然要造“真實的夢”，那真實感也必須貫穿每一次“穿越” 轉場。
我們曾嘗試用Deforum和AnimateDiff來進行轉場表現，但寫實的元素很容易出現不合理畫面。最終我們采用三維進行基本場景搭建、實景合成，搭配AI生成部分元素、進行AI風格化創作出更加眼前一亮的畫面和運鏡。
通過這場異世界穿梭之旅，也讓我們與桃花姬一起打開了更多可能性——
酷暑可「逃」，見證AIGC幫助我們逃離炎熱、為大暑平添清涼；
酷暑可「桃」，感受桃花姬輕澤瑩潤、一口隨時喚醒好氣色。
再次感謝桃花姬活力加持，與大家一同忘卻熾熱、get夏日清涼好氣色！
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