東阿阿膠桃花姬大暑A(yù)IGC：真正的寫實(shí)，造真正的夢(mèng)
從形式嘗鮮，到文化共鳴，節(jié)氣營(yíng)銷的出圈之路
驚蟄、小滿、芒種……這些傳統(tǒng)節(jié)氣又再一次地被當(dāng)代年輕人“撿”了起來，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新逐漸成為了一種新的生活潮流。而在這背后，也少不了無數(shù)品牌方們對(duì)傳統(tǒng)文化出色的探索與重構(gòu)。
今年，在炎熱的夏天，尋光收到了東阿阿膠的邀請(qǐng)，希望用AIGC技術(shù)，為「大暑」創(chuàng)作一條“不一樣”的節(jié)氣影片。
我們?cè)噲D從東阿阿膠成熟的節(jié)氣營(yíng)銷策略和大量的成功經(jīng)驗(yàn)上理解這次的“不一樣”：
2023年立春《像春天一樣滋養(yǎng)希望》、中秋《秋歇》、大雪《為愛冬藏》等這些tvc的一經(jīng)發(fā)布，也迅速有了破圈之勢(shì)，讓傳統(tǒng)的阿膠與年輕觀眾產(chǎn)生生活共鳴，引來了不錯(cuò)的互動(dòng)；2024年，東阿阿膠繼續(xù)在節(jié)氣發(fā)力，將更多注意力放在豐富的阿膠新產(chǎn)品上，將東阿阿膠速溶粉（小金條）、桃花姬這些更方便年輕人使用、也更打動(dòng)年輕人生活方式與社交需求的產(chǎn)品融入創(chuàng)作，將“東阿阿膠小金條，隨時(shí)隨地撒個(gè)膠”、“一口桃花姬，任你好氣色”的產(chǎn)品理念深入人心。
回顧這些節(jié)氣內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)東阿阿膠的節(jié)氣營(yíng)銷不止有新形勢(shì)、更加重內(nèi)容。一次次內(nèi)容營(yíng)銷，總能巧妙地挖掘到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的情感連接，構(gòu)建出「節(jié)氣 – 時(shí)令 – 滋養(yǎng)」的與“順時(shí)而為”生活哲學(xué)，成為更多年輕受眾的滋養(yǎng)啟蒙與傳統(tǒng)文化風(fēng)向標(biāo)。
「大暑」節(jié)氣，我們也得益于東阿阿膠多年積累出的觀眾慣性，又用AIGC作為創(chuàng)意敘事工具，深耕阿膠文化底蘊(yùn)、鞏固“節(jié)氣-滋養(yǎng)”的品牌敘事。
傳承與創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)與幻想，桃花姬的穿越之旅
伴隨創(chuàng)作的深入，最終我們選擇了「桃花姬」作為大暑的主角。
一方面在直覺上，我們像很多年輕受眾一樣，被“從元曲中走出的桃花姬”這個(gè)美學(xué)概念深深打動(dòng)。對(duì)古方的傳承與創(chuàng)新，正是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同又有對(duì)卓越品質(zhì)的追求。
另一方面，通過現(xiàn)代科技的研發(fā)改進(jìn)，食用阿膠的滋補(bǔ)傳統(tǒng)，又可以在當(dāng)代碎片化快節(jié)奏的生活得以實(shí)現(xiàn)。拿起一片輕巧、便攜的桃花姬放入口中，即是一種輕滋養(yǎng)，也是千年傳統(tǒng)被隨身打開的奇妙時(shí)刻。
基于這樣的想法，從“一口桃花姬，任你好氣色”出發(fā)，我們很快構(gòu)建出「通過桃花姬，打開奇幻穿越」的故事思路。講述了一位女孩在炎熱的現(xiàn)實(shí)世界通過一口桃花姬真的進(jìn)入異世界、逃離城市喧囂與酷暑、遍覽大暑盛景、親歷古法匠心……總之，充分體驗(yàn)桃花姬帶來的清涼、自在與悠閑，用桃花姬的好滋養(yǎng)KEEP住夏日的好氣色。
而AIGC，則是將這段奇妙體驗(yàn)具像化的最佳工具。
確定的故事風(fēng)格，不確定的抽卡，真人寫實(shí)的造夢(mèng)挑戰(zhàn)
最大的挑戰(zhàn)來自寫實(shí)的風(fēng)格設(shè)定。因?yàn)橄胗谩罢鎸?shí)的異世界”還原桃花姬為現(xiàn)實(shí)生活帶來的自在清涼，我們突破性地采用寫實(shí)風(fēng)格，甚至可算是最早使用寫實(shí)風(fēng)格的AIGC商業(yè)影片。
4月初，我們進(jìn)行寫實(shí)風(fēng)格的測(cè)試，當(dāng)時(shí)全球能實(shí)現(xiàn)寫實(shí)風(fēng)格的Ai工具只有Runaway和sora，積累了大量失敗經(jīng)驗(yàn)后，在Luma、可靈、即夢(mèng)（Dreamina)推出的時(shí)候，這些經(jīng)驗(yàn)也讓我們快速迭代出自己的aigc工作流程，讓這場(chǎng)“真實(shí)的夏夢(mèng)”得以實(shí)現(xiàn)。
（ 圖注：Ai+合成方式抽卡中間風(fēng)格圖1w+張 ）
影片分為現(xiàn)實(shí)世界與異世界兩個(gè)部分。現(xiàn)實(shí)世界部分我們圍繞品嘗桃花姬的“她”，以及便攜小包裝帶來食用場(chǎng)景的拓展，構(gòu)建了日常居家、閨蜜小聚作為影片的開篇與收尾。異世界圍繞大暑的美好想象與阿膠文化展開，2組核心“夢(mèng)境”由此展開：繁盛的盛夏荷塘、夏夜的阿膠古鎮(zhèn)。
萬物華發(fā)的盛夏，愜意泛舟在隱秘而盛大的荷塘深處，輕巧即食的桃花姬，成為大暑的“悠閑單品”。
影片的異世界之旅來到阿膠古鎮(zhèn)后，技術(shù)難度再次上升。古鎮(zhèn)以“東阿阿膠城”為原型，是重要的品牌標(biāo)志物。為了克服抽卡的不確定性，我們將標(biāo)識(shí)性的建筑“阿膠井”、“東阿阿膠城”進(jìn)行三維建模和AI化處理制作，還原真實(shí)阿膠古韻。
阿膠古鎮(zhèn)中，即便一閃而過的原料鏡頭，我們也需要保證它和桃花姬的真實(shí)原料保持一致：阿膠、黑芝麻、核桃、冰糖、黃酒，而這些原料的選取也是來自?樸的《秋夜梧桐?之錦上花》中配方原型“阿膠?碗，芝麻?盞，??紅餡蜜餞”。這楊貴妃的養(yǎng)顏之道，最終在上萬次單幀生成測(cè)試中得以呈現(xiàn)。
既然要造“真實(shí)的夢(mèng)”，那真實(shí)感也必須貫穿每一次“穿越” 轉(zhuǎn)場(chǎng)。
我們?cè)鴩L試用Deforum和AnimateDiff來進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)表現(xiàn)，但寫實(shí)的元素很容易出現(xiàn)不合理畫面。最終我們采用三維進(jìn)行基本場(chǎng)景搭建、實(shí)景合成，搭配AI生成部分元素、進(jìn)行AI風(fēng)格化創(chuàng)作出更加眼前一亮的畫面和運(yùn)鏡。
通過這場(chǎng)異世界穿梭之旅，也讓我們與桃花姬一起打開了更多可能性——
酷暑可「逃」，見證AIGC幫助我們逃離炎熱、為大暑平添清涼；
酷暑可「桃」，感受桃花姬輕澤瑩潤(rùn)、一口隨時(shí)喚醒好氣色。
再次感謝桃花姬活力加持，與大家一同忘卻熾熱、get夏日清涼好氣色！
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