LGBT引爆的巴黎奧運會流量，被穿Prada賈玲搶走了？
伴隨著開幕式的“松弛感”！
巴黎奧運會，刷屏了……
第一波流量，到底誰先搶走了？
大叔做個分析。
先說爭議，再說借勢。
大叔沒看直播，第二天上午，聽說#央視解說沉默了#的熱搜話題，沒了。
據說，央媽不止沉默了1次，至少沉默了3次……
原來，不止央媽沉默，全球解說都沉默了，有些直接cut掉了……
到底為啥會沉默呢？
就那么不好解說嗎？
我們先看看，第1個沉默點：
在法國國家圖書館內，一男、一女、還有一個女性打扮的男性，3個人“纏繞”在一起，激情四射……
在國家圖書館3P，法國人的“浪漫”，體現得過于淋漓盡致……
一個新名詞和“熱搜”誕生了：“奧運版燃冬”！
大叔還專門去搜了《燃冬》這部電影，補了知識點……
據說，不只是央媽解說“沉默”了，各國解說也都被“干”懵了。
但也有“幽默”的主播，竟然有點遺憾，“我們沒有被邀請！”??
如果說，第1個沉默點，還能耍點幽默，但到了第2個和第3個沉默點，全球徹底“無語”：
在一座橋上，一個留著濃密胡子和胸毛的男性（疑似），穿著性感裙子，留著長發，開始了一段熱舞……
細心的網友，還發現，疑似有人漏鳥……
LGBT借助巴黎奧運會，終于在全球亮相，并通過央媽直播“進入”中國……
啥是LGBT呢？
其實是四個單詞的首字母縮寫，分別是Lesbian（女同）, Gay（男同）, Bisexual（雙性戀）, Transgender（變性人）。
據說，還有一個擴展版本是LGBTQIA+：
Q：Queer/Questioning（酷兒/探索中）
I：Intersex（間性人）
A：Asexual /Agender（無性戀/無性別）
“+”符號：包括其他性取向，以確保包容性最大化。
別問我，這些知識哪里來的，大叔其實在去年的線下社群交流會里專門分享過……
炸裂全球的“名場面”，在第3個沉默點出現！
一個幾乎裸體的藍色“物體”（疑似是個男人），躺在果盤里，出現在舞臺，在唱歌……
據說，他扮演的是希臘“酒神”狄奧尼索斯，象征著狂歡和對人類本性的追求。
據說，喜歡開幕式“松弛感”的網友，愛死了這種“自由精神”。
但也有短視頻顯示，法國人自己都被惡心到了……
??
中國網友則更加幽默，以文化回應文化。
萬能“西游記”的配角，又出現了……
當然，除了上述3個沉默點，巴黎奧運會開幕式最具爭議的一幕，也來自上述橋段！
變裝皇后們集體擺出一個pose，疑似模仿《最后的晚餐》。
就是這一幕，據說，惹怒了基督教徒！
美國科技公司“C Spire”宣布將撤出自己在奧運會期間的所有廣告。
其在社交媒體上表示：“巴黎奧運會開幕式上對《最后的晚餐》的嘲諷令我們感到震驚。本公司將撤出我們在奧運會期間的所有廣告。”
但有媒體求證發現，這家公司根本就不是巴黎奧運會的任何一家贊助商，但因為這條推特，這家企業倒是不花一分錢，搶了奧運會的流量！
說完國外“贏家”，大叔談談中國品牌（或國際品牌在中國的傳播）。
其實，這屆巴黎奧運會，還是有不少中國品牌身影的，比如：
巴黎奧運會15個TOP級贊助商，就有兩家中國企業，分別為蒙牛和阿里巴巴！
但令大叔沒想到的是，“賈玲”成為巴黎奧運會開幕式的熱搜！
原因是，賈玲出現在巴黎奧運會，不僅走了開幕式紅毯秀！
竟然還出現在央視采訪鏡頭中！
她還參加了官方招待晚宴！
賈玲也是蒙牛的代言人，這會是她能受到如此高規格待遇的原因嗎？
好像不是。
蒙牛這次的奧運會營銷，存在感極低，還不如“打擦邊球”的伊利！
雖然伊利僅是中國奧運代表團的贊助，但憑借“魯豫”和logo的“接梗”，確實在圈內刷了一波存在感。
而蒙牛呢？
就連代言人賈玲也給Prada搶“走”了！
全網消息，都是賈玲身穿Prada出席巴黎奧運會開幕式的照片和視頻……
瘦身成功的賈玲，竟然沒有反彈！一身黑色西裝，自帶“大女主”氣場，非常颯！
據說，賈玲穿的這套Prada西裝+鞋子，加起來4.5萬！裙子是5萬！
??
雖然LV憑借1.5億歐元的巨額贊助，在巴黎奧運會開幕式，狠狠植入了一把。
但僅僅是贊助了中國女足的Prada，卻因為女足和賈玲，至少在中國社交媒體刷屏兩回了……
加上這回，已經第三次刷屏了，賈玲這代言費，真的值了……
穿Prada的賈玲，成為巴黎奧運會開幕式，第一波流量擔當，從眾多奢侈品和奧運的聯名或合作案例中，脫穎而出，贏麻了……
來自微信指數顯示，最近幾天，“賈玲”的聲量，僅次于“巴黎奧運會”，遠高于“LV”和“蒙牛”，并明顯帶動了“ Prada”的聲量！
需要補充的是，與蒙牛自己發以及投各類大號刷社交媒體數據不同的是，Prada微博完全沒法過賈玲去巴黎奧運會的任何信息。也就是說，人家的熱搜全是網友自發傳播。
對于“死對頭”兩桶奶來說，伊利的聲量，更是在27日，完成逆襲，超過了蒙牛。
蒙牛估計是急了，趕緊找賈玲轉發了自己的一條微博……
與Prada相比，在傳播節奏和話題制造商，蒙牛真的差了一大截。
#德羅巴為賈玲撐傘#都能上熱搜……
而蒙牛呢，還停留在北京冬奧會時期的谷愛凌和張藝謀……
大叔還看到，有自媒體統計了這次巴黎奧運會的中國元素，包括不限于：中國制造、中國體育品牌、中國食品……
尤其是中國的體育品牌，至少大叔看到的，借助巴黎奧運會話題，出圈的營銷案例，有點少，有億點可惜……
反倒是像小紅書，憑借簽約劉翔等“過氣”體育明星，刷了一波存在感！
?????
再看看其他非體育品牌，也基本以蹭為主。
走在巴黎街頭，名創優品打造的多幅巨型中國詩詞卷軸矩陣，在法國塞納河畔飄揚。
喜茶也在法國巴黎打造快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，來蹭這波流量。
綜上，大叔稍微做個總結，從正反兩個維度。
從正面傳播來看，不管你是不是贊助商，誰能借到巴黎奧運會的“勢”，誰就是贏家。
從“借勢”這個角度，LV是絕對的“歐元幣”贏家！Prada憑借賈玲的出場，是“以小搏大”的贏家。
而同樣簽了賈玲代言的蒙牛，就屬于“有人民幣砸家”，四處亂砸廣告，亂簽代言人，亂拍視頻……還不如伊利的“快速接梗”。
至于中國體育品牌，目前沒有看到特別出彩和出圈的案例，期待他們能吃到第二波和第三波流量。
從危機公關來看，巴黎奧運會這次的開幕式，是一個非常好的輿情反面案例。
怎么解釋呢？如果你是一個中國品牌，希望走國際化，你千萬要注意，你應該尊重消費者的多元化，但別輕易主動去碰兩個話題，一個就是LGBT，另一個就是宗教。
最后，你對這次巴黎奧運會的哪些品牌有印象？歡迎在留言區分享。
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