「熱力先鋒季 · 先鋒作者運動會」放大爆款IP引爆運動消費生意增長

原創贊收藏評論

舉報 2024-07-29

掃描,分享朋友圈

隨著巴黎奧運會正式開幕,巨大的五環標志在埃菲爾鐵塔上亮起,濃郁的奧運氣氛從塞納河畔迅速蔓延至全球,讓運動與體育競技成為這個夏天最熱門的話題。

繼先FENG運動趨勢發布水上直播大秀后,抖音電商「熱力先鋒季」繼續聯動全網爆款挑戰類綜藝《快樂向前沖》定制四期特別主題節目《快樂向前沖(熱力先鋒季 · 先鋒作者運動會)》(以下簡稱“先鋒作者運動會”),通過打造專屬抖音達人商家自己的先鋒挑戰賽,掀起全達人運動競技風潮,持續加速「高能感」「法式尤萊特」「觀賽搭子」三大先FENG運動趨勢從內容場到貨架場的流轉,探索體育營銷新思路,推動達人聲量與品牌商家生意的雙重增長。

01 深度定制全網「頂流」挑戰類綜藝 先鋒作者集結上陣

作為全網熱度最高的挑戰類綜藝節目之一,《快樂向前沖》憑借趣味性、運動性與競技性內容不斷收獲全民關注。#快樂向前沖相關話題播放量超過140億,相關話題屢次盤踞在多個平臺熱榜,節目內容具備極強的破圈勢能。

為了承接「頂級」體育盛事的火熱氛圍,先鋒作者運動會在原版節目的基礎上,從賽道設計、道具細節到闖關環節展開全方位定制,致敬體育精神。

整體視覺上,先鋒作者運動會將賽道重新設計為紫色,使整個賽場洋溢著法式浪漫的輕盈與靈動;道具細節方面,音符形狀的求生道具分布在節目的各個角落,每位先鋒作者開賽前主持人還會吹響抖音電商LOGO音符形狀的金哨子,植入「金哨一響,超燃上場」的活動心智;闖關部分特別新增霹靂舞關卡,選手可在正式闖關前挑戰霹靂舞人形墻,挑戰成功后可增加一次熱力值,消耗熱力值可進行第二次闖關,熱力挑戰加倍。

點燃全民運動氛圍的同時,先鋒作者運動會還基于本次「熱力先鋒季」三大先FENG運動趨勢下的重點消費場景分別定制四期節目的主題,每期節目邀請不同垂類領域抖音電商先鋒作者參與,以趣味互動帶出品類好物,定向引領運動消費趨勢。

在首期「瘋狂的體育生」中,來自運動領域的先鋒作者身著元氣硬核的運動穿搭,攜滑板等潮流運動裝備,以花式滑板、花式俯臥撐、“四指俄挺”等高能運動渲染超高飽和能量的「高能感」趨勢,同步種草防曬服、瑜伽服、運動鞋等先鋒好物。其中,跑酷先鋒達人@張藝杰展示了跑步機后空翻、跨越旋轉障礙物等高能動作;TVB「老戲骨」@李子雄作為現場年齡最大的參賽者驚艷登場,不僅以飽滿的精神和身體狀態詮釋著「高能感」,還在節目中復刻《英雄本色》《倩女幽魂》《喋血街頭》多部作品的經典臺詞,持續維持現場的高能氛圍。

第二期「瘋狂的顯眼包」中,@辛德瑞拉熊熊、@秦苒、@mermer、@二辰等美妝顏值領域的先鋒作者接連亮相,分享落水毫不脫妝的「高能感」妝容技巧,介紹防曬霜、輕薄爽膚水、乳液等適合打造清透妝容的先鋒好物,同時通過低飽和色系與松弛感穿搭,在細節處點綴紫色系巧思,搭配寓意“紫定能行”的法式主題妝容,生動展示「法式尤萊特」趨勢,帶出法式服飾、美妝等先鋒好物。

第三期「瘋狂的生活家」中,先鋒創作者們陸續上場分享美食、老爺車、珠寶、健身等各式話題,用熱愛喚起人們對各類生活方式的興趣與認同,帶動洗發水、防曬霜等個護先鋒好物消費熱潮。其中,@龍叔(創意造型) 在現場分享了關于日常護發的小秘籍,介紹了含有二氧化硫的洗發水對于發質的改善作用;運動領域先鋒作者@阿鑫塑形有氧運動則化身營養推薦官靈巧上陣,現場種草諾特蘭德,引領「高能感」健康滋補趨勢。

第四期「瘋狂的搭子」中,美食領域作者@麻辣兒子與@地蛋結成「觀賽搭子」參加挑戰,在賽前與其他參賽選手比拼吃5.2米超長辣條;情侶領域作者@羅西(已婚版) 則帶著妻子@臨界十纓的祝福結成「甜蜜搭子」,攜愛心零食拉滿能量,熱力闖關;@車哥測評、@孫世睿、@921的救贖之路(沖!!!) 結成高顏值、高身高、高體能的「高水平搭子」精彩沖鋒;@卡拉羊品牌創始人華姐和女兒則組成母女搭子現身節目,種草卡拉羊旗下寶可夢聯名款云朵書包、李晨NIC聯名款隕石箱等新品,現場打造具象化的產品感知。

此外,還有更多先鋒創作者組成夜市搭子、家鄉搭子、姐弟搭子、探店搭子等各式各樣的搭子共同上臺演繹「觀賽搭子」趨勢,趣味分享食品、酒水生鮮、數碼家電等先鋒好物,一起營造加倍美味、加倍chill、加倍硬核的觀賽氛圍。

02 充分聯動平臺達人作者 合力引爆先鋒趨勢好物

不同于簡單的節目冠名,此次「全達人」陣容的《快樂向前沖(熱力先鋒季 · 先鋒作者運動會)》,不僅是抖音電商為各個領域勇于為熱愛沖鋒的創作者特別打造的精彩亮相舞臺,更是「熱力先鋒季」聯動達人共同引爆趨勢生意增長的又一營銷大事件。具體而言,本次先鋒作者運動會通過整合全域資源,完成了內容場、營銷場、貨架場的高效聯動,形成了「深度聯動平臺作者,鏈接內容場與貨架場,促進生意爆發」的順暢鏈路:

①聯動爆款IP定制內容,強勢釋放趨勢貨品

《快樂向前沖》開播后,節目關注度與熱度便不斷攀升,世界冠軍方博、程然,抖音電商達人@派小軒、@張百喬、@李炮兒、@羊毛月等曾紛紛自發前往挑戰,吸引了千萬網友在線圍觀。先鋒作者運動賽的熱播,與其“爆款基因”密不可分,通過與天然自帶爆款基因的IP綜藝展開定制化合作,將時下熱點、熱門趨勢與商品信息巧妙結合,借爆款內容集中釋放重點趨勢類目及貨品,能夠有效提升趨勢商品的曝光量,有力強化趨勢商品的心智滲透。

②內容帶動熱榜話題出圈,延續商品熱度

先鋒作者運動會構建了更有趣、有看點、有爆點的運動競技場景,能夠以場景激發消費興趣,為先鋒好物生意轉化蓄能。從節目高光內容發酵出的多個話題紛紛登上熱榜,其中 #被向前沖天團高能感穿搭颯到了 話題播放量達6132.9萬,#參加向前沖人可以掉但妝不能 話題播放量達1748萬,#TVB李子雄來快樂向前沖了 話題播放量達743.7萬,#抖音先鋒在快樂向前沖玩瘋了 播放量達3421.6W,#向前沖搭子主打一個出其不意 播放量達3076.6W。熱點話題持續出圈的同時,相關趨勢貨品也得到持續曝光,延長了商品熱度,為生意爆發進一步奠定基礎。

③多元化觸點鏈接生意場,引領趨勢生意爆發

打造爆款內容的同時,「熱力先鋒季」還為先鋒作者運動會搭配了多個平臺傳播動作,實現內容場與生意場的鏈接。節目播出過程中,通過節目口播、與具有熱點潛質的先鋒作者進行定制化熱點話題規劃、部分達人內容置頂鏈接、看后搜、小藍詞必現等方式,實現用戶從內容觀看到商城購買的絲滑轉化,減少二次搜索帶來的興趣折損風險,助力商家抓住熱點機遇,高效助力生意轉化。