年輕人出街“新剛需”，這個千億市場跑出四大趨勢賽道
如同美麗面孔在人群中的一眼難忘，箱包也日漸擁有“主角臉”。在年輕人追求“精致游”的當下，對包和旅行箱的訴求已經不僅是收納，更是時髦穿搭的神器。
不論是短途掃街、Citywalk還是長途旅行，箱包都是今夏最搶眼的配飾之一，并開啟了一場時尚升級。
例如，短途“外出小拎包”升級成擁有質感輕奢風、態度出街風的時髦單品，長途旅行箱也擁有了時尚觸覺和功能性，與旅行者一起“包攬天地”。
淘寶上，與“包”相關的搜索詞熱度不斷上漲，其中“外出小拎包”搜索熱度上漲超400%，“行李箱24寸”搜索熱度上漲超300%。
箱包消費熱一方面與消費環境有關，另一方面，箱包這一傳統市場也在近年來不斷革新、再造，這背后是原創設計力量正在崛起，在消費者更多元的審美下，一些新晉國貨箱包品牌也累積起一批狂熱粉絲，華流時代已經到來。
當下正值暑期出行旺季，7月23日，一場關于箱包的節日——“天貓超級品類日·超會「裝」指南”開啟，數據顯示，DISSONA作為態度出街風的艦長品牌，成交同比增長超700%；SONGMONT作為質感輕奢包的艦長品牌，成交同比增長超200%；卡拉羊作為深倉擴容箱的艦長品牌，成交同比增長超140%；CECE作為載物萬能箱的艦長品牌，成交接近翻倍。
在傳播影響力上，此次天貓超級品類日全網閱讀量超18.2億，總互動超87.5萬。圍繞“天貓情包局”，聯合KOL聯合宣發，此次品類日相關話題連登三個微博熱搜。
圍繞“質感靜奢包、態度出街包、載物萬能箱、深倉擴容箱”這四大趨勢賽道，不少商家“華麗出道”，一位與天貓箱包品類日合作超過十年的品牌表示，他們與品類共同成長，品類日不僅給他們帶去流量和銷量的爆發，還提供了細分的人群和豐富的場景。
在當代消費圖鑒里，“包治百病” 的消費觀早已深入人心，而年輕人的潮流觀和生活態度也在改變著這個行業。
出游季，箱包“人氣飆升”
在滿足人們短途出行和遠途探索的需求下，這個夏天，箱包“人氣飆升”。
根據Statistic數據預測，2024年全球箱包市場收入將達到1876億美元，同時據預測，2024年到2028年間，箱包市場的年復合增長率將維持在3.93%左右。
年輕人的潮流觀讓箱包市場開啟了一場“時尚革命”——它們不僅變得更好裝，還貼上了靜奢風、老錢風、知識分子風，甚至上班風這樣的時尚標簽。
在天貓超級品類日的“出行箱包專場”，我們看到了能裝下年輕人時髦態度的包款和品牌，從抵擋班味的質感靜奢包到能裝下環球足跡的深倉擴容箱，天貓為消費者提供了一份購物指南。
線下，一場大秀同步開啟。此次，天貓超級品類日聯合旅安，集合一眾箱包商家在人氣旅行目的地洱海走秀。
從去年的山下美術館，到今年的洱海，不少商家第二次參與線下走秀。
作為其中之一的參展品牌，卡拉羊收獲頗豐。他們表示，通過天貓箱包品類日，品牌找到了從內容傳播到品牌營銷整體鏈路的打通。作為首次參加走秀的品牌，Crash Baggage的“破損風系列”備受關注、大量圈粉，奢侈品品牌TUMI則通過品類日線上、線下聯動展示了全系旅行箱產品，以此拓展品類影響力。另外，美旅的夏日多巴胺系列行李箱也受到年輕人喜愛，在社交媒體被廣泛種草。
借勢天貓超級品類日的營銷布局，一些品牌的搜索熱度正在穩步上升，其中SONGMONT搜索熱度上漲超80%，卡拉羊搜索熱度上漲超70%。在卡拉羊的天貓旗艦店里，多款行李箱正在熱銷，“今年在洱海的活動，也給了我們思考，在旅游旺季，如何做箱包場景化升級。”卡拉羊方面表示。
此次箱包品類日采用現貨售賣的模式，商家參與眾多，涉及多個細分賽道。其中不乏像SONGMONT這樣的新生代原創設計師品牌，也有以DISSONA為例的一眾充滿個性的傳統大牌，更有像卡拉羊、CECE這樣更具功能屬性的行李箱品牌。據悉，本次天貓箱包品類日劃分出各類好牌、尖貨，在產品推薦上更設有“穿搭清單”，幫助消費者更好地做購物決策。
四大趨勢，用“包”裝下你的態度
區別于服飾、快消等上新頻率高的行業，箱包的上新節奏會放緩一些，不少經典款、基礎款會有較長生命力。但伴隨消費趨勢的變化，我們發現，箱包不僅承載著功能性，還承載著你的情緒和態度。
手淘的搜索熱詞，直接反映了消費者的需要，譬如“旅行拉桿箱”“hobo包““垃圾袋““植鞣包““牛角包”等詞的熱度在近日暴漲。圍繞消費需求，天貓箱包延伸出了四大趨勢賽道：質感靜奢包、態度出街包、載物萬能箱和深倉擴容箱。這四大趨勢賽道，也長出了代表性的艦長品牌：SONGMONT、DISSONA、CECE、卡拉羊。
這兩年安靜有力量的靜奢風大火，品牌通過微妙的細節展現品牌力和美學，并強調對生活品質的高度追求和自在舒適的生活狀態。在熱播綜藝《我家那閨女》里，朱旺旺就背著SONGMONT的“掛耳托特包”搞事業。在過去一年里，SONGMONT人氣暴漲，在日常通勤領域，它很懂年輕人。年輕人對通勤包的訴求是好裝又不失設計感，故SONGMONT圍繞雙肩包、托特包、菜籃子等包型發力。
今年，“去班味”和松弛感成了社交媒體的高頻詞匯，DISSONA方面認為今夏的箱包流行趨勢與當下年輕人的風格、態度、喜好緊密關聯。在“態度出街包”的趨勢賽道里，近年來涌現出大量追求個性主張的品牌，也跑出了今年大火的“垃圾袋”、編織袋等熱門包款。不少商家正在加碼這一個性化賽道，今夏，DISSONA推出新品幸運錦囊折耳包，用時尚感的牛仔元素搭配折耳托特包型，滿足差旅或出行需求。
作為箱包中的重要品類，行李箱也在發生一場產品力的變革。
不難發現，圍繞多元化的出行場景，遠途游、中長途自駕、短途Citywalk等，旅行箱不僅在尺寸上迎合訴求，更在功能上變得更“萬能”。
“今夏親子游和畢業游等主題成為用戶品類消費核心場景，”CECE預測8月旅行箱包有望保持較快增長。作為“載物萬能箱”賽道的艦長品牌，CECE推出了大容量遠途出行箱、多功能輕便萬能箱、可擴容輕便登機箱等新品，不少該賽道的商家更增加了前開箱、掛鉤、充電、支架、前開、騎乘等細節功能，滿足消費者親子游、短途出行的需要。
區別于短途游，消費者對于長途游在旅行箱的功能性需求上略有不同，一個需求就是用戶對大容量、大尺寸箱的需求更大，如24英寸、26英寸、28英寸的行李箱。在“深倉擴容箱”賽道，卡拉羊圍繞國際旅行、游學、長途托運等場景，設計出大容量、大深倉、超級能裝的行李箱，其中卡拉羊的24英寸、26英寸魔方體云朵箱銷售火爆。
迎合場景和消費需求的變化，箱包品牌抓住機遇、深耕細分賽道，傳統箱包市場迎來轉折點，這背后，是天貓超級品類日與品牌們長期深耕、探索行業的結果。
深挖人群趨勢，抓住風口破局
參與此次天貓箱包品類日的商家紛紛表示，此番合作不僅獲得了銷量上的爆發，更在人群洞察、品類趨勢挖掘上更近一步。
CECE方面表示，天貓向品牌提供關于消費者對輕便、智能、環保等特性的箱包需求趨勢，使品牌能夠針對性地研發和推出新產品。
“天貓還會分享行業報告和專業分析，讓品牌了解不同消費群體的偏好和需求變化，助力品牌定位目標客戶。”通過人群洞察，CECE提前鎖定了親子游、畢業游人群，今年，其大容量遠途出行、多功能萬能箱同比去年同期銷售增長150%。
在傳統零售行業，人貨場三者缺一不可，除了通過數據追蹤到買家，天貓還在全力為商家制造更多的營銷場，用傳播擴大品類聲量，進而為品牌助力。DISSONA認為，借勢天貓在站內的傳播力度，品牌在新的趨勢賽道更為亮眼，比如超級艦長位的資源露出以及配合明星宣發的流量扶持。
在這套營銷動作中，商家也“緊密部署”，抓住每一個新客。例如，卡拉羊通過天貓超品日的線下活動，實現了從“線下體驗—內容傳播—品牌營銷”整體鏈路的打通。據悉，品牌在線下搭建了快閃店，在物料上印刷二維碼，客戶引流到線上進行承接、積累品牌人群資產。同時，卡拉羊還拍攝了短視頻，并將其投放在各個線上渠道，為店鋪引流。
作為平臺，天貓一方面提前洞察、挖掘新的趨勢品類，另一方面通過導購側動作、營銷IP等，幫助品牌縮短市場的新品培育周期，同時快速擴大消費人群。例如，消費者在淘寶搜索“箱包”時，會出現大量的品類引導，潛移默化中推廣了趨勢品類。同時天貓箱包品類下的各個細分榜單，也能幫助消費者更好地做購買決策。
圍繞當下熱點，持續挖掘趨勢品類、趨勢場景，天貓超級品類日不斷為消費者帶來豐富的特色貨品供給，也為品牌、品類提供出圈的活力場域。
對品牌而言，每一種小眾趨勢的廣泛流行，需要經過人群捕捉、場景多元化、流量分層運營等過程，天貓就像是背后推手，與商家一起捕捉風口、抓住機遇、強勢破局。
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