藝術營銷案例｜Gentle Monster的千店千面：最強王者，新零售，超越零售
來源公眾號：極簡藝術營銷
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Gentle Monster的千店千面：
最強王者，新零售，超越零售
明明是個賣墨鏡的，偏偏要“攪局”室內設計界和藝術界，還被外界評為“室內設計界的翹楚”、“藝術館界的新秀”——Gentle Monster，一個源自韓國的時尚墨鏡品牌，從2011年成立，到因為現象級韓劇《來自星星的你》被廣泛認知，再到之后被明星與時髦精們所青睞，這頭溫柔的野獸在商業場里勢頭一直很猛。
Gentle Monster全球幾十家門店，幾乎沒有相同的。每個門店都是一場藝術創作，有自己的主題故事設定，沒有重復的空間設計，像是一個個來自未來的平行宇宙，充滿未知和驚喜。喜。
Gentle Monster的諸多實體店面用新的體驗美學重構人們的品牌認知過程，讓零售與藝術策展相融合，售賣新鮮感、未來感、科幻感、藝術感、時尚感，同時確保策展的藝術調性與品牌氣質、產品調性融為一體。這樣一來，“新鮮”、“未來”、“科幻”、“藝術”、”時尚”這些標簽自然就成為了Gentle Monster產品的代名詞。
店內裝置，亦可稱之為“巨型藝術品”，其夸張形態、精美機械結構、生命體特征等，都是記憶點，其中的“成分”，是自然與生命，也是科技與未來，仿佛向人們昭示著，浩瀚時空中，宇宙的真實碎片，有無數種組合方式，請盡情打開你的想象空間。
能提供如此震撼的感官體驗，是因為Gentle Monster擁有自己的藝術裝置團隊、視覺交互團隊以及空間設計團隊，而且有趣的是，空間設計師數量幾乎是產品設計師的 10 倍，看到這個數字，有很多東西都已經不言而喻了。
如果說穿搭圖更多的是由點到線的刺激，實體店的藝術造型則是全方面的感官刺激，直擊時髦人群的心臟，消費者的注意力總能被新事物所吸引，市場也因此充斥著活力。Gentle Monster，仿佛進行了一場關于時尚與藝術的刷新儀式。
常見的品牌營銷思路是“產品是什么——想給消費者什么感覺——如何呈現”；反推一下 Gentle Monster 的思路：先想如何給消費者提供新鮮感、高端感，然后“順帶”賣一下墨鏡，跳脫出傳統零售的思維定式。
所以 Gentle Monster 的門店才能顛覆我們認知中“一個墨鏡店該有的樣子”，把門店做成“景點”吸引消費者打卡，并以藝術新秀的身份賣墨鏡，重新定義“人、貨、場”的關系。這種品牌思路帶來的品牌創新，反哺品牌高端藝術的屬性，從而形成品牌溢價，消費者自然愿意買單。
藝術營銷案例
在一個線下實體店焦慮的年代，Gentle Monster的零售店設計從經典的哲學、藝術、影視概念中提取關鍵詞，并與當下科技等論題結合再造，讓感官上的熟悉感和視覺上的沖擊感并置。縮短了創意美學和商業之間的距離，從而變革零售空間傳統設計思路。
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