揭秘《2024李寧龍服》幕后的故事
7月4日晚8時8分，李寧乒乓球產品發布會在成都市城東體育中心舉行。在成都集訓的乒乓球隊運動員、教練員全部到場，慶祝"2024乒乓球隊龍服"發布。
本次發布會的主題是"以我為名，為國而戰 "，現場共發布了三款"龍服"。
今年的龍服提取了“龍”的元素作為主要圖案表現，此龍的形象致敬了經典的龍圖騰，也符合主題“一元復始”的主題概念。服裝設計在此基礎上做了一些藝術手法的處理，使龍的形象更加豐滿立體。龍服采用了傳統的扎染工藝圖案作為底紋，具有傳統特色的同時又賦有現代的藝術表現形式。
李寧品牌創始人、集團董事長李寧先生在發布會上表示，24年里“龍服”伴隨乒乓球運動員征戰世界賽場，一次次走上成功，2024年再逢龍年，希望新戰袍為即將出征的運動員們加油助威。“希望‘以我為名，為國而戰’的運動號召，能鼓勵每一個人參與到運動中，在運動場上敢于想象、不懈追求、贏得突破，創造屬于自己的精彩！”
整場發布會除了運動員的驚喜現身的看點以外，龍服的TVC視頻也是一大亮點。整個TVC采用cg動畫的形式呈現，將李寧龍服24年的故事娓娓道來，富有藝術性。今天我們就帶你了解李寧龍服TVC幕后的故事。
截止2024年，李寧已經為乒乓球隊設計了第七代龍服，在本次TVC企劃中，為了重點展示第七代龍服的拼搏精神內涵以及“一元復始”的主題概念，體現致敬經典的龍圖騰，因此我們將前六代龍服的展示作為鋪墊，用一條巨龍將其串聯起來，引出我們主角—第七代龍服。
鏡頭語言解析
通過游走穿梭的巨龍串聯起李寧初代至第六代龍服，通過服裝特寫。旋轉展示、不同角度和光線下的展示等方式，突出服裝上的龍圖騰的演繹和細節設計，展現歷代龍服的演變和傳承。
以龍的形式串聯初代到第六代的龍服，經典的龍紋圖騰在第七代龍服上蜿蜒飛過，龍服被注入靈魂。通過24年元素的呼應，將2024年的設計突出展現為龍紋設計的一個新設計，彰顯出其延續和傳承的不放棄和頑強拼搏的運動精神。
以CG動畫的形式展現新款龍服的動態細節，配合以兵乓球賽場的情形，展現龍服的立體剪裁和刺繡工藝，將龍的形態和神韻展現。更好的突出了龍服的美觀性、實用性和環保型。
在TVC尾聲，第7代龍服依次進入乒乓球賽場，展示了新款龍服的精彩設計。2024再逢龍年，希望新戰袍為即將出征的運動員加油助威。也點出了“以我為名，為國而戰”的運動號召。
李寧設計的“龍服不僅伴隨著乒乓球隊一次次走向領獎臺，成為雙方24年并肩同行的見證；而且在新款龍服中又加入了新的設計元素，體現了李寧品牌的創新精神。整個廣告節奏緊湊，富有敘述性，將李寧龍服的演變娓娓道來，富有科技感，傳遞出每一件「龍服」不僅僅是成功的見證，更是運動精神的傳承的精神內核。
團隊細節打磨
視覺靈動團隊堅信“技術”、“實力”、‘協作”三者缺一不可。在整個廣告的制作過程中，也遇到了很多困難。為了達到預期還原的真實效果，我們選擇了回到對應環節處理局部細節的動態調整，以便還原運動員矯健的身姿和頑強拼搏的風采。體現龍服的真實感和畫面的藝術性。
為了呈現李寧龍服的效果，大部分模型開啟了基于相機像素級別的動態渲染細分。而且團隊的工作人員要對光線、?材質、?攝像機角度等有深入的理解和控制，?以確保最終的作品能夠達到預期的視覺效果。
環環相扣的工作模式，不斷復盤的協作效率和扎實的藝術功底，視覺靈動從不會就此止步，我們要在每一次的工作中產出更多的創意與靈感，為客戶帶來更多優秀的作品！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）