Bonjour 巴黎奧運！宏盟媒體帶你解鎖中國戶外運動愛好者圈層
近年來，中國消費者健康意識的提升，顯著推動了戶外運動和相關產業的發展。隨著2024年全球體育盛會的到來，戶外運動有望成為體育營銷的重點。
借此契機，宏盟媒體集團OMG卓越技術中心COE發布《解鎖中國戶外運動愛好者圈層》洞察，探索不同戶外運動圈層的特征，希望能為品牌帶來營銷啟示和靈感。
>>健康意識與生活方式
在過去的三年中，中國消費者的健康意識顯著提升，這一趨勢不僅改變了人們的生活方式，也帶動了體育及相關產業的發展。戶外運動逐漸成為日常生活的一部分，從而促進了市場的顯著增長。自2022年3月起，戶外運動參與率開始快速增長：
數據來源：庫潤數據/英敏特，2021年3月至2024年3月
中國戶外用品市場規模呈現快速增長趨勢，預計2025年達到2400億元，其中戶外服裝、戶外工具和露營裝備的市場份額較高。
數據來源：深圳中商產業研究院、亞太國際休閑文化北京中心聯合發布《2023年全球戶外用品行業白皮書》
>>細分圈層與特征洞悉
COE團隊通過深入分析真實社交媒體賬號，將中國戶外運動愛好者細分為不同圈層，探究不同圈層的特征、興趣愛好、生活方式和媒介偏好等。
2023年中國戶外運動參與人數達5.4億，預計2026年將增至7.3億，具有社交屬性的運動類型增長明顯。
數據來源：庫潤數據/英敏特，2021年11月2022年11月；艾瑞《輕量化戶外行業白皮書》
而消費者對戶外運動的認知和趨勢變化則顯示了他們的參與動因。比如，越來越多的消費者認為路跑和騎行有助于提升身體素質，表明大多數人出于健康考慮參與這些運動。增加攀巖、滑板和瑜伽的社交屬性可以有效激勵參與。而利用名人、潮流IP和品牌影響力則是潛水運動的成功營銷策略之一。
團隊還為品牌主提供了針對不同戶外運動愛好者的精準營銷建議。例如，品牌可以通過家庭活動和社交媒體互動等策略，吸引不同年齡段的目標群體。
數據來源：Omni Social
>>五大愛好者圈層解碼
報告通過對戶外運動愛好者興趣點的細分，總結了五個戶外運動愛好者圈層，分別是輕量家行者、新潮戶外族、“自”在獨行者、戶外奢想家和硬核探險家。
不同的群體除了在目的地和運動方式上有所差異外，在品牌偏好、活躍平臺上均有不同。例如，輕量家行者會把安全與性價比放在第一位，選擇迪卡儂和盒馬等品牌，除了活躍在抖音和小紅書外，他們還會選擇親子教育類和金融管理等平臺；與之相對，新潮戶外族喜歡記錄真實戶外生活并追求新鮮體驗，傾向于選擇具有科技、創新、時尚特點的品牌，知識學習類和音樂影音類媒體平臺也是他們的重心之一。
中國消費者意識的提升改變了生活方式，對市場趨勢與品牌營銷都有著顯著的影響。隨著2024年戶外運動成為體育營銷的重點，品牌客戶應抓住這一契機，通過精準的營銷策略，為消費者提供更好的健康與社交體驗。這一趨勢不僅預示著戶外運動市場的繁榮，也為品牌主帶來了新的機遇與挑戰。未來，我們期待看到更多創新的營銷方式和豐富的戶外運動體驗，助力中國消費者實現健康生活的目標。
媒體聯絡：marketing@omnicommediagroup.com
報告聯絡：contact.coe@omnicommediagroup.com
宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在一百多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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