高溫文案的風，還是吹到了全國各地
大家好，現在這天氣實在太熱了，從南熱到北，從白天熱到晚上，如果說有什么事情能夠撫慰我被高溫燙傷的心靈，那就是放假，吹著風，吃冰飲，看電視，葛優癱，美得很，美得很~
像這種天氣，沒有足夠的毅力，真的很難完成“特種兵式”旅游打卡計劃，甚至想“citywalk”都費勁，咱就是說，city不了一點啊！
除了全國各地的網友吐槽天氣太熱，各個城市商圈的巨幕墻體也齊刷刷地切換為了“高溫模式”。
來自長沙的網友分享了長沙中心印象城的文案。
圖源：小紅書用戶@自信的生菜
這種幽默自嘲還帶點賤兮兮（褒義）的語氣，怪接地氣的說。
不少身處長沙的市民、游客也表示有同感——長沙真的太“熱情”了。
看到這里，你會不會以為這是什么新型的城市宣傳標語？
雖然確實有這方面作用，但它其實是商城的大屏廣告。
圖源：小紅書用戶@自信的生菜
部分網友曬出，重慶解放碑附近的國泰優活城市廣場也有同款文案。
圖源：小紅書用戶@空條喵太郎圖源：小紅書用戶@小劉心情日志
重慶這座城市，你來了就“熟”了。
拍完趕緊進店坐坐！別中暑了。京東MALL里面，涼氣嘎嘎足！圖源：小紅書用戶@重慶京東MALL
不得不說，在這種熱到爆炸的天氣，逛商場真的是出門前置選項——露天的環境太熱了！
在這樣的氣候條件下，大家對“高溫”相關的社會議題尤為關注，這些文案巧妙地借勢熱點，難怪會引發廣泛討論。
這也讓我想起杭州共聯CC大廈上的廣告大屏，一片紅紅火火，隔著屏幕看都要流汗了。
搭配上吐舌頭冒汗的表情，簡直不要太形象生動。
再加上故障風的動態視覺效果，真的下一秒就要熱炸了。
還有早前火出圈的寧波升陽泰大樓的LED屏，上面的高溫文案也是發熱到融化，語氣同樣很好笑，還整上了口音不純的方言“賊嘎熱！人要Yang掉了！”
再這么曬下去，寧波就要變成寧皮了，笑死，三點水都給曬沒了。
圖源抖音用戶@小孫不想上班
謝謝儂，這么熱還來寧波玩。
圖源小紅書用戶@Komorebi
拍完趕緊走！別中暑了。你背后186米鼓樓地鐵站有乘涼點，里面冷氣嘎嘎足。
圖源小紅書用戶@旺旺大李包
這么熱還不忘提醒游客哪里有納涼的地方，實在太貼心了。
我們知道，大屏是一種具有強勢曝光效能的引流媒介，不需要刻意引導，只需要大屏所承載的內容本身足夠吸引人，就能夠引來行人注目。
那些注入了地域文化特色的內容，被廣告主視為拉近與消費者溝通距離的捷徑。對于受眾而言，則更容易忽視其商業性質，轉而將其視為自身抒發情緒、與城市對白的一道橋梁。
事實上，寧波升陽泰大樓的這塊廣告大屏不是頭一次“火”了。
此前這塊大屏上展示的文案是“我在寧波，祝你NB”時，就吸引了不少游客前往天一碶閘街拍照打卡，文案巧妙地利用寧波的拼音首字母與當下流行網絡用語的共通之處，以一種簡單直白的方式傳遞對觀看者的祝福。
圖源小紅書用戶@愛干飯的機器貓
很多人看完之后，把這塊大屏視為寧波的一個新型地標，紛紛在此拍照合影、并上傳到社交平臺，在互聯網上留下來過寧波的一個足跡，讓這塊大屏火出了圈。
我們可以看到，但凡是成為了知名拍照打卡點的裝置，或者說旅游景點、目的地的一些比較有意思的元素，到最后都會遍地開花，就像是“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”的路牌。圖源：小紅書用戶
起初可能只是一塊小小的新奇、有趣的路牌，因為網友的隨意分享火了。但后來，因為其浪漫、文藝、溫暖，并且易于模仿和傳播等特征，跟風設置這類路牌的地方越來越多，漸漸地，我們在全國各地都能看到“我在XX很想你”“想你的風還是吹到了XX”的路牌，甚至在國外也能看見這樣的路牌。
于是，一種自帶反抗性質的“我在……”“想你……”路牌出現了。
圖源：微博@快樂治愈小分隊
然后，不出意外的，這種具有反矯情、貼近現實性質的反骨路牌也火了起來，主打的一個精神狀態越不正常、表達越接地氣，曝光效果越好……
圖源：微博@快樂治愈小分隊
那么，再次回到這些商場大屏的“高溫”文案上。在這樣炎熱的天氣里，人們的在戶外的體感與情緒普遍更容易燥熱，因此，這些文案所傳達的信息也更容易擊中路人當下的心情，難怪會讓人產生強烈的情緒共鳴。
在碎片化信息時代，很多戶外廣告想要實現的，就是讓路人的目光從手中不斷刷新的社交媒體和信息資訊中轉移出來，關注到廣告的內容，而這些信息簡短、醒目的戶外廣告，也更容易短時間內聚集關注。
商場大屏的“高溫”文案，似乎已經成為了一種新晉的流量密碼。誰知道接下來會不會出現類似這樣的大屏廣告呢？——“寶，路上辛苦了，快來XX涼快涼快”“我在XX很涼快”“我是不是在上每？腦瓜子嗡嗡的”……
作者 | 瑞秋
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