蒙牛這把玩的是高端局啊，格局有點大！

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舉報 2024-07-26

掃描,分享朋友圈

張藝謀導演又有新動作了？

期盼已久的巴黎奧運會終于拉開了帷幕，作為四年一度的體育盛會，即便是平時都不怎么運動的人都會非常關注，所以每當這時我打開朋友圈一刷，那全都是關于奧運會的，可以說，朋友圈里，奧運成為了絕對的主角。作為營銷人，我的身份自然不能是純觀眾了，除了看開幕式看比賽，更是得看熱點、找選題。（懂得都懂啊）說實話，這奧運會賽場上，運動員們在奮力拼搏，賽場之外，另一場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”也悄然打響，廣告人也都沒閑著。

在四處沖浪的時候，我就刷到了回顧歷屆奧運會開幕式的視頻。其中我最喜歡的，還得是2008年張藝謀導演執(zhí)導的北京奧運開幕式，那真是一場視覺與心靈的雙重盛宴，張藝謀導演以他非凡的藝術才華，將中華民族五千多年的燦爛文明巧妙地濃縮在一幅幅畫卷中，我現在重刷這段視頻，內心依舊會心潮澎湃。

接著，我又刷到了一支出自張藝謀導演團隊的開幕片。什么情況？沒聽說張藝謀導演參與了此次巴黎奧運會呀。

看到最后我才發(fā)現，原來是蒙牛攜手張藝謀導演團隊聯合出品的蒙牛首支開幕主題片。蒙牛，不愧是你，夠牛，夠犇。

TVC拍出頂級電影質感？

蒙牛這把玩的是高端局??！

當你看到蒙牛和張藝謀出現在一起，就應該知道此事沒有那么簡單了。蒙牛，作為中國乳業(yè)的領軍品牌，“蒙牛”這個名字可謂家喻戶曉；而張藝謀，作為享譽國際的導演大師，以獨特的藝術視角和深厚的文化底蘊，構筑了無數令人難以忘懷的視覺盛宴。當這兩者相遇，這支開幕主題片的含金量，自然也就不言而喻了。

果然開屏就是暴擊，電影質感讓我恍惚這真的是廣告主題片嗎？在廣闊的蒼穹之下，悠揚的蒙語歌聲緩緩響起，那一刻，東方美學的獨特韻味與蒙牛品牌所倡導的“要強”精神巧妙交織，融為一體。

一句“要強，是每一個夢想的序幕”更是直接點出短片的內核，其精髓在一幀幀畫面中得以充分地展現，每一幕都是對其的深度詮釋。

隨著絲綢的舞動飛揚，我們踏上了“要強”之路。出發(fā)，就是為了到達，因此我們無懼前方的路途遙遠。同時，在這條征途上，我們更是看到了屬于運動員們的不懈身影。

茫茫沙漠，駝鈴聲聲，看到這一幕，我腦海里閃過了很多畫面。這是一條既浪漫而又艱辛的古道，它見證了張騫率領駝隊，歷經艱難穿梭而過；也銘記了我們運動員曾經歷20多天長途跋涉，最終站上奧運會賽場；現在，作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛以其卓越的品牌力量與深遠的社會責任感，正沿著這條古老而又嶄新的道路，續(xù)寫嶄新篇章。

在我看來，這是民族精神，也是民族品牌的溫度與力量，此刻仿佛與千年的絲綢之路同頻共振。

要強，不問國界。運動員們雖然來自不同的國家和地區(qū)，不同的運動項目，卻懷揣著同一個夢想與追求，為了圓夢，他們不遠萬里齊聚巴黎奧運會賽場。

金牌只屬于冠軍，但掌聲屬于每一位努力要強的人。就像我熬夜寫的比稿方案沒被選上，那咱也非常值得來個宵夜鼓勵一下呀。

要強，不分32項，也不止奧運賽場。因為要強精神，不只是屬于運動員，也屬于每一個努力拼搏的普通人。

讓世界看見中國人的要強。怎么回事，給我看燃了！

說真的，看到片尾蒙牛logo出現時我都沒反應過來，還一直沉浸在短片的沖擊中。不得不說，蒙牛的這支開幕主題片太有東西了，它跳出了常規(guī)的奧運營銷視角，從“要強”出發(fā)，在短短60秒的時間跨度內，講述了一個關于勇往直前的故事。

從蒙牛到巴黎奧運會，再到中國人的要強，真的包含太多內容了，運動員們的身影在光影交錯中躍動，體育精神、民族精神都通過獨特的敘事手法得此展現，這不僅僅是一次品牌與奧運會的簡單結合，更是一次文化與精神的深刻對話，非常值得我們細品。

貫穿全片的蒙語哼唱更是我最愛，第一遍看的時候，我其實不知道歌詞具體唱的是什么，只是覺得很震撼很觸動，聽著聽著就莫名地挺直了因為加班而彎的腰背，甚至想要拿起鍵盤再敲上幾版方案給甲方。后來，我找了內蒙古的同事翻譯了一下，知道歌詞意思后，更喜歡了，也更加感受到蒙牛所要傳達的情感內涵。

草原的風，吹醒了一個夢

望向遠方，此刻就要啟程

山海重重，影破長空

廣袤天地，任我獨行

一次次超越，一次次重生

不朽的信念，在心中翻涌

沒有渺小的生命

沒有生來的英雄

讓你的故事被世人傳頌

用你的力量把世界撼動

要強的夢不會熄

要強的心永跳動

嶄新序幕，書寫你的光榮

整個世界，為你響起掌聲

每一句歌詞，都不是文字的堆砌，而是情感的流淌。歌詞唱的是，運動員們對“更快、更高、更強、更團結”奧林匹克精神的追求；是蒙牛一以貫之的“要強”品牌精神，也是蒙牛堅持長期主義支持全球奧林匹克事業(yè)的動力所在；是每一個“要強”中國人對心中夢想與信念的堅持。所以，它在表達了深厚情感的同時，更將多方巧妙地串聯起來，展現出深層次的共同之處。

在賽場上，勝利屬于冠軍，但在生活場上，沒有渺小的生命，沒有生來的英雄，要強的夢不會熄，要強的心永跳動。

要強，

是奧運精神，更是民族精神。

早在巴黎奧運會倒計時之際，各大品牌就紛紛展開了奧運營銷，都希望能借勢奧運為品牌賦能。蒙牛這支開幕主題片在一眾營銷中脫穎而出，以其獨特的魅力和深刻的內涵，成為奧運營銷戰(zhàn)中的一股清流，讓人印象頗深，可以說是給品牌奧運營銷帶來了新思路。

首先，跳出傳統(tǒng)奧運營銷敘述視角，以獨特的方式傳遞了中國人骨子里的“要強”精神。我們可以看到，蒙牛此次的奧運傳播主題為“營養(yǎng)世界每個人的要強”。相比于明星運動員視角，蒙牛把焦點放在了普通人身上，這些普通人可能來自不同的職業(yè)，擁有不同的背景，但他們面對生活的挑戰(zhàn)時，同樣擁有不屈不撓的精神，他們共同構成了社會多元面貌的生動縮影，也共同展現了國人要強務實的精神風貌。

而且，“世界每個人”對應了短片中的“要強，不問國界”，把營養(yǎng)與健康帶給全球消費者，這是蒙牛對全球消費者的承諾，更是大國品牌的擔當。用簡單的話來概括，其實就是“大家強，才是真的強”。咱就是說，這就是中國精神的最好體現啊。

其次，以突破性光影運動美學，勾勒出一幅多彩的民族畫卷，展現了國人骨子里那股要強不屈、勇于探索的精神內核。短片中，隨著蒙語歌聲，光影與綢布融為一體，以一種前所未有的方式舞動、流動，仿佛前進一步的光都是民族精神的載體。它跨越時間，穿越世界長廊，讓世界都為之駐足，并被這份力量所吸引。主打的就是一個燃～

最后，“要強”，是奧運精神，更是蒙牛堅持多年的品牌宣言。蒙牛就是憑借這股要強，用25年時間從草原牛成為世界牛，產品暢銷東南亞、大洋洲、北美洲等世界各地，真的太要強，太爭氣了！

所以在我看來，從草原出發(fā)，一路奔馳，走向世界的，不僅是古老又嶄新的“絲綢之路”，是運動健兒們，更是蒙牛自己。

好了，我還要再去重刷蒙牛這支開幕主題片，真是越品越有東西，希望我的甲方可以多看看，熏陶一下格局！

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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