藝術營銷案例｜徐冰和星際榮耀合作的“天書號”火箭：火箭穿高定，藝術能上天
來源公眾號：極簡藝術營銷
徐冰 x 星際榮耀
“徐冰天書號”火箭
這是發(fā)射商星際榮耀與當代著名先鋒藝術家徐冰合作項目，雙曲線一號火箭搭載徐冰代表作《天書》，一顆重約8公斤的純金屬魔方，計劃部署至太陽同步軌道，繞地飛行數(shù)日后再入大氣層，整個藝術演繹貫穿發(fā)射、部署、運行、再入全過程。可以說這是一次「藝術+航天」跨界行為藝術演繹。將藝術展覽從美術館、互聯(lián)網等傳統(tǒng)空間移至太空中，探索藝術在宇宙中的無限可能。遺憾的是，天書升天無蹤影……
四級火箭內置搭載物—《天書》魔方
“徐冰天書號”回落地表的一子級箭體
這枚火箭由于技術原因點火升空后失利，但在這個過程中出現(xiàn)了多種奇異的結果。例如，在墜落點的現(xiàn)場，出現(xiàn)了驚人的“大地藝術”景觀。
“徐冰天書號”：環(huán)形山
1987年至1991年，徐冰歷時四年創(chuàng)作了《天書》，四千多個不可讀的“偽漢字”，打破了人們固有的學術背景、身份地位，將未知的情緒帶給了世界上每一個觀看過它的人，使人們回到了最初的、最平等的狀態(tài)，蘊含著與外太空溝通的可能性想象。
徐冰 《天書》內頁
《天書》以如此矚目的方式回歸天際，藝術正式邁入太空領域走出了“第一步”，“徐冰天書號”成為世界航天史中首個以藝術家及藝術作品名字命名、以獨立藝術品的形式進行發(fā)射進入太空的“藝術火箭”。
“徐冰天書號”效果圖
徐冰的《天書》在其形式、功能和用途上，將文明的起源——書面語言，與當代最先進的火箭科學和前沿技術相碰撞、統(tǒng)一并再現(xiàn)。徐冰在對原《天書》中的數(shù)千個字進行分類和微調后，選擇了269個字，然后將它們裁剪在膠片上，貼在火箭上，用黑色氣溶膠漆模板噴涂在其纖細而閃亮的白色火箭金屬體上。藝術家使用這種通用的繪畫技術，使它們與原來以宋代印刷的形式作為底片刻在木塊上的4000個字產生了些許不同的意義。作為一種具有多重參考價值的繪畫技術，它既指向了大約35000年前的早期洞穴繪畫，也指向了軍事用途。這些延展出來的意義當然擴大了《天書》文字在當代背景下的藝術火箭上的意義。
“徐冰天書號”設計細節(jié)
徐冰表示：“這枚‘藝術火箭’很難說它是一件獨立的、有創(chuàng)意的藝術作品。這也許是由于其核心元素來自35年前一件舊作的想法，卻被放在今天太空科技發(fā)展的新條件下，在35年來世界巨變的各種因素之間滑動，從而使這枚‘藝術火箭’的概念成為一個游移不定的東西。對這個項目的界定，就像‘當代藝術’是什么，同樣的難于界定。把藝術觸角伸到外太空，解決的還是地球上的事，探究的還是人的局限。最終尋求的還是新的、有效的哲學觀。”
藝術營銷案例
關于藝術家 - 徐冰
徐冰，中央美術學院教授，被廣泛認為是當今語言學和符號學方面重要的觀念藝術家，也是中國當代最具國際影響力的藝術家之一。其作品涵蓋繪畫、雕塑、裝置、視頻、書法等多個藝術形式。他的作品常常探討語言、文化、認知、意識形態(tài)等主題，呈現(xiàn)出對當代社會現(xiàn)象的深刻思考和批判。
在自20世紀八十年代末開始創(chuàng)作的成名作《天書》系列中，他親自設計刻印數(shù)千個“新漢字”，以圖象性、符號性等議題深刻探討中國文化的本質和思維方式，成為中國當代藝術史上的經典。
《天書》
九十年代移居美國后陸續(xù)創(chuàng)作《新英文書法》、《鬼打墻》、《地書》等。此外，本世紀以來徐冰的創(chuàng)作面向更為豐富，特別是其日益關注的藝術介入社會的題材，《煙草計劃》、《鳳凰》等均是頗具深度的代表作品。
徐冰 英文方塊字書法
"Art for the People" (藝術為人民）
《地書》
《鬼打墻》
《鳳凰》
《煙草計劃》
【文字是文化概念里最基本的元素，觸碰文字即是觸碰文化之根本，對文字的改造即是對人的思維最本質部分的改造。正在步入賽博和太空時代的我們，仍然使用著圖畫般古老的符號在交流，真像是生活在穿越中。在這點上，我們是幸運且特殊的，我的藝術在冥冥中被其引導。】——徐冰
關于星際榮耀
成立于2016年的星際榮耀（全稱“北京星際榮耀空間科技股份有限公司”），希望通過其從事的商業(yè)運載火箭的設計和研發(fā)，滿足商業(yè)衛(wèi)星市場不斷增長的發(fā)射需求，并實現(xiàn)其“拓展人類生存空間”的愿景。星際榮耀是中國第一家成功完成運載火箭入軌發(fā)射任務的民營企業(yè)，也讓中國成為繼美國之后，世界上第二個擁有能夠發(fā)射運載火箭的民營企業(yè)的國家。星際榮耀是目前國內組織發(fā)射次數(shù)最多的民營商業(yè)航天公司，同時在可重復使用技術方面的進展處于國內領先水平，該技術將大大降低人類進入空間的各項成本、節(jié)約社會資源。
星際榮耀火箭型譜
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