親一口"奧利奧", 不止甜甜的 —— 奧利奧整合營(yíng)銷總結(jié)
文字：pani.shi@dmunion.com
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其實(shí)，就在剛才電話里男朋友剛剛告訴我他在超市買了幾袋奧利奧之前，我?guī)缀鯇?duì)這個(gè)品牌沒有任何好感，原因倒不是因?yàn)槠放票旧恚俏也粣鄢蕴鹗常矊?duì)餅干沒什么偏好，自然不會(huì)關(guān)注，然而后來(lái)也是隨便這么一google，發(fā)現(xiàn)，驚喜遠(yuǎn)大于我能想象的。它甚至讓我有跑到樓下的便利超市買上一盒的沖動(dòng)。哈，別笑，正是有了我這樣的沖動(dòng)型消費(fèi)者，才真正體現(xiàn)了廣告營(yíng)銷的價(jià)值所在啊！
來(lái)聽聽吧，堂而皇之的褒獎(jiǎng)并不是軟文的專屬手段，也可能是一個(gè)涉世不深頭腦簡(jiǎn)單心思淳樸動(dòng)機(jī)單純的小女孩（其實(shí)是女漢子，夠了= =）比較深情的告白。
平面創(chuàng)意
如果你沒看過這套經(jīng)典的奧利奧廣告，那一定，不可能！以每一年的代表性事件作為平面的素材來(lái)源，而且能做到和產(chǎn)品本身形象貼合地天衣無(wú)縫真的是一件很“了不起”的事情！對(duì)不對(duì)！
我喜歡這個(gè)極簡(jiǎn)風(fēng)格的作品，尤其是在線條簡(jiǎn)單顏色簡(jiǎn)單的基調(diào)上，給人的不是庸俗大眾，恰恰是小清新的特別和奇妙，簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，總有一種給人喝礦泉水的味道，筆者在挑選了部分作品之后特意把時(shí)間和事件去掉，讀者們能猜出幾個(gè)呢？
不知道從什么時(shí)候開始，微博上開始流行起這樣一種虛實(shí)結(jié)合的Q版畫風(fēng)，仿佛世界都是萌萌噠！
暖色調(diào)一眼就讓人愛上，配上文藝調(diào)調(diào)的字，簡(jiǎn)直就是抵抗無(wú)能。
噓，我不會(huì)告訴你這里可是包含了奧利奧最新推出的高冷提拉米蘇“雪頂咖啡“，熱情檸檬蛋糕”檸檬汁“和純真如香草慕斯”熱牛奶“哦！
廣告創(chuàng)意
“姐姐”也來(lái)吃?shī)W利奧了，雖然爸爸去哪兒的第二季明顯作了很多，但一點(diǎn)都不妨礙大眾對(duì)這幾個(gè)萌娃的關(guān)注度啊！
“姐姐”其實(shí)和“逗比小甜心”的走紅模式類似，不是一眼就萌到和愛上的寶貝，但是就是有那么一種獨(dú)特的味道讓你在接下來(lái)的時(shí)間里慢慢地接受，然后發(fā)現(xiàn)，哇，其實(shí)最愛的是姐姐！
曹格粑粑主唱的廣告片，一起來(lái)看看吧！
聯(lián)合派拉蒙影業(yè)，此次合作范圍覆蓋包括中國(guó)在內(nèi)的全球35個(gè)國(guó)家，全球首推由邁克爾·貝導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)的奧利奧變形金剛主題廣告片。
與馮小剛聯(lián)手,通過騰訊"奧利奧親子空間"、優(yōu)酷"奧利奧成長(zhǎng)季"親子微記錄以及深入全國(guó)134個(gè)城鎮(zhèn)的親子大巴,共收集到360萬(wàn)真實(shí)親子故事。2014年4月8日,馮導(dǎo)精選20個(gè)親子故事拍攝《奧利奧親子中國(guó)》微電影
大型“親子”互動(dòng)
特別拎出來(lái)講，其實(shí)這次互動(dòng)覆蓋面很廣，視頻，微信，微博，明星、真人秀，實(shí)體打印設(shè)備，南都周刊報(bào)道，親子活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等等，可謂是360度面面俱到了！
#親子表情#
Hey 這可是天天！森碟！奧利！啊！隨便的一張萌照就是全微博的覆蓋度好嘛！奧利奧你真是夠了~讓那些沒事就舔屏的怪阿姨怎么受得了！
#真人創(chuàng)意秀#
奧利奧親子公車站在上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)和來(lái)福士廣場(chǎng)廣州電視臺(tái)及龍口西公車站,奧利奧設(shè)置了互動(dòng)影像站玩真人創(chuàng)意秀。
#親子全天活動(dòng)#
全國(guó)32個(gè)城市56家門店會(huì)開展為期三周的歡樂親子活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)可拍攝趣味親子表情,更有3D拍照、親子玩具免費(fèi)送！
全國(guó)部分門店,如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、樂購(gòu)、物美、永輝、世紀(jì)聯(lián)華、美特好等,均可參加！
#玩起來(lái)#
攜手南都周刊的玩樂主題，結(jié)合全國(guó)不同的城市風(fēng)格和著名景點(diǎn)，配上符合情境的親子圖，一點(diǎn)都沒有營(yíng)銷的味道！
App互動(dòng)
微信的運(yùn)營(yíng)上沒有什么太大的競(jìng)爭(zhēng)力，和那些做得好的廣告平臺(tái)也沒的比，基本上奧利奧的微信還處于“活死人”的狀態(tài)！只不過最新推出的一個(gè)微信活動(dòng)想和大家分享一下！
文藝互動(dòng)
你說(shuō)豆瓣er純粹是唯心主義者？我說(shuō)美食愛好者也不全是萌版干物女！
在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)軟綿綿地植入也是一件讓人很心曠神怡的事情！
這組圖片來(lái)自一個(gè)品牌fan的創(chuàng)作，看風(fēng)格就知道一定是個(gè)萌妹子啦！
似乎奧利奧的主打風(fēng)格永遠(yuǎn)都是離不開這些調(diào)調(diào)，細(xì)看確實(shí)是豆瓣屬性的女青年熱淚盈眶的作品呀！
你有研究過奧利奧的吃法嗎？人家的公關(guān)做得可是面面俱到！
泡著吃，扭著吃，舔著吃，都比不上高逼格有情調(diào)地吃！
配上果汁，冷盤，玻璃器皿，慕斯是不是看上去一下子洋氣許多？這樣的帖子無(wú)論在微博還是insta,轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量可是不會(huì)低的哦！
說(shuō)真的，作為一個(gè)不那么90后的90后，在一個(gè)個(gè)自稱“吃貨”的姑娘們面前可能戰(zhàn)斗力還不是那么強(qiáng)，但是，在我們稱之為的“好吃的”的背后其實(shí)包含了很多復(fù)雜的因素，比如“卡哇伊的配色”“萌萌噠的造型”和“莫名其妙的人生情感”（別問這是什么，全文2000字不就在說(shuō)這個(gè)嘛！摔門！）。
由一個(gè)饅頭引發(fā)的血案早就過去，由男票的一句話引發(fā)的奧利奧營(yíng)銷探究還在繼續(xù)。
（打完最后一個(gè)字，作者默默把最后一塊奧利奧塞進(jìn)血盆大口......）
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