“Damn”爆火出圈，網(wǎng)易有道詞典全球發(fā)音持續(xù)走紅
2024年1月底，抖音博主@loopy不是bee 發(fā)布了一個【damn】單詞全球發(fā)音的視頻走紅，點贊量快速突破15萬。damn在有道詞典內(nèi)部的全球發(fā)音票數(shù)不斷增長，這也引發(fā)更多用戶開始發(fā)布和分享全球發(fā)音相關(guān)內(nèi)容，帶著有道詞典全球發(fā)音火遍全球！
洞察年輕人精神狀態(tài)，全球發(fā)音引發(fā)用戶情緒共鳴
2023年，“情緒價值”成為年度流行語，“年輕人的精神狀態(tài)”、“發(fā)瘋”幾度登上微博熱搜，在社交網(wǎng)絡(luò)，情緒營銷成為了獲取年輕人好感的流量密碼。
不同于只收錄傳統(tǒng)的教科書版的英音美音，有道詞典“全球發(fā)音”收錄了來自網(wǎng)絡(luò)熱梗、經(jīng)典影視、本土俚語等極具洗腦效果的魔性發(fā)音，讓記單詞這件事從“反人性的說教”變?yōu)椤绊樔诵缘膬?nèi)容共鳴”，也將英語學(xué)習(xí)和華流自信有機(jī)融合，將中國地域方言的魅力展現(xiàn)出來。
創(chuàng)新互動邏輯，以去中心化傳播路徑持續(xù)引爆熱梗
01 官方玩梗，「中國好damn音」將全球發(fā)音打爆
有道詞典持續(xù)收集熱梗單詞發(fā)音，推出「中國好damn音」創(chuàng)意視頻，通過搞笑段子，引發(fā)更多人關(guān)注和更多ugc內(nèi)容產(chǎn)生；
02 打造去中心化傳播路徑，將年輕人從觀眾變?yōu)橹鲗?dǎo)者
借助話題熱梗，有道詞典找到開始自己造梗：聯(lián)動大學(xué)生人群發(fā)動koc力量在社交平臺上發(fā)布簡單的錄屏素材，以去中心化投放，將大量大學(xué)生由旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在社交平臺進(jìn)行引爆；
洞察年輕人對情緒營銷的敏感，借趣味熱梗引發(fā)多圈層共鳴
沿用“好玩有情緒”的發(fā)音邏輯，挖掘娛樂、體育、二次元等粉絲群體前來主動參與：
01 借勢明星熱度，#王俊凱新加坡登上全球發(fā)音#登上微博熱搜；
02 在前NBA巨星、名人堂球員特雷西·麥克格雷迪來到中國開啟“麥迪中國行”活動，與球迷進(jìn)行親密互動期間，#全球發(fā)音震撼麥迪#沖上熱搜，麥迪表示“雖然我聽不懂，但我大受震撼”，帶動CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱樂部、@澳網(wǎng)公開賽聯(lián)動將全球發(fā)音的浪潮帶入了體育圈。
03 通過爆款視頻評論區(qū)挖掘，更新熱點產(chǎn)出新的梗：如constipation、jogging、duck等破圈層內(nèi)容，逐漸從娛樂圈覆蓋體育、二次元、游戲、搞笑多領(lǐng)域群體，引發(fā)其他品牌主動參與全球發(fā)音的狂歡。
04 承接“全球發(fā)音”龐大的內(nèi)容體量，創(chuàng)新娛樂圈打榜玩法：有道詞典新增全球發(fā)音榜單功能，吸引到大規(guī)模kpop粉絲、追星族、游戲、體育、二次元等粉絲群體持續(xù)打榜。目前，該功能已形成粉圈互動及擴(kuò)散明星影響力的重要陣地，也成為粉絲圈層爭相打卡的圣地。
抓住華流自信，創(chuàng)新英文x方言花式玩法實現(xiàn)全民引爆
01 挖掘中國發(fā)音魅力，在產(chǎn)品中預(yù)埋方言發(fā)音內(nèi)容，引發(fā)方言英語地區(qū)混戰(zhàn)PK；該事件引發(fā)各地方媒體號入場，引發(fā)抖音#全球發(fā)音是什么梗# 等熱搜話題探討；
02 發(fā)布“無論英音美音、都來有道詞典聽中國人的全球發(fā)音”全新slogan，并合作綜藝節(jié)目進(jìn)行免費(fèi)壓板，傳統(tǒng)媒體+社交媒體結(jié)合，使全球發(fā)音從網(wǎng)絡(luò)火至全民；
全球發(fā)音熱度再次飆升，被網(wǎng)友搬運(yùn)至外網(wǎng)社交平臺youtube、instagram、X，成功文化輸出，不少外國網(wǎng)友主動發(fā)布全球發(fā)音相關(guān)內(nèi)容，并在相關(guān)社交平臺發(fā)起“挑戰(zhàn)”互動，自來水?dāng)?shù)量超1w人。
通過此次活動發(fā)酵，有道詞典迎來歷史最高新用戶增長，同比2023年用戶增長率翻倍，并創(chuàng)新性的帶來了近百萬元的會員收入，成為有道詞典收入的第二曲線。
年輕人在社交時，更加注重情緒價值與情緒共鳴，作為承載學(xué)習(xí)剛需的有道詞典，希望通過全球發(fā)音功能這樣創(chuàng)新的娛樂化學(xué)習(xí)方式，獲得年輕人用戶的認(rèn)可，進(jìn)而突破產(chǎn)品的增長瓶頸，實現(xiàn)品牌年輕化。
洞察年輕人社交互動習(xí)慣，創(chuàng)新「借勢熱梗—主動造梗—全民熱點」的傳播路徑，通過去中心化的傳播渠道x階段性引爆，實現(xiàn)年輕人主導(dǎo)共創(chuàng)的全球發(fā)音熱潮。
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