耐克宣傳片舔乒乓球拍，網友直呼好辣眼睛
大家好，我是關關。
巴黎奧運會即將拉開序幕，作為全球知名的體育用品品牌，耐克自然不會錯過這個關鍵節點，仍然堅持在體育營銷上布局的長期戰略。
借勢本年度的熱門體育盛事，品牌在最近于全球范圍內發布全新品牌企劃及品牌大片——《勝者不是誰都能當》。
說實話，這部宣傳片初看還是很燃很帶感的。
耐克在90秒的快剪中混入科比、C 羅等大眾熟知的體育明星，并用「我招人恨嗎？」的發問開場，以此重現賽場上關鍵時刻運動員的內心獨白。
這一運動員精神也向世界展現著，只要愿意為之竭盡全力，每一個運動員都可能成為贏家。
賽場上的運動員揮灑著激情與熱血，屏幕前的觀眾或是歡呼或是落寞。在很多人眼里，賽場上的競技時刻有時顯得太過無情與功利，輸贏成為衡量過往拼搏歲月的最大標準。
但耐克卻拋棄這些賽場之外的成見，深刻剖析運動員的心中所想，贊揚運動員表達自我、表達運動場上有想要贏的好勝心，鼓勵他們勇敢追逐夢想、不斷超越自己。
其實片子剛出來的時候，網上基本上都是贊譽的聲音，因為耐克切入的角度和視頻文案確實很有東西。但今天關關卻看見，耐克這條宣傳片被網友們罵上了熱搜第一。
原因在于，里面出現了運動員用舌頭舔乒乓球拍的畫面，還是特寫鏡頭。
圖源：微博截圖
關關特意把進度條拉回到這個片段，再度審視一番，看完確實讓人覺得不太舒服。
畢竟如果想要展現乒乓球這項運動的魅力，宣傳片中的運動員無論是奮力揮拍擊球還是昂首高拋發球，顯然都更具畫面表現力和沖擊力。
如今這樣舔球拍的動作，屬實有些難以讓人理解。
在咱們大多數網友的眼里，這個片段既突兀又不合時宜——憑什么別的國家是田徑場上的飛馳、足球場上的激情、籃球場上的對抗等精彩瞬間，輪到中國的國球乒乓，卻變成了女運動員舔球拍？
這個畫面也是引發了不少網友的怒批，有人認為這個動作充滿著性暗示內容。
圖源：微博網友
也有網友發長文分析耐克這則舔乒乓球拍的宣傳片，認為用這種方式去拍我國國球真的很怪異，同時聯想到此前的新疆棉事件。
圖源：微博網友
更多的網友直呼辣眼睛，認為“看的不舒服”、“不尊重，不理解”、“對我的眼睛非常不友好”......
當然，也有網友覺得這是大家過度解讀了，畫面雖然有點莫名其妙，但不至于到性暗示以及辱華的程度。
圖源：微博網友
還有就是，這支短片表達的是對比賽的掌控以及勝利的掠奪，文案非常棒，加上威廉達福的超戲劇化配音，所以畫面要體現運動員的侵略性。
但廣告制作團隊或許并不熟悉乒乓球這項運動，只是用自身的臆想來呈現他們所認為的“狠勁”，所以在僅有兩秒的乒乓球片段里翻了車。（舔乒乓球拍意在挑釁對手，增強自己的斗志）
圖源：微博網友
拋來這些爭論不談，單單從一個觀眾的角度出發，關關不懂就問：“這樣的舔拍動作真的能體現運動員對乒乓球的熱愛嗎？”
就拿最近炙手可熱的女世一孫穎莎來說，她在之前的一場重要比賽取勝后，非常虔誠地親吻了球臺，以此表達對賽場和乒乓球運動的無限熱愛。（耐克真是抄作業都不會抄啊，還是根本懶得抄）
圖源：微博網友
更有網友直言不諱地表示：“這種行為讓人感到惡心，完全無法理解耐克為何要在宣傳片中加入這樣的元素。”
這些質疑聲浪迅速在網絡上蔓延，將耐克推上了大眾輿論的風口浪尖。
面對公眾的強烈反應，耐克官方也感受到了前所未有的壓力，并于近日被動給出回應：“我們已經注意到了這個問題，并將此事反饋給相關部門，但目前還無法給出準確的答復。”
圖源：四川觀察微博
這樣的回答無疑讓原本就充滿疑惑的公眾更加不滿，認為耐克在處理此事時缺乏足夠的誠意和透明度。
無獨有偶，前不久蘋果的一則海報廣告也引發了網友的熱議：
這組廣告以「年少大志」為主題，海報中的人物是來自世界各國的小朋友，專注地做著自己喜歡的運動，并附上文案“2036 年少大志”。
圖源：小紅書網友
很顯然，這組海報的言外之意是：你所看到的孩子們，正是2036年奧運會賽場的主角。
但圍繞這組廣告，討論度最高的話題竟然是，蘋果傳播了乒乓小孩姐的丑照。
圖源：小紅書網友
不同于大家平時所看的人像寫真，打乒乓球的小姑娘頭部距離鏡頭比較近，身體其他部位則比較遠，因此看上去身體結構很不平衡，像個大頭娃娃。
關注體育賽事的都知道，乒乓球在我國的地位是國球，乒乓球隊也向來有夢之隊的美名，在四年一屆的奧運會以及各大重要賽事上總能包攬金銀牌。
這項運動在大眾當中的普及率也非常高，再加上近些年來乒乓球隊誕生了不少超級明星，所以該運動在國內的關注度和討論度也是很高的。
“舔乒乓球拍”這一事件不僅考驗著耐克的品牌危機應對能力，也引發了人們對于商業宣傳中如何把握尺度、避免觸及公眾情感底線的思考。
尤其是像耐克還有蘋果這樣的知名品牌，宣傳內容更應當尊重公眾的情感和認知底線。
品牌在追求營銷創新與突破的同時，也要謹慎考慮其社會影響與公眾接受度。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中贏得消費者的信任和支持，實現品牌的可持續發展。
最后，對于這件事你怎么看呢？
歡迎留言，和關關一起討論。
作者 | 關關
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