藝術(shù)營銷案例｜Daniel Arsham設(shè)計(jì)的Dior大秀：大牌都愛會造境的藝術(shù)家
來源公眾號：極簡藝術(shù)營銷
藝術(shù)營銷案例
Daniel Arsham設(shè)計(jì)的Dior大秀：
大牌都愛會造境的藝術(shù)家
在流逝的未來，預(yù)見過往。
迪奧2020春夏系列男裝發(fā)布大秀，時(shí)任Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)的Kim Jones攜手素有“未來考古學(xué)家”之稱的美國藝術(shù)家Daniel Arsham，以其“Future Relic未來遺物”系列作為靈感創(chuàng)作，從Christian Dior先生過往等經(jīng)典的歷史資料庫里，運(yùn)用考古理論，與時(shí)間推移的美學(xué)，呼應(yīng)著“遺跡”與“典藏”的主題。在溯回昔日情懷之時(shí)亦探索未來，同時(shí)也在討論時(shí)間的轉(zhuǎn)瞬即逝與文明的永恒。
Dior
當(dāng)觀眾們進(jìn)入場地，首先映入眼簾的就是一個(gè)巨大的鐘，繼續(xù)往里走，就能看到上世紀(jì) 50 年代 Christian Dior工作室的全白色復(fù)刻版，最后才是真正的秀場。
秀場被裝飾成粉色沙漠場景，Dior品牌Logo加以仿古處理，塑造成遙遠(yuǎn)時(shí)代的珍貴文物，展現(xiàn)出一種極具視覺沖擊力的滄桑、腐蝕、破碎之感。
同時(shí)在Dior男裝系列的廣告片場中也出現(xiàn)了一輛汽車的雕塑。Daniel Arsham采用侵蝕和穿孔的石英晶體重新演繹了《回到未來》三部曲的主人公——傳奇的DeLorean跑車。曾經(jīng)是一代人心中的經(jīng)典，這款引人入勝的時(shí)空旅行車與Kim Jones創(chuàng)作的作品并駕齊驅(qū)，后者融合了Dior的當(dāng)代經(jīng)典元素和傳承。
作品當(dāng)中所展現(xiàn)的衰退文物雕塑被成為未來遺物。每個(gè)藝術(shù)裝置都保留著考古痕跡，透過殘破的化石堆砌而呈現(xiàn)出震撼的視覺沖擊。時(shí)鐘背后破裂部分可以解讀為更深層次的符號——人類文明的脆弱。衰退與未來并存在這座雕塑上，令場內(nèi)觀眾思考現(xiàn)今物欲與消費(fèi)建構(gòu)的世界。
Dior x Daniel Arsham
藝術(shù)商品限量款
為了重新演繹Dior精神，并向傳統(tǒng)致敬，Daniel Arsham 將Christian Dior先生當(dāng)年工作室中的生活小物重新演繹，包含Dior先生1951年出版的著作《Je suis couturier（我是時(shí)裝設(shè)計(jì)師）》，將其轉(zhuǎn)化為鐫刻并鑲嵌石英晶體的書本；Dior 先生辦公桌上的電話及時(shí)鐘，則成為幻想永恒之見證；Kim Jones 與 Daniel Arsham 共同為2020春夏男裝秀上打造的D.I.O.R 字樣巨石，則縮小成迷你版的創(chuàng)意石樣；Daniel Arsham 的經(jīng)典籃球雕塑也披上粉紅外衣、點(diǎn)綴上 Dior 標(biāo)志…，這些創(chuàng)作都以些許侵蝕和穿透感的外觀呈現(xiàn)，如同被挖掘出的歷史珍寶一般，也像是歷經(jīng)年代風(fēng)霜且具有不朽價(jià)值的古跡。
關(guān)于藝術(shù)家-Daniel Arsham
DANIEL ARSHAM
Daniel Arsham（丹尼爾·阿爾軒），1980 年生于美國克利夫蘭，現(xiàn)工作和生活于紐約。Daniel的美學(xué)根植于他的“虛構(gòu)考古”概念。通過雕塑、素描、建筑和影像等創(chuàng)作媒介，以其稱為“未來考古學(xué)”作品創(chuàng)造一種臨界情境。這些令人難忘又饒有趣味的場景，兼有浪漫主義和波普藝術(shù)的氣質(zhì)。阿爾軒的作品曾在全美各重要機(jī)構(gòu)，如MoMA PS1、紐約新美術(shù)館、邁阿密當(dāng)代藝術(shù)博物館等地展出。
Daniel天生色弱是眾所皆知。普通人眼中能辨別上百萬種顏色，但在他的眼中卻只有幾百種。然而色弱的障礙絲毫沒有阻礙他成為藝術(shù)家，其延伸成為白色與灰色為主要基調(diào)的創(chuàng)作特色。當(dāng)你的缺陷成為力量，你便能所向無敵。
Daniel的大部份藝術(shù)作品，均源自他的個(gè)人體驗(yàn)與回憶。他將舊物品重新演繹，將它們變成為看似已有數(shù)百年歷史、塵封已久的出土文物，成品一脫懷舊氣息，以歷史映像未來，為日常物品賦予了全新的意義。他不斷透過創(chuàng)作來探討“你的現(xiàn)在，就是未來的過去”之概念，有點(diǎn)玄，玄得讓人更想一探究竟。
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