熱力運動一夏 抖音電商聯合Vogue共同發布三大 熱力先鋒趨勢
近年來,得益于移動互聯網與社交媒體的高速發展,每一屆重大體育賽事都能催生無數熱門話題、潮流風尚與消費熱點。尤其在今年夏天,歐洲杯、巴黎奧運會等頂級國際體育盛事輪番上演,燃動全民觀賽熱情,更為各大品牌商家打開一扇絕佳的體育營銷窗口。
為助力更多品牌商家抓住生意增長機遇,抖音電商「熱力先鋒季」特別聯合Vogue打造了一場先FENG運動趨勢發布水上直播大秀,在現場發布三大「熱力先鋒趨勢」,并集結抖音電商達人作者展示相關趨勢好物,強力撬動今夏最熱運動消費增長點。7月19日大秀直播當晚,累計看播人數400萬+,點贊數1000萬+,整場直播1800萬+曝光,大秀本身相關內容登上3個熱榜,曝光vv 破億,點贊超500w+,白晝小熊等多位作者視頻點贊量破百萬。
同時話題#法式尤萊特 沖上熱搜榜第四位,#法式松弛就是尤萊特 登上話題總榜TOP4、種草榜TOP1、奧運榜TOP2、娛樂榜TOP9。
01 創意融合賽事展現形式、三大趨勢引領消費風尚
隨著超級體育盛事的臨近,塞納河、法式浪漫紫、滑板、沖浪等賽事亮點元素也漂洋過海,影響著國內趨勢潮流方向。在抖音電商與Vogue共同打造的先FENG運動趨勢發布直播大秀現場以及雙方共同發布的三大「熱力先鋒趨勢」中,同樣能看到這些標志性元素的精致復現與創意演繹。
主題與場景塑造方面,先FENG運動趨勢發布直播大秀開場即借助聲光電技術與將近六米高的大屏幕,呈現了一場震撼的塞納河主題光影秀。同時,大秀現場還精心搭建了一條極具質感的水上秀道,當秀道點亮時,象征法式浪漫的紫色光影在T臺上緩緩鋪開,如夢似幻。
大秀現場,抖音電商與Vogue共同發布了#高能感、#法式尤萊特、#觀賽搭子 三大「熱力先鋒趨勢」,并通過創意look演繹趨勢好物。其中,#高能感 以高飽和度亮色系、硬核黑白灰機能質感為主基調,通過運動氣息強烈、色彩鮮活的運動服飾和裝備來解鎖夏日律動;#法式尤萊特 以淡色系低飽和色彩為核心元素,泛指具備南法海岸日落般色彩的法式穿搭、妝容、家居家裝風格;#觀賽搭子 來源于觀賽場景,通過食品酒水、數碼家電等好物營造更輕松自在的觀賽氛圍。
為了具象化詮釋三大趨勢內容,先FENG運動趨勢發布直播大秀特別邀請到@賈乃亮、@白晝小熊、@劉湘、@陸仙人、@急脾氣小江 、@肖恩雅addy 與 @毛林林NIKITA等十余位抖音電商平臺達人作者攜趨勢好物進行創意走秀。
#高能感 主題秀道上,達人身著以亮色為能量基底的機能風運動服飾,搭配元氣、清透、熱烈的妝容,攜滑板、沖浪板、沙灘球的運動裝備演繹高能活力。@白晝小熊 將多巴胺彩色點綴與街頭運動風格結合,使夏日律動的「柔」與運動力量的「韌」融渾一體;劉湘選擇亮色運動背心與機能風半身裙混搭,打破了黑白灰的規整與沉悶,使整體增添一絲靚麗與明媚。
#法式尤萊特 主題秀道上,淺橘、淺米、薰衣草紫融匯成仲夏夜的朦朧遐想。達人@陸仙人 頭戴充滿法式風情的大帽檐度假帽,展示法式尤萊特的松弛與優雅;@急脾氣小江 與巨型香水共走秀道,用香氣種下一片法式花田,將法式尤萊特的風吹向這個夏天。
#觀賽搭子 主題秀道上,達人換上舒適簡單的家居服飾,捧起薯片、可樂、啤酒,甚至搭上一艘「零食船」,展示了一系列創意觀賽Look。達人@肖恩雅addy 與 @毛林林NIKITA 化身「觀賽搭子 」,讓火熱的賽事與觀賽熱情共同在這個夏日大放異彩。
創意走秀后,達人們分別走進「法式更衣室」「奇遇綠茵場」「搭子客廳」三大主題空間場景,通過沉浸式演繹、趣味訪談、運動游戲等方式展示防曬霜、洗發水、瑜伽墊、酒水等場景好物,將趨勢與場景緊密相連,立體化建立消費認知,強勢引領消費風潮。
02 「熱品」與「熱點」齊頭并進、主動造勢引爆生意增長
信息傳播環境的演變,不斷推動體育營銷邁向新進階。作為抖音電商「熱力先鋒季」創新打造的營銷大事件,先FENG運動趨勢發布直播大秀充分結合熱點、貨品與商家需求,以大秀直播為載體,以趨勢發布為依托,主動牽引新一輪運動消費行業風向,帶動品牌商家收獲更具確定性的生意爆發。
首先,注重「熱品」與「熱點」并進,高效打爆垂類好物。與傳統「熱點帶動熱品」的泛營銷方式不同,此次發布的三大「熱力先鋒趨勢」不僅是基于數據分析、話題走勢、大眾消費等多維度展開的趨勢預判,更前置性地結合了相關賽道商家的貨品特征與組貨需求,將貨品思維融入前期的趨勢定義之中。如此一來,熱點趨勢發布后,既能定向釋出垂類好物,助力品牌商家以“最短距離”實現從營到銷更高效的轉化,也能幫助商家提前展開更合理有效的選品規劃,提高趨勢主推品的打爆成功率。
其次,創新發布形式,將趨勢融入潮流內容。抖音電商向來擅長以豐富、優質、創意內容引領行業趨勢,此次三大「熱力先鋒趨勢」的引燃方式同樣亮點眾多。除了在先FENG運動趨勢發布直播大秀現場創新采用水上秀道、三大空間場景創意展示特色貨品,賈乃亮、王濛、琦兒還合體組成「熱力先鋒團」,共同拍攝《先FENG運動會》趨勢TVC及海報,借助更多元的媒介、更潮流的視覺表達演繹三大趨勢。
例如,《先FENG運動會》TVC運用運鏡及道具設計將「超現實的觀賽場景」「精致優雅的法式家居空間」以及「陽光明媚的沙灘場景」順暢連接起來,使極具感染力的表演、趣味故事情節與不同種類的產品巧妙結合,通過創造豐富靈動的視覺體驗推動趨勢話題加速傳播,與大秀直播勢能形成正向疊加。
此外,深度合作內容作者,持續推高趨勢熱度。從組建「熱力先鋒團」到首次集結平臺達人作者直播走秀,三大「熱力先鋒趨勢」話題的迅速破圈離不開平臺與達人作者的深度合作。一方面,頭部達人積極參與趨勢活動、創造發布相關優質內容,能夠集中吸引平臺用戶關注,持續加熱趨勢;另一方面,作為趨勢話題的推動者,趨勢熱度的不斷攀升也將反哺達人聲量,提高達人影響力,助力達人實現商業價值的提升。
如今,憑借高質量的體育內容、優質體育創作者以及海量體育興趣用戶,抖音電商已發展為運動潮流熱點的“制造機”、無數品牌商家開展體育營銷的核心陣地。當前,先FENG運動趨勢發布水上直播大秀已揭開「熱力先鋒季」的序幕,三大「熱力先鋒趨勢」內容熱點正不斷加速發酵,接下來還將有更多熱點話題與趨勢內容陸續上線,歡迎商家達人們乘風而上,借勢發力,跟隨趨勢輕松實現生意增長!
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