品牌名也是有段位的，你的品牌名位于哪個段位？
40多年的改革史，就是一部中國品牌波瀾壯闊的的進化史，中國品牌經歷了從無到有，從來料加工、貼牌生產，到自主研發、自創品牌不斷前行，再到乘風破浪，閃耀世界舞臺中央，主導世界商業新秩序。
2017年4月24日，在國務院的批準下，將5月10日設立為“中國品牌日”，品牌建設提升至國家戰略的高度，中國品牌的發展邁入了一個新紀元。
《論語·子路》篇中說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”；品牌名是品牌的第一資產，也是消費者了解品牌的第一接觸點，品牌名越來越受到企業家、經理人、營銷人、消費者的重視，一個好名字，可以讓品牌贏在起跑線，一個好的名字，品牌就相當于成功一半。
從老土到洋氣，從傳統到現代，品牌名逐漸形成了中國品牌獨有的風格和文化特征，中國品牌名演變的進程，就是中國品牌的發展進程。
時代背景：
1978年12月的一聲驚雷，喚醒了沉睡已久的神州大地，改革開放的春風迅速吹遍了大江南北，中國經濟進入了激情燃燒的歲月，邁向富民強國的偉大征程，展現了前未有的活力，各行各業都獲得了野蠻生長。
這一階段的中國企業家，也如雨后春筍般涌現，他們基本上是一群60、70年代實干家、很多都是洗腳上田的農民…他們大多聚集于制造業，能源、房地產、煙酒、IT通訊、礦業這樣的傳統且剛需的行業，成就了像魯冠球、步鑫生、宗慶后、任正非等一批中國第一代企業家。
營銷背景：
這一階段大家還沒有品牌這一概念，省優部優國優、中國馳名商標的稱號滿天飛。1995年，孔府宴酒以3079萬元在中央首屆競標會上一舉奪魁成為首屆標王，更是將這種現象推向高潮，這種現象也催生了大眾消費心理：只有是上過央視的品牌、請了明星做代言人的品牌，才叫做牌子。
命名偏好：
這一階段的品牌名往往含有華、信、中、威、正等這些偉大正統正義的字眼。例如：華強、中信、中興、華為等…這些品牌名體現了第一代企業家對于傳統文化和價值觀的尊重和傳承，也彰顯了第一代企業家追求品質、信譽和正直的決心。
名稱特點：
這一階段的品牌名往往難記憶、難識別、老土中帶著正統、在傳播的過程中營銷成本高。
時代背景：
隨著改革開放逐年深入以及中國加入WTO，越來越多的企業開始和國際接軌，市場日趨發達，商品日漸豐富，競爭也變得激烈起來。當商品不再稀缺、生產不再是障礙之后，企業和企業之間的商品競爭變得日益同質化，競爭的焦點也逐漸轉向品牌形象塑造和市場營銷。
與此同時，歐美文化開始廣泛輸入與滲透，使得外國品牌在中國市場備受消費者矚目，國人普遍有著崇洋媚外的思想。名車、名酒、名表、香水、時裝、珠寶、名包等產品在電影電視，國外明星，模特的演繹下，受到中國消費者追捧，紅酒要喝法國的，皮具是意大利的，服裝是韓國的，電子產品是日本的……對國外產品的追捧引來一大批洋鬼子到中國淘金，也催生了大批的假洋鬼子，打著“洋品牌”旗號的用假冒偽劣產品大行其道。
營銷背景：
1993年中國開放廣告經營權，奧美、智威湯遜、盛世長城、李奧貝納、電通、BBDO等國際廣告巨頭紛紛搶灘中國市場，將國際4A公司的業務模式植入中國，與此同時，中國本土廣告公司也在不斷成長，誕生了一批如黑馬、省廣、藍色創意、旭日因賽、梅高等本土4A廣告公司，中國廣告行業開始了井噴的式發展。
受到國際廣告公司特別是廣告大師大衛·奧格威品牌形象理論的影響，許多中國品牌開始自身的品牌形象建設，在崇洋媚外的思想浸染下，在品牌命名和品牌形象上模仿或借鑒國際品牌，以此提升自己的品牌形象，中國品牌開啟了在形象上的國際化之路。
命名偏好：
在品牌命名上，歐美音譯開始流行，比如VIVO、OPPO、慕斯等……在服裝護膚品、嬰兒用品、家具行業尤其明顯，清一色的歐美音譯：馬克華菲、華倫天奴、澳優、合生元、荷蘭美智寶、拉夏貝爾、歌莉婭、羅浮宮、詩圖、拉圖、拉丁…這樣的品牌名稱，僅僅是為了彰顯品牌國際化的調性，沒有實際意義，也沒有辯識度。
名稱特點：
為了彰顯國際化而國際化，骨子里是崇洋媚外的思想，洋氣中透著媚氣。
時代背景：
伴隨著中國經濟的高速發展，產能開始過剩，產品同質化越來越嚴重，企業與企業之間的競爭愈發激烈，消費者的每一個需求，都會有無數產品來滿足。
互聯網、移動互聯網，物聯網、云計算和大數據的興起，對傳統企業造成了顛覆性的沖擊，重塑了行業間的即有競爭格局，互聯網+的浪潮下，所有的行業都將重做一遍。從馬云和王健林的“一億賭約”，到雷軍和董明珠的升級版“十億賭約”，背后折射出的是傳統企業與互聯網企業之間替代與反替代的激烈競爭。
內有行業間的激烈競爭，外有互聯網企業的跨界打劫，給傳統企業的生存帶來了巨大的壓力，傳統企業紛紛轉型，積極擁抱“互聯網+”的浪潮，尋求新的生長點和突破口。
營銷背景：
上世紀80年代，定位理論由臺灣廣告學者劉毅志率先引入臺灣，并隨后傳入中國大陸，2003年，特勞特與廣州成合作，運用定位理論對王老吉進行了重新定位，將王老吉從傳統的“中藥涼茶”定位為“預防上火的飲料”，通過大量投入“怕上火、喝王老吉”的廣告，成功植入了消費者的心智，贏得了消費者的青睞和選擇，王老吉迎來爆發式增長，十年間銷售額從2002年的1.8億元到2012年突破200億元。
王老吉的成功，讓定位理論在中國市場大行其道，對企業界產生了深遠影響，品牌形象理論失勢，定位理論開始流行，中國品牌從形象建設轉變為對消費者心智資源的爭奪，企業只有贏得消費者的心智，成為消費者的心智首選，才能在競爭激烈的市場存活下去。
命名偏好：
這一新時代的品牌命名風潮，以“名詞+品類”的組合方式，摒棄了傳統的形容詞堆砌，直接取自日常生活中耳熟能詳、富有親和力的元素，通過關聯品類，影響消費者的心智，成為品類的代名詞。比如：三只松鼠、喜茶、太二酸菜魚、小罐茶、斑馬精釀、三只松鼠、神州專車、瓜子二手車、今日頭條等等。這種直觀且易于理解的命名方式，不僅有效地解決了品牌傳播中的記憶問題，還使得品牌名與其所屬品類之間建立了緊密的聯系，從而在消費者心智形成獨特的品牌認知。
名稱特點：
不僅好記、也不俗氣，與所代表的品類有著極強的關聯感。
時代背景：
這個時代的消費趨勢是以國潮為引領的新消費時代來臨。2018年李寧登上紐約時裝周的舞臺，以“悟道”為主題，推出“中國李寧”國潮系列產品，驚艷全世界，成為國貨的驕傲，也開啟中國品牌的國潮風，國潮崛起的背后是文化自信的建立，承載的是中國文化的復興。
2015年，新消費這個詞開始出現在大眾視野，但真正進入新消費時代是在2019年，我國人均GDP突破1萬美元之時，伴隨著中國經濟的增長，國民的收入增長，民族自豪感的提升，催了中國人消費觀念的改變，新人群、新場景、新媒體、新渠道、新生活方式不斷涌現，促進了新消費時代的開啟。
以5G、云計算、人工智能、物聯網為代表的新技術開啟新一輪產業革命，中國消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化，人、貨、場被重構。以數字化為核心驅動力、以新興技術為實現手段、以消費者需求為核心導向，催生消費新業態、新模式和新場景，在國潮風的帶動下，中國品牌乘風破浪，新消費時代正式開啟！
營銷背景：
新消費時代，傳播越來越粉塵化，各種“增長特效藥”也大行其道……網紅直播爆發、種草KOL火熱、內容消費強勢崛起，短視頻MCN等各路“神仙英豪”，迅速在社交內容平臺上崛起……這些消費現象的背后，都源自“新消費時代”的到來：人、貨、場在重塑，線上線下在進一步融合，社交圈層和消費分級變得愈發明顯，消費需求的層次不斷增多。
命名偏好：
這一代的品牌名，采用“自帶流量+對接需求+社交貨幣”方式，記憶度非常高，為品牌帶來超強傳播力。
花西子：東方彩妝，以花養妝，將東方文化與彩妝產品進行了完美融合，對接消費者對國潮彩妝的需求，為成國貨新代表。認養一頭牛：只為一杯好牛奶，充滿話題感的名字，讓品牌自帶流量；三頓半：無須攪拌，三秒速溶，成為年輕人的社交貨幣，紛紛打卡曬單小罐子。元氣森林- 0糖0脂肪0卡，解決年輕人想喝可樂又怕胖的痛點。大吃一斤-能當正餐的零食，成為代餐的不二之選。沒想稻-能讓寶寶多吃一碗飯，讓粑粑麻麻們不用再為孩子吃飯而操碎了心。拉面說-家里的拉面館，滿足當下年輕人一人食、追求生活質量的需求。
名稱特點：
一看就明，一聽就懂，易于識別，是當下主流的品牌命名方式，能為品牌帶來更多的流量，降低品牌的傳播成本。
從青銅、白銀、黃金到王者，品牌名的創作，是一個相互融合、互相影響的過程，只有不斷創新和融合，才能打造出具有全球競爭力的中國品牌。
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