「陰間濾鏡」專家BBC，竟然這樣說中國喜茶
想不到吧，BBC竟然還會夸人！
以前每次被BBC這家媒體cue到，國人都會緊張一番。因為到了BBC那里，萬物皆可機上“陰間濾鏡”。通過非正常角度拍攝以及后期調色，喜事兒也能整出陰郁壓抑的效果。
就是這樣的BBC，最近報道了中國的喜茶，接下來看一下這次是怎么說的。
圖源：喜茶微博
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視頻截屏顯示，“中國茶越來越受歡迎”，“是時候來一杯茶了”……整段報道全是好詞。習慣了被打上“陰間濾鏡”，乍一被夸還有些不太適應呢。
不過仔細研究新聞的內容可以發現，這一次還真由不得他黑。因為新聞主角是喜茶，講的是喜茶在巴黎開店的事。
01喜茶的大日子
巴黎當地時間7月5日，“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃店正式開業。作為中國新茶飲代表品牌之一，喜茶在法國落下首枚棋子。
圖源：喜茶微博
這家茶室位置超好！它位于塞納河右岸的巴黎11區，是巴黎最熱鬧的一個區域，著名的冬之馬戲團館、艾迪特·皮雅芙博物館等名勝坐落于此。
7月5日到8月15日，也就是巴黎奧運會前后，喜茶將在巴黎打造一場獨特的觀賽飲茶派對，提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶飲，為到訪巴黎的全球游客持續帶來中國茶飲體驗。
圖源：喜茶微博
為了向全球的巴黎訪客發出邀請，喜茶還專門制作了一支廣告短片。
同時為了將中國元素融入當地文化，喜茶特地為來賓準備了巴黎限定包裝，在喜茶巴黎觀賽茶室上線。該包裝的設計完美體現了中法文化的融合。
從中式宋體筆畫中采擷靈感，組成運動中奔跑的阿喜，跑過巴黎的大街小巷，之后化身為英文HEYTEA。以簡潔的線條連接成中國結，環環相扣，寓意團結友好。
邀請發出之后反響如何？看看排隊陣仗就知道了。如此熱鬧喜慶的開業場面，怎么打“陰間濾鏡”？想黑都沒得黑。
明眼人都能夠看到，顧客們的期待寫在了臉上。因為目前法國仍然以粉末沖泡的珍珠奶茶產品為主，大家都會使用真品質原料的喜茶充滿好奇。
02出海中的喜茶
喜茶在法國的走紅并不意外，這樣的故事已經有很多很多。
早在2018年，喜茶便在新加坡開了第一家海外店，拉開海外業務的序幕，同時也打響了整個中國新茶飲品類出海的第一槍。
圖源：喜茶微博
在新茶飲的出海潮中，喜茶顯得別具一格。因為當其他品牌重點開拓與中國口味相近的東南亞市場之時，喜茶則大跨度開發歐美和大洋洲市場，目前已經在倫敦等城市開局。
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雖然喜茶選擇了hard模式開局，但是成績卻是令人振奮的。據統計，喜茶倫敦SOHO店自去年8月開業以來，單店單日銷量超1300杯；而紐約百老匯店則在開業當天邁出了2500杯。
圖源：喜茶微博
至于巴黎店，雖然暫時喜茶官方尚沒有公布，但是可以預料可能會更加成功。
因為除了中法旅游年和巴黎奧運的利好因素，巴黎還號稱奶酪之都，當地人喜食奶酪，而喜茶堪稱奶酪茶飲的鼻祖，浮在頂部的奶酪泡沫無疑是一種巨大的誘惑。
03喜茶出海策略
歐美是中式新茶飲具有巨大潛力的第二大市場，喜茶希望在這里找到第二增長曲線。
整體來看，喜茶在海外基本延續了國內的營銷打法，本土的經驗在應用到國際市場的同時也進行了因地制宜的調整。
與中國市場一樣，奶茶在海外的主要消費群體同樣是年輕人，年輕人的主要觸媒習慣是社交媒體，因此喜茶在海外開設了一系列社交媒體官方賬號。并通過年輕化的視覺激發潛在客戶的興趣。
圖源：喜茶海外
對所有年輕人來說，奶茶都不僅僅是單純的飲品，其香甜清爽的口感會令人心情愉悅，因此承擔了社交價值和情感價值，為年輕朋友們提供輕松的交流氛圍。在包括此次巴黎快閃店宣傳在內的所有宣傳物料中可以看出這一點。
圖源：喜茶海外
同時能夠看到，喜茶的宣傳賣點也針對歐美市場有所側重。可以看到，喜茶把“芝士”優勢劃了重點，要知道在歐美飲食文化中，奶酪的地位相當于中國的豆制品。以這種方式，喜茶在東西方茶飲差異之中找到了共同的興奮點。
圖源：喜茶海外
04 總結
作為中式新茶飲，喜茶在海外的本土化過程需要一段時間，從而在當地消費者生活中扎根。至于國內的成功經驗如何應用于國際市場，仍需要仔細斟酌、試驗和適應。
不過利好的是，歐美大多數消費者普遍喜好高糖飲料，在減糖運動背景下，喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鮮水果組合提供了相對清淡的口味，有著廣闊的市場前景。
加油喜茶，加油中國茶飲！
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