超值好物，超燃上場(chǎng)！抖音電商「熱力先鋒季」火熱來(lái)襲！

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舉報(bào) 2024-07-22

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從1924到2024,奧林匹克圣火正在跨越百年重回法國(guó)巴黎。這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的頂級(jí)體育盛事,不僅越過(guò)國(guó)界、文化與語(yǔ)言的屏障,激發(fā)著全球大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技、觀賽的高度熱情,同時(shí)也讓“體育營(yíng)銷”再次成為品牌商家熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為各大品牌商家開展體育營(yíng)銷的核心陣地之一,抖音電商特別聯(lián)動(dòng)全行業(yè)特色類目推出「熱力先鋒季」,一方面聯(lián)合Vogue打造先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大事件、發(fā)布三大熱力先鋒趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營(yíng)銷與品類營(yíng)銷的巧妙融合;另一方面深度鏈接頭部達(dá)人作者,定制專屬運(yùn)動(dòng)競(jìng)技綜藝,以爆款內(nèi)容帶動(dòng)相關(guān)話題強(qiáng)勢(shì)破圈。通過(guò)整合多方資源,「熱力先鋒季」全力引領(lǐng)今夏運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)趨勢(shì),推動(dòng)品牌商家及平臺(tái)達(dá)人乘勢(shì)破圈,實(shí)現(xiàn)聲量與生意的雙爆發(fā)!

01 先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀:創(chuàng)新水上秀道、發(fā)布三大趨勢(shì)、明星達(dá)人集結(jié)登場(chǎng)

重大體育賽事能夠觸發(fā)廣大受眾的深層情感,承載其他常規(guī)節(jié)點(diǎn)無(wú)法比擬的營(yíng)銷價(jià)值。然而,商家只有及時(shí)捕捉熱點(diǎn)趨勢(shì),適時(shí)將品牌、品類或產(chǎn)品特征與熱點(diǎn)相結(jié)合,才能正確借勢(shì),搭建起高效觸達(dá)消費(fèi)者的橋梁。

7月19日,抖音電商與Vogue聯(lián)合打造的先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀,正是將時(shí)下火熱的塞納河、法式浪漫等元素融入活動(dòng)主題、場(chǎng)景及空間的塑造之中,徐徐拉開了「熱力先鋒季」活動(dòng)的帷幕。

例如現(xiàn)場(chǎng)精心搭建了一條極具質(zhì)感的水上秀道,還借助光影特效與巨幕水流效果上演了一場(chǎng)極具視覺(jué)震撼的塞納河主題光影秀,使整個(gè)場(chǎng)地猶如置身塞納河畔,美輪美奐。

基于深入的數(shù)據(jù)分析與趨勢(shì)洞察,大秀現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了#高能感、#法式尤萊特、#觀賽搭子 三大「熱力先鋒趨勢(shì)」。多位明星達(dá)人攜相應(yīng)趨勢(shì)好物進(jìn)行走秀,并分別在「法式更衣室」「奇遇綠茵場(chǎng)」「搭子客廳」三大空間場(chǎng)景展開沉浸式演繹,順勢(shì)深植熱點(diǎn)消費(fèi)心智。

值得注意的是,除了職業(yè)模特外,本次還邀請(qǐng)了賈乃亮、胡兵、琦兒、陸仙人、白晝小熊、毛巾少爺?shù)仁辔粋涫荜P(guān)注的平臺(tái)頭部達(dá)人進(jìn)行趨勢(shì)走秀。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),頭部達(dá)人們首次集結(jié)走秀,共同為廣大用戶分享、講解今夏趨勢(shì)好物;活動(dòng)結(jié)束后,得益于相關(guān)話題內(nèi)容的不斷破圈傳播,他們還將繼續(xù)承接話題熱度,實(shí)現(xiàn)自身聲量的快速提升,從而在“營(yíng)銷扎堆”的賽事期間達(dá)成從“有效借勢(shì)”到“高效借勢(shì)”的傳播效果躍遷。

02 定制爆款綜藝:燃動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)熱情,趨勢(shì)話題持續(xù)破圈發(fā)酵

「熱力先鋒季」不僅僅是一次借勢(shì)重大體育賽事的熱點(diǎn)營(yíng)銷,更有專屬抖音電商達(dá)人及明星商家的先鋒挑戰(zhàn)賽,燃動(dòng)全行業(yè)運(yùn)動(dòng)熱情。

7月22日至7月25日,抖音電商將聯(lián)合《快樂(lè)向前沖》推出四期特別節(jié)目,邀請(qǐng)小北珠寶嚴(yán)選、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等電商作者及明星商家代表,以及張藝杰、車哥評(píng)測(cè)等頭達(dá)及潛力電商作者代表參賽,打造一場(chǎng)專屬抖音電商達(dá)人、商家的「先鋒作者版向前沖」,助力平臺(tái)達(dá)人作者提高影響力與聲量。

為更好傳遞賽事熱情,此次抖音電商定制版《快樂(lè)向前沖》還專門對(duì)賽場(chǎng)進(jìn)行重新設(shè)計(jì),例如在環(huán)境中融入紫色元素,跟隨巴黎奧運(yùn)會(huì)全新「霹靂舞」項(xiàng)目新增「霹靂舞挑戰(zhàn)」關(guān)卡等,實(shí)現(xiàn)從氛圍到項(xiàng)目的全方位致敬。

作為全網(wǎng)曝光超140億的衛(wèi)視爆款節(jié)目,《快樂(lè)向前沖》在全網(wǎng)均擁有極強(qiáng)的內(nèi)容破圈潛質(zhì)。為抓住傳播契機(jī),抖音電商定制版《快樂(lè)向前沖》均衡蓄力,使四期節(jié)目分別為不同行業(yè)造勢(shì)引流,覆蓋運(yùn)動(dòng)穿搭及裝備,親子潮玩及美妝彩妝,個(gè)護(hù)家清與家裝,以及食品、酒水生鮮、數(shù)碼家電等,乘勢(shì)強(qiáng)力透?jìng)黧w育賽事重點(diǎn)趨勢(shì)類目及貨品。

此外,7月29日上線的《超燃運(yùn)動(dòng)會(huì)》還將通過(guò)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式,聯(lián)動(dòng)冬奧冠軍王濛等跨界名人展開沖浪、攀巖等挑戰(zhàn),持續(xù)加熱平臺(tái)運(yùn)動(dòng)主題內(nèi)容,不斷驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)話題破圈傳播。

03創(chuàng)新多樣玩法:特色互動(dòng)承接競(jìng)技心智,助力全域生意爆發(fā)

與以往常規(guī)的大促活動(dòng)有所不同,無(wú)論是聯(lián)合Vogue共同打造先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布直播大秀,還是為平臺(tái)達(dá)人作者定制爆款運(yùn)動(dòng)綜藝,都是抖音電商充分發(fā)揮體育營(yíng)銷核心陣地的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),整合平臺(tái)流量、達(dá)人、商城等多方資源打造的一次全域營(yíng)銷大事件。

為實(shí)現(xiàn)主動(dòng)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì),「熱力先鋒季」從一開始便從“熱點(diǎn)、貨品、商家”的交匯點(diǎn)出發(fā),結(jié)合數(shù)據(jù)趨勢(shì)與商家調(diào)研,全面深入盤點(diǎn)相關(guān)趨勢(shì)賽道貨品,如沖鋒衣、跑鞋、滑板等運(yùn)動(dòng)服飾及裝備,以淡色系低飽和色彩為主的服裝配飾及美妝,以及防曬霜、洗發(fā)水等運(yùn)動(dòng)前后的健康洗護(hù)好物等,待趨勢(shì)話題打爆后,商家即刻響應(yīng)熱點(diǎn)需求,迅速實(shí)現(xiàn)生意突破。

同時(shí),「熱力先鋒季」著力營(yíng)造覆蓋全場(chǎng)域的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技氛圍,不僅將平臺(tái)LOGO與體育賽場(chǎng)上標(biāo)志性元素口哨進(jìn)行融合設(shè)計(jì),打造出極具巧思的“金哨子”活動(dòng)主視覺(jué),更通過(guò)創(chuàng)新定制玩法「先鋒運(yùn)動(dòng)賽」,結(jié)合拳擊、擊劍等項(xiàng)目,積極承接從內(nèi)容場(chǎng)傳遞而來(lái)的競(jìng)技比賽心智,多維度引爆運(yùn)動(dòng)狂歡熱潮。該活動(dòng)將于26日商城首頁(yè)上線,敬請(qǐng)期待!

活動(dòng)期內(nèi),平臺(tái)還將提供統(tǒng)一的氛圍物料及營(yíng)銷場(chǎng)域加持,如貨架曝光資源、千川搜索廣告加碼、節(jié)盟計(jì)劃置換站外資源專項(xiàng)合作等;面向不同行業(yè),定制專屬「熱力先鋒」大盤玩法,以品牌嘉年華、打榜賽、激勵(lì)賽等多樣玩法與豐厚激勵(lì),帶動(dòng)各個(gè)賽道的品牌商家以活動(dòng)促增長(zhǎng),高效收獲生意新增量。

當(dāng)前,「熱力先鋒季」已在抖音電商平臺(tái)全面上線,快來(lái)共赴這場(chǎng)今夏最火熱的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮吧!

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