宏盟媒體發布《Z世代文化熱島觀察》系列報告 2024版
今日，中國無線營銷聯盟（MMA）品牌營銷分享會在廣州召開，宏盟媒體集團的卓越技術中心COE（Center of Excellence）在現場分享了關于年輕消費群體的最新洞察報告《Z世代文化熱島觀察》。團隊從熱門現象見微知著，近距離感知Z世代的文化脈搏，從而為品牌客戶及同事們提供具有預見性的全新文化趨勢。
當下，Z世代以其獨特的文化視角和創新精神，擔任了社會文化浪潮的急先鋒這一角色。《Z世代文化熱島觀察》每六個月更新一版，通過社交媒體熱點篩選、案頭研究以及深度訪談的方法確定每期主題并給出深入解讀，期待能夠提供一個走近Z世代的獨特文化視角，幫助品牌與年輕群體保持同頻。
本次在MMA品牌營銷分享會上帶來的《Z世代文化熱島觀察》春季刊，主要包括“淡淡綜合癥”、“脆皮青年”、“中式夢核”、“萬物皆可‘爆改’”以及“民俗文化熱”幾大板塊，展示這一代年輕人如何在追求個性表達和文化認同中找到自我。
亮點節選：民俗文化熱
在“民俗文化熱”一章中，COE團隊從泉州簪花、福建游神、潮汕英歌的熱度中，關注到年輕一代開始尋求文化根源的認同，他們希望通過全方面的了解和挖掘民族傳統文化，建立起更深厚的民族自豪感。
同時，面對快節奏的現代社會在心理上帶來的負面影響，越來越多的年輕人向內探索，思考傳統的價值，民俗文化也是尋求內心平靜和精神寄托的一種方式。
在蔚然成風的民俗熱語境下，品牌該如何對話這樣的文化自信群體？以上兩個案例，提供了兩種不同的角度：
在細分營銷中融合民俗文化元素；
走進當地、尋覓民俗，是品牌在地化敘事中可以引起消費者共鳴的有效途徑。
亮點節選：萬物皆可“爆改”
爆改的風從明星吹向了普通人，又吹向了萬物，“爆改”的定義也在此過程中一再延伸—— 除了爆改妝容和外貌，一切對事物進行“翻天覆地”的改造、使之呈現出全新面貌的行為，都可以歸為同類。
為什么“爆改”成為上半年的流量密碼？
COE團隊在調研中觀察到：首先，“爆改”迎合了年輕群體對美的追求——無論是從個人出發的外在形象、人生經歷，或是延伸至更多事物，諸如室內設計、營銷創意等其他領域，都可以通過爆改獲得更鮮明更有價值的變化。
此外，在“爆改”話題下，有許多尋求建議的內容，從最早關于妝造類的話題，比如“如何擺脫精致土”、“如何改變無效化妝”等，擴展至“如何在大學爆改人生”、“爆改自己”等等人生話題，參與評論的網友往往會給出真誠有效的建議，這種互助式的社交形態引發大量互動，共同促使爆改成為熱門話題。
本次《Z世代文化熱島觀察》就節選到這里，感謝您的閱讀。
從何種角度運用“重塑”美學，怎么理解年輕人追求“毫不費力的養生”——想了解更多關于Z世代的精彩洞察，歡迎跟隨COE@OMG，一起深入探索年輕一代的文化足跡，發現他們如何以創新和熱情，重新定義我們所生活的這個時代。
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宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在一百多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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