探索兒童書包文化，GMT for Kids的“超輕”品牌學
牛津大學營銷學者道格拉斯·霍爾特認為，“消費者對體現在他們理想的品牌趨之若鶩，因為這些品牌幫助他們表達個人愿望。”
品牌文化是消費者意愿的表達，也是品牌長久縱橫市場的關鍵，Nike之所以風靡全球，是因為它的just do it，鼓勵全球人民站起來想做就做，賣的不是球鞋而是鼓勵的精神。
正如特斯拉售賣的不僅僅是智能新能源汽車，更是“世界領先未來感”的科技文化。創始人埃隆·馬斯克對于未來科技的探索精神以及強大的個人魅力，讓全球消費者對于特斯拉品牌趨之若鶩，成為忠實的特斯拉信徒。
這些品牌背后的故事都賦予它們獨特的品牌文化，精神核心貫穿了品牌歷史，也因此收獲了一批又一批的忠實消費者，除了有出圈單品傍身，能與用戶維系情感紐帶的【品牌印記】也是品牌能長遠走下去的關鍵。
近兩年，有這樣一個以“愛與陪伴”為品牌核心理念的兒童書包品牌在家長的口口相傳中悄然崛起，常常位居社交平臺搜索TOP3。許多寶媽的書包種草清單、風靡小學生的書包收納視頻都出現了它的身影，它就是GMT for Kids 兒童護脊書包。
GMT for Kids的開始，是源于一位中國媽媽對孩子的愛，就如同法國高級時裝屋品牌Lavin，因母愛力量而誕生的品牌。身為新時代創業女性的GMT創始人lina wang，她深知每個孩子都應該擁有一個無憂無慮的童年，而一款合適的書包對于孩子的健康成長至關重要。出于對孩子的深厚關愛以及對高端消費品的深入理解，Lina Wang于2017年在挪威創立了GMT for Kids品牌。自此，GMT小方包因愛在挪威誕生。
對于家長來說，一個好的書包既要能滿足孩子日常學習需求，還要能守護孩子的健康；而對于現在的孩子來說，書包已經不限于一個學習工具，高顏值的配色設計、趣味IP都是孩子在學校交朋友的破冰關鍵點，打開話匣子方式之一。
那GMT for Kids護脊書包到底有什么樣的品牌魅力，能輕松拿捏挑剔的中產家長和孩子們呢？
01 “ 因愛出發 用輕守護”，重新定義兒童護脊書包市場
“書包重”是當下直戳家長對于書包的痛點，每個家長都希望孩子的書包能更輕一點，再輕一點。
但是更輕的書包真的更好嗎？
市場上有很多帆布書包、布藝書包，雖然自重很輕，但是包型軟塌，后背沒有任何支撐性的結構設計，這類書包背負時重量絕大部分壓在孩子稚嫩的肩膀上，極其容易對孩子造成駝背、高低肩、脊柱側彎等不良體態。
GMT for Kids 護脊書包給出了讓家長滿意的答案，輕而護脊，才是更好的書包。
”盡管我沒辦法改變課本的重量，但我可以改變裝課本的“容器”，讓它變輕，同時也能保護孩子們的脊柱。“
“輕”、“護脊”是Lina Wang 對于兒童護脊書包最基本的要求。
為了確保書包“輕量化”和“護脊功能”兩者間的平衡，GMT for Kids 在研制“護脊”和“輕”科技方面，下足了功夫。
經過多輪研發和數百次的測試，創新地開發了“一體成型護脊背板”，它具有貼合兒童背部的S型流線設計，并采用背部7點式承托來減輕肩部和脊椎的受力，有效地把重量分散到背部及腰部，減輕孩子脊柱承受的壓力。相比，傳統護脊書包產品，一體成型的背板不僅有效分壓書包壓力，同時減少了書包自身重量。
GMT for Kids第一款護脊書包Light系列，自重約等于2個蘋果的重量，僅重780g，對比市場平均1kg自重的護脊書包，減少了至少22%的重量，切實符合《中小學生書包衛生要求》。同時，經過專業的實驗測試，書包減負效果也達到了40%+。GMT小方包的誕生，引領了護脊書包輕量化變革，重新定義兒童護脊書包市場。
（注：國家衛生健康委員會發布推薦性衛生行業標準《中小學生書包衛生要求》中明確，書包自重0.5kg～1.0kg，小型號偏輕，大型號可偏重，背負的書包總重量不應該超過自身體重的10%。）
但團隊對“護脊輕科技”的研發仍在繼續，在今年曝光的新品系列中，作為light系列升級款的light Pro系列書包自重已降低至740g，在該系列書包上，首度運用了品牌自研輕量科技材料 Light-Tex，包身面料更加輕盈耐用。
升級后的Light Pro系列書包減負效果更是由原先的40%+，提升至55%+，優化兒童背負體感。研發團隊在最大程度減輕書包自重的同時，確保為兒童提供了出色的背部支撐。
02 ”因愛而生 用心選擇“，媽媽細節嚴選
同時，一款好的護脊書包除了要做到最基本的”護脊“和”輕“，更要考慮到真正使用者——孩子的需求。在小小細節上也要下足功夫才能滿足”挑剔“的高知家長們。
”我想要孩子的書包用料是安全的，是沒有氣味的。“ 這是許多家長的重點關注訴求，比起設計外觀，在選購兒童產品時的關注點，主要在于品質和安全性，擔心材質材料會對孩子的健康造成影響。因此，GMT for Kids積極保持與家長和兒童互動，了解他們的使用需求，在研發中不斷地改善，以確保產品的安全和耐用性。
GMT for Kids全系列護脊書包上使用了純環保可再生材料，通過國際認可的歐盟REACH材料化學安全認證和更高標準的德國2PFG耐用性物理測試，以確保產品的安全和耐用性。
選擇優選親膚感面料，讓書包不僅防水防油防污，還能長久保持清潔，先進的銀離子抗菌技術，對常見細菌有超99%的抑菌效果，背部雙向空氣導流系統，即使孩子背上書包大量運動也不會捂出一身汗，讓背負更干爽舒適。
從兒童視角出發的種種細節，更能看出品牌的關愛和用心。這些細節不僅讓兒童感受到溫暖和舒適，更在無形中塑造著他們的感知和體驗。
03 “ 因愛成長 用心陪伴”陪伴是GMT專屬品牌印記
要做兒童書包的標桿品牌，最先要切入核心用戶，抓住這些與品牌文化有共鳴的用戶，提升品牌粘性，才能做出圈。
GMT for Kids品牌不僅做出更輕更護脊的功能性，更是引入挪威親子理念，旨在為孩子提供更輕的背負體驗，同時鼓勵他們可以更自由的獨立思考和創造，陪伴每個孩子身心健康地成長。
這恰巧切中了購買GMT for Kids品牌產品的“輕一代”媽媽們的情感需求，她們大多為中產家庭，擁有自己的事業。受過高等教育的「她」們更注重孩子的身心培養，我們稱她們為理智型共情媽媽，為產品功能買單的同時，她們更認同GMT for Kids賦予的【愛與陪伴】的品牌理念——孩子成長的路是需要自己走的，父母最好的愛應該是在孩子最關鍵的時刻給孩子一個輕輕的推動，鼓勵他們在成長的過程中自由的成長和探索。GMT for Kids的護脊支撐正是這個推動的象征，以此建立父母與孩子之間的情感紐帶與連接。
在GMT for Kids的品牌理念中，書包不僅只是孩子背負書本的學習工具，更是從幼兒園步入小學，從純玩樂升級為學習為主的關鍵時刻的第一份禮物，她們所面臨的不僅僅是書本的重量，更背負著學業的壓力和家長的期待。
GMT for Kids護脊書包既滿足了每一位家長希望孩子書包變輕的痛點，同時幫助孩子迅速適應這種身份轉變，適應學校生活，成為每個孩子學習成長中的情感陪伴者。
04 ”因愛陪伴 可持續發展“，守護童心童夢
近三年，是GMTforKids品牌高速發展的時期，品牌更是引出奇跡星球概念——“奇跡星球”是屬于每個孩子的一個充滿創造性和想象力的空間，充滿了探索和發現的機會。
每個孩子都是獨特且美好的，GMT結合兒童喜好開發了數十款IP形象，這些形象既包含了夢幻多彩的“獨角獸”和“公主”，滿足了孩子們對美好與浪漫的向往；又涵蓋了科幻、冒險的機器人和戰機，滿足了他們對未知世界的好奇與探索欲望。孩子們可以根據自己的喜好，自由選擇屬于自己的夢想，勇敢追求。豐富多彩的IP圖案不僅豐富了孩子們的想象空間，更成為孩子之間交流的橋梁。孩子們可以通過分享自己喜歡的IP形象，表達彼此之間天真爛漫的想法。
“學習和玩樂都應該是輕松的，世界上每一個孩子都該無拘無束，擁有他們自己的童話世界。而書包應該帶給孩子最少的壓力、輕的背負、追逐夢想的動力，以及獨特的表達。”
GMT for Kids始終保持“因愛陪伴”的品牌印記，尊重每個孩子的獨特性，將他們視為獨立的個體，平等對待，讓孩子們都可以在一個更開放、更包容、更富有創造力的環境中成長。在創新科技、愛與陪伴和可持續發展三個維度中打造出了專屬于GMTforKids兒童的奇跡星球。
在時代浪潮的今天，品牌印記不僅僅是一個標志或口號，它代表著品牌的獨特價值觀、創新和承諾，是品牌與消費者之間建立情感聯系的關鍵，GMT for Kids憑借著專屬的品牌印記迅速吸引消費者的注意，成為行業的引領者。
一個成功的品牌需要能夠深入了解消費者的需求和偏好，與他們建立情感聯系，并贏得他們的信任和忠誠，未來，相信GMT for Kids將繼續秉承這些理念，傾聽孩子和父母的聲音，不斷創新和發展，為孩子們創造更多美好的成長體驗。
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