巴黎奧運會倒計時，看品牌怎么玩轉借勢營銷
大家好，還有一個多星期，巴黎奧運會就開幕了。作為一場全民關注的體育盛會，各品牌自然不會錯過這樣的營銷黃金周期。它們有的盯上了熱梗，有的看向了在地化營銷……接過了巴黎奧運會的流量棒。
喜茶
喜茶在塞納河右岸的巴黎11區RUE BRéGUET，打造了快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”。
觀運動盛會，品中國茶香。喜茶構建觀賽茶室的場景，傳遞中國茶文化，進一步綁定喜悅氛圍喝喜茶的心智。
喜茶還結合巴黎奧運會主題，推出了隨茶飲附送的周邊，包括中國紅的包裝盒、獎章、國風蓋碗。
此外，喜茶還圍繞這一活動重新設計了logo與字體。喜茶的“小男孩”logo化身肌肉猛男，被投屏到了盧浮宮、老佛爺百貨等注明地標，向巴黎居民和世界各地的游客展示中國茶文化。
圖源：喜茶官方
話說喜茶的logo真的是百搭，都快被官方玩壞了~
霸王茶姬
借勢2024年巴黎奧運會熱點，霸王茶姬攜手7位運動健將，喊出了“CHAGEE TOGETHER”，通過奧運平臺，傳遞現代東方茶的健康理念。
這個來源于奧林匹克格言「更團結（Together）」的口號，象征著從競技到凝聚的體育精神轉變，寓意以東發茶，會世界友。
霸王茶姬與這些運動員一起，帶來了五條動人的短片，通過情緒感染力強的鏡頭和運動員自述的形式，展現人與人之間相會、相連的真摯情感。
此外，霸王茶姬還使用各運動項目的特色元素，與品牌長期經營的茶花、質茶山等視覺符號結合，推出了限定冰箱貼，為消費者帶來視覺層面的感知，讓徽章成為行走的廣告。
霸王茶姬緊貼奧運精神，在運動員們強有力的背書下，不斷強化健康茶飲心智。
耐克
蓬皮杜藝術中心真的是一棟讓人又愛又恨的建筑，其內部結構外露的建筑風格驚世駭俗。耐克的設計師 Tinker Hatfield從中汲取靈感，設計了首款將減震氣墊可視化的球鞋Air Max 1。巴黎奧運會在即，耐克與巴黎蓬皮杜藝術中心合作，將于7月24日開設「Art of Victory」 展覽，以致敬雙方在創新歷史上的淵源，慶祝體育與文化。
同時，耐克還將蓬皮杜藝術中心標志性的外立面變成展示體育運動突破故事的畫布，同時這個巴黎地標性的戶外空間也將舉辦一系列面向公眾的運動體驗活動。
圖源：耐克官方
此外，由法國藝術家 Zarka 設計、建筑師 Vétillard 合作完成的公共滑板雕塑「Cycloid Piazza」，在蓬皮杜藝術中心的委托和耐克的支持下，也邀請公眾以全新的方式與藝術進行互動。
圖源：耐克官方
從“可視化air氣墊”到“zoom air”創新氣墊……顛覆解構新潮流正是耐克所擅長的，這些炫酷的視覺效果也將為品牌在巴黎奧運會抓住人們的眼球。
阿迪達斯
阿迪達斯為9位合作運動員分別寫了一組文案。
圖源：阿迪達斯官方
這組文案帶給人一種云淡風輕的感覺。
但這并不意味著不在意勝利，而是千錘百煉之后的坦然。
以他們的經歷，將熱愛無止境的體育精神傳遞給更多人。蒙牛
作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛推出了奧運主題限定款包裝風味奶。
為了建立產品與巴黎奧運會之間的強鏈接，蒙牛打造了一支CGI廣告，讓各種產品原料在巴黎街頭運動起來。
伊利
早在此前巴黎奧運會logo曝光之時，就有網友表示：這真的不是魯豫嗎？
對比照看著不能說毫不相關，簡直是一模一樣。
還有網友結合陳魯豫的經典口頭禪，制作了結合巴黎奧運會會徽的陳魯豫卡通形象圖片。
圖源：小紅書用戶
周鴻祎還發了條視頻說，巴黎奧運會會徽越看越像陳魯豫。
于是魯豫就這樣意外地和巴黎奧運會搭上關系并且成為了奧運會周期的話題中心。
而且靠臉接到了伊利的商務，變成了伊利巴黎觀賽大使。
圖源：伊利官方
這波營銷就很靈性。
我們都是到“梗”是互聯網文化的一大特色，很多品牌熱衷于玩梗就在于它其中所蘊含的傳播勢能，可以幫助品牌低成本撬動更大的流量。
而正值巴黎奧運會即將召開，相關話題關注度極高的時刻，伊利主動接過熱梗，用不一樣的營銷姿勢，與網民們玩在一起，也將為品牌帶來豐富的曝光。
作者 | 關姐
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