再度入選秒針《大屏營銷發展研究報告》，易平方彰顯營銷硬實力
隨著電視大屏用戶數的持續攀升，OTT大屏的價值愈發凸顯，已經成為品牌與消費者接觸和溝通的重要渠道。
近日，秒針發布的《2024大屏營銷發展研究報告》（以下簡稱《報告》）有力地呈現了大屏在營銷中的價值。報告從“行業生態發展”與“用戶內容消費”兩個層面展開，并在營銷層面深入闡釋做好大屏資源選擇和投放頻次控制等策略的理論和方法，旨在為市場提供一份精準的、深入的、客觀的、具前瞻性的參考。
那么，對于廣告主來說，該如何把握大屏營銷新風口，更好地利用大屏進行營銷呢？
OTT大屏營銷價值愈加凸顯
市場需要優質的流量，OTT大屏憑借龐大的用戶基礎和強大的營銷表現力吸引著市場的關注?！秷蟾妗窋祿@示，預計到2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預計可達10.4億，其中OTT用戶保有量在2023年已超越IPTV。在營銷流量方面，在近年來的中國數字品牌硬廣的流量構成中，電視大屏廣告長期占據重要地位，流量占比近20%。
OTT大屏天然具備的高清、大屏幕、沉浸式、強交互等優勢，成為品牌形象建設、新品推廣和維持品牌認知熱度策略中的重要媒介；在提升和維持品牌認知、提升重要節點/活動熱度、塑造品牌形象等方面，更是具備高不可替代性。
在移動互聯網紅利見頂的當下，兼具流量曝光和強品牌建設優勢的OTT大屏，營銷價值愈發凸顯。正因如此，越來越多的品牌加大著在OTT大屏上的投入。
大屏營銷該怎么投放？
大屏營銷價值不斷凸顯，廣告主當如何做好OTT大屏營銷？
《報告》指出，在大屏營銷中，“選資源”和“設頻次”是兩大關鍵性策略點。選好資源，是營銷效果實現和頻次設置的先決——圍繞營銷目標選擇適合的廣告形式，能夠幫助品牌更好地觸達目標受眾，實現營銷目標。
目前，OTT大屏包含多種資源形式。圍繞用戶觀看電視的路徑，大屏常見的資源形式有焦點圖、口播標版、角標、貼片等；而在具體的形式中，還可以劃分不同時長/尺寸，以及物料形式（如：圖片、視頻、圖片+視頻）。以上種種，能夠通過合理地搭配，構成多樣化的營銷組合。對于廣告主而言，需要正確地選擇和利用匹配自身目標的組合，以達成更好的傳播效果。
在OTT大屏諸多的資源形式中，創意類資源是具有強勢傳播能力的資源，通過創新的、具有視覺沖擊的畫面呈現效果，吸引用戶目光，并為用戶帶來沉浸式的觸達體驗，進而更好地激發用戶的情緒共鳴，占領用戶心智。
創意類資源也正是易平方公司一大優勢所在。通過創意貼片&暫停優化內容的呈現，延長并深化廣告內容的能量釋放路徑，助力營銷效果升級；通過多點、多次觸達，進一步實現與用戶的深度溝通。例如：“創意+揭幕貼片+X”的呈現組合，不僅能夠給消費者帶來沉浸式的觀看體驗，激發用戶的興趣，更能進一步做到后鏈路打通，縮短“品→效→銷”的轉化路徑，實現品效銷協同；“暫停PLUS”模式的營銷則通過多點互動的靈活表現，實現品牌曝光接續，延長曝光路徑，強化品牌的用戶認知。
易平方與蘭蔻、電視淘寶合作OTT&戶外跨域聯投項目，也以出色的“品效銷”效果在報告中作為代表案例進行呈現。易平方攜手電視淘寶，利用康佳智能電視OTT信息流、屏保以及電視淘寶站內資源，與戶外廣告聯動，實現跨域聯投，為品牌帶來多層次的曝光。同時，在大屏端依托視電視淘寶自身電商能力打通后鏈路并精準圈定18-49歲女性人群，疊加易抖屏邊看邊買功能，多維度實現“種拔一體”的“品→效→銷”轉化。電視淘寶數據顯示，項目總曝光量超過2億，最終引導成交金額過億元。
結語
OTT大屏營銷具備穩定的流量優勢，也是品牌營銷的重要陣地。而大屏營銷在后鏈路方面的打通，讓“品效銷”協同成為可能。
面對廣告主在“品效銷”方面的需求，易平方持續進化，致力于構建更加完善的跨屏跨場景生態，助力品牌營銷效果實現和生意的持續增長。
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