TVC經典案例解析-舍得“鑒藏”
舍得酒業是以“舍得智慧”為核心的品牌精神文化，在本次tvc廣告企劃中，它聚焦于上層精英群體最主流的消費力量，將舍得與文化掛鉤、與成功掛鉤，由此展示舍得鑒藏系列的品牌內核。
鏡頭語言解析：
隨著國際象棋棋盤的特寫畫面配合著棋子碰撞的聲音，城市的喧器與人流的車水馬龍與之共同開啟著一場權利與身份的游戲，緊張與挑戰的氛圍像一根繃緊的弦將影片拉開帷幕。
瓶身不僅是承載酒水的容器，更是傳遞美學意蘊的藝術品。細膩質感的標志與紋理以主視角不斷地交替出現，自然的著重展現典雅、古樸的的藝術美感。
國際象棋更進一步的展現了令人驚嘆的操作和精彩的細節，用鏡頭反復展現棋子對壘和落子的過程，全程搭配著鑒藏酒中逐漸擴散的醇香味道渲染出更勁爽與更烈的氣氛。酒體配以瞬間變幻的棋盤畫面，不斷烘托slogan-鑒時間珍釀，藏名士典范。
有些人遵循秩序
有些人創造秩序
外表下，藏著世界的規則
有些人懂得品鑒
有些人懂得收藏
時間里，有世俗看不到的真相
有些風景
只在高處
有些人，屬于不凡
有些酒，無需多言
廣告語言和鏡頭語言環環相扣，不斷強調成功和品味的重要性，引發消費者的價值觀共鳴。從而形成一對一的品牌聯想。整個廣告風格大氣統一，富有敘述性，并且帶有深度與藝術感，傳遞舍得“鑒藏”注重品質和不斷追求不凡的品牌精神。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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