行業(yè)研究 | 2024彩妝行業(yè)及營銷趨勢報告發(fā)布

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舉報 2024-07-18

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01 市場格局

按照細(xì)分品類來區(qū)分，彩妝市場占比最大的為底妝品類，例如粉底、隔離、妝前乳、遮瑕，以及定妝產(chǎn)品，市占率為50.34%。其次是唇妝產(chǎn)品，市占率為32.02%。眼妝產(chǎn)品的市占率為15.05%。指甲產(chǎn)品的市占率為0.67%。從受眾人群特征上來看，中低線級的18-30歲年輕女性群體保持著較高速的增長，其產(chǎn)品偏好值得被進(jìn)一步關(guān)注，其次男性人群、50歲+的熟齡女性人群，以及五線城市人群三類細(xì)分市場的增長率也很高。未來針對細(xì)分人群的產(chǎn)品，例如男性人群和50+熟齡女性人群特殊開發(fā)的產(chǎn)品會受在細(xì)分市場上更受歡迎。從彩妝市場的品牌格局上來看，時趣洞察引擎顯示TOP10榜單以國際大牌美妝品牌為主。國產(chǎn)彩妝品牌的TOP5分別是花西子、完美日記、colorkey、毛戈平、橘朵。高增速品牌的TOP3分別為方里、瑪麗黛佳、AKF。國產(chǎn)彩妝品牌保持著高增速，品牌表現(xiàn)值得關(guān)注。

02 行業(yè)趨勢

趨勢一：重返自然

在彩妝審美的潮流趨勢上，啞光、裸裝、白開水風(fēng)格妝容成為主流，口紅色顏色也由顯色度高的紅色、紅棕等色彩轉(zhuǎn)為顯色度低，以提氣色為主的奶茶色。這符合疫情后健康、自然為主流的審美趨勢，突出本人的五官風(fēng)格，提升優(yōu)勢，掩蓋瑕疵。在唇妝色彩風(fēng)格上，淡雅茶系色調(diào)更受歡迎。啞光，裸裝質(zhì)感妝容更受歡迎。在眉毛妝效的選擇上，原生野生眉風(fēng)格更受歡迎。

趨勢二：以膚養(yǎng)妝

彩妝產(chǎn)品的功效化、護(hù)膚化成為趨勢。彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品之間的分界線變得模糊。符合健康、有機(jī)的趨勢，以及近年來興起的“成分黨趨勢”。不但要求彩妝成分純凈、無害，清透無負(fù)擔(dān)。并且要求彩妝中添加護(hù)膚成分。新銳品牌在這一賽道也大有可為。“以膚養(yǎng)妝”賽道涌現(xiàn)了不少新銳國貨新品，不僅僅在使用面積大的全臉彩妝產(chǎn)品，如粉底、定妝上采用以妝養(yǎng)膚，而且在眼妝、口紅等局部彩妝產(chǎn)品上，也深入采用了養(yǎng)護(hù)成分。

趨勢三：中式彩妝

隨著Z世代崛起，文化自信不斷提升，以及古裝劇，古偶劇的火爆，中式風(fēng)格美學(xué)的妝容爆火。有不少國產(chǎn)美妝品牌開始深挖中國文化，以中國人本身的面部特征為基礎(chǔ)探索本土消費(fèi)者的美妝需求，成為國貨彩妝品牌區(qū)別于歐美妝的差別性優(yōu)勢，被突出出來。古風(fēng)妝容的風(fēng)格是清麗溫婉，注重細(xì)節(jié)的。包括細(xì)眉、裸色、清透等關(guān)鍵詞。品牌對于中式彩妝概念的應(yīng)用主要包含三個方面：采用中式配色，傳統(tǒng)原材料，以及中式包裝及產(chǎn)品命名。

趨勢四：便捷易用

除了產(chǎn)品本身的賣點創(chuàng)新外，在易用性上實現(xiàn)創(chuàng)新也是彩妝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。后疫情時代，具有高性價比，省時省力，化繁為簡的產(chǎn)品對用戶形成更高吸引力。化妝本身過程繁瑣，可以帶來便捷性的產(chǎn)品可以讓用戶的學(xué)習(xí)門檻降低，讓新手黨能夠輕松駕馭。例如唇頰兩用粉膏的搜索增長了37%、磁吸假睫毛的搜索增長了89%，次拋卸妝液的搜索率增長了171%。

03 營銷趨勢

選取時趣洞察引擎國產(chǎn)美妝品牌優(yōu)勢案例可以看到，明星營銷、IP營銷，以及女性營銷是國產(chǎn)彩妝品牌最常用的三種營銷方式。通過明星營銷提升品牌產(chǎn)品的潮流、時尚屬性，擴(kuò)大知名度；通過IP營銷提供給消費(fèi)者更加新奇、有趣的體驗，情緒價值拉滿，吸引IP粉絲圈層的關(guān)注；女性營銷通過深入洞察女性人群來引起人群共鳴，提升品牌好感度。除此之外，還注重利用權(quán)威美妝榜單背書、召開發(fā)布會提升新產(chǎn)品、大單品聲量。

完美日記借助明星代言及IP營銷，營銷新品新色、包裝設(shè)計及“以妝養(yǎng)膚 ”創(chuàng)新科技。#完美日記首創(chuàng)仿生膜精華口紅#邀請品牌全球代言人周迅為新品口紅拍攝了宣傳短片，是第一個經(jīng)皮膚科學(xué)驗證的口紅，凸顯品牌創(chuàng)新研發(fā)能力。#完美日記麥兜聯(lián)名##職場即秀場#完美日記邀請五條人拍攝短片演繹打工人真實上班日常傳遞「職場即秀場」的輕松氛圍，鼓勵女性在職場自信拿捏，秀出本色。#芭蕾女孩的完美日記#與中央芭蕾舞團(tuán)展開聯(lián)名合作，將芭蕾美學(xué)融入彩妝產(chǎn)品設(shè)計之中。

colorkey借助明星營銷，聯(lián)名熱門IP，吸引年輕人群，上榜權(quán)威美妝榜單，為品牌創(chuàng)新產(chǎn)品力背書。#colorkey珂拉琪官宣龔俊為全球品牌代言人#珂拉琪品牌定位煥新為“潮色美學(xué)家”，龔俊將攜手珂拉琪共同探索彩妝潮色的無限可能。#珂拉琪品牌摯友孔雪兒#珂拉琪聯(lián)名芭比，孔雪兒化身甜心芭比 girl 甜辣出街。此外，品牌還在廣州打造了芭比夢幻屋，將粉色鋪滿眼簾。#colorkey 珂拉琪×ELLE美妝之星#首創(chuàng)妝養(yǎng)合一「水波波」唇部精華喜獲ELLE美妝之星「妝養(yǎng)合一創(chuàng)新獎」。1支唇部精華≈潤唇膏+口紅+唇膜，妝養(yǎng)合一，一支多用。

毛戈平邀請專業(yè)越劇演員作為品牌大使，開展品牌20周年藝術(shù)發(fā)布會，凸顯品牌的專業(yè)匠心。#毛戈平美妝光影大使陳麗君#毛戈平美妝試圖通過與陳麗君的合作，展現(xiàn)品牌自創(chuàng)立以來始終秉持著的匠心精神。毛戈平 MGP 攜手天貓打造超級品牌日，共啟「毛戈平光影無界」發(fā)布會，帶來沉浸式光影藝術(shù)展，發(fā)布會上推出新品高光粉膏，更邀請惠英紅、古力娜扎、趙雅芝到場講述光影故事。

橘朵主要通過IP聯(lián)名，節(jié)氣限定，出新頻率快，提升品牌潮流，年輕化屬性，為消費(fèi)者帶來驚喜。#Judydoll 橘朵X《未定事件簿》#橘朵基于男主印象色設(shè)計了四套禮盒，各包含三款聯(lián)名定制產(chǎn)品，并設(shè)有主題陳列，邀請玩家于線下共赴“未名”浪漫之約。#Judydoll橘朵X紅山森林動物園#推出以園內(nèi)的明星動物豹貓、小熊貓、水獺、水豚為靈感的眼影盤、唇泥、腮紅等產(chǎn)品。#橘朵抱抱系列#攜手原創(chuàng)插畫師麥麥Siii，JUDYDOLL橘朵推出「抱抱」限定系列，用線條與色彩描繪擁抱形態(tài)，以秋冬暖色傳遞融融暖意。橘朵線下門店也推出「抱抱使者」限時打卡互動，設(shè)置橘朵「抱抱打卡」專區(qū)。

Funny Elves方里通過發(fā)布會、運(yùn)動員代言、運(yùn)動場景綁定的方式提升自身品牌的專業(yè)屬性，通過人群營銷喚起女性消費(fèi)者共鳴。#從個體到群體，塑造女性力量#以畫面和文字的形式，展現(xiàn)女性的態(tài)度，記錄女性的觀點。方里希望通過此次活動，為那些尚未被看見的女性發(fā)聲，讓她們的價值和存在得到更多的認(rèn)同。#舉辦全球發(fā)布會#收購美國紐約實驗室，簽約頂尖配方師入駐方里，旨在創(chuàng)造出更符合亞洲膚質(zhì)的專業(yè)底妝。#方里官宣葉詩文出任首位“運(yùn)動持妝大使”#展示方里持妝粉底液產(chǎn)品的運(yùn)動持妝效果，提升消費(fèi)者對方里產(chǎn)品在持妝和運(yùn)動場景中的感知。

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