優秀營銷創意的秘訣：理解并運用消費者認知記憶碎片
最近，三松兄弟在其官網發表了一篇名為《一文看透“什么是營銷創意”》的文章，其中對創意進行了深刻的剖析。他們（三松兄弟）認為，優秀的“營銷創意”不在于有多少專業人士給你頒布榮譽，而是是否充分運用了消費者普遍的認知記憶碎片，創造出了能夠吸引TA產生購買行動的意義。這種視角不僅獨特，而且具有啟發性，為我們做營銷創意時提供了新的角度。
首先，文章開篇便直擊要害，指出“創意”這一概念的模糊性與普遍性。它既是熟悉的日常用語，又是難以精確定義的抽象概念。通過引入廣告服務業中的“IDEA”和“BIG IDEA”，文章巧妙地展示了創意在實際工作中的多種表現形式，并強調這些只是創意的冰山一角，而非其全部。這種對比和擴展，讓我對創意的多樣性有了更深的理解。
接著，文章通過兩種常見的創意定義，進一步剖析了創意的底層邏輯。無論是“形成雙向聯系”還是“衍生出新的抽象思維和行為潛能”，都指向了一個共同點：創意是對現有認知記憶碎片的再組合。這一觀點與認知心理學的理論不謀而合，讓我意識到，創意并非無中生有，而是基于我們已有的知識和經驗進行的創造性整合。
尤為深刻的是，文章通過夢境這一生動的例子，揭示了大腦在創意過程中的作用。夢境中的“真實感”和“似曾相識”的細節，正是大腦在無意識狀態下對認知記憶碎片進行再組合的結果。這一發現不僅增強了創意的神秘感，也為我們提供了理解創意過程的新視角。
在探討“創意”的“意”時，文章引出了營銷中的關鍵問題：如何讓創意變得有意義？這里的核心在于理解并尊重消費者的認知和需求。文章通過畫家與銷售書畫的對比，生動地說明了不同場景下“意義”的差異性。這提醒我們，在營銷中，創意不能僅僅停留在自我表達的層面，而必須考慮如何與消費者產生共鳴，激發他們的購買欲望。
此外，文章還揭示了“虛假同感偏差”這一人性弱點在營銷創意中的危害。它警示我們，在創意決策過程中要警惕個人偏好的影響，避免陷入自我中心的陷阱。只有真正走近消費者，聆聽他們的心聲，才能創造出具有吸引力的營銷創意。
最后，文章以三松兄弟營銷戰略咨詢中的創意原則作為結語，強調了優秀營銷創意的核心在于充分運用消費者普遍的認知記憶碎片，創造出能夠吸引他們產生購買行動的意義。這一原則不僅是對創意本質的深刻洞察，也是對營銷實踐的高度概括。
總之，創意并非遙不可及的天馬行空，而是基于我們已有知識和經驗的創造性整合，在營銷中，創意必須有意義地表達，必須尊重并理解消費者的需求和認知。只有這樣，我們才能創造出真正優秀的營銷創意，贏得消費者的青睞和市場的認可。
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