第24屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉，茉莉數科集團摘得2項大獎
日前，2024 IAI傳鑒國際創意節暨第24屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。憑借著在電商內容整合營銷領域創新、創意等方面的領先地位，茉莉數科集團榮獲“全鏈路整合營銷銀獎”與“健康營銷獎-品牌營銷銀獎”2項重磅大獎。
作為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事，IAI傳鑒國際廣告獎被譽為“國內廣告創意至高水平及潮流趨勢風向標”，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦。據統計，本屆IAI傳鑒國際廣告獎共吸引了1007家企業參與，報送作品及案例達到3682件。然而，獎項入圍率僅為1/3，其含金量可見一斑。
據了解，本屆賽事評審團獎項由學術界、廣告界、企業界、媒體界等各領域370多位大咖組成。設立線上初審和現場終審，秉持公平、公正、公開的態度對提報作品及案例進行遴選。同時，評審團設有監委會，對整個評審過程進行嚴格監督，所有入圍作品與案例將進入《IAI年鑒》。
自申報以來，茉莉數科集團便與上千家企業、數千件作品進行激烈的競爭。經過專業評委團的考核，茉莉數科集團提報的《“雙輪三爆”獨家模型，桂格抖音全鏈路精準營銷》及《“旗”開得勝，“新”品爆破：傳統大品牌哈藥集團“贏”戰小紅書》兩大案例最終入圍終審，分別獲得了“全鏈路整合營銷銀獎”與“健康營銷獎-品牌營銷銀獎”2項重磅榮譽。
案例概述：
基于抖音“FACT+S”內容+貨架雙場共振飛輪方法論，茉莉數科集團獨家提煉了“雙輪三爆模型”，以“打造爆款”、“爆量躍升”、“批量爆量”為主要營銷策略，代運營品牌主桂格旗下的3大直播間：@桂格官方旗艦店、@桂格官方旗艦店優選號、@桂格官方旗艦店即食直播間，成功測試出直播間爆款，在短視頻、圖文、直播、商品卡等渠道以優質內容多場景觸達用戶，促進訂單與成交金額的提升，助力品牌主精準實現抖音電商全鏈路營銷。
項目成效：
1、項目整體成交GMV環比提升300%+；
2、桂格抖音旗艦店成交GMV單月峰值近500W；
3、直播GMV單月環比上漲200%+；
4、短視頻單月成交GMV環比上漲近9000%+。
5、沉淀提煉GTATM新預算測算方法，將5A目標拆解到觸點預算科學分配。
案例概述：
“藍瓶的鈣，好喝的鈣”，哈藥三精葡萄糖酸鈣口服液這句深入人心的廣告語背后，其30年銷量近百億支，但銷售優勢主要集中在線下，線上銷量乏善可陳。茉莉數科集團盈恩科技選用小紅書平臺，幫助哈藥集團以葡萄糖酸鈣口服液、葡萄糖酸鋅口服液、葡萄糖酸鋅口服液（無糖型）等產品，通過“鈣鋅分補”、“早鋅晚鈣”、“補鋅祛痘”等創意營銷策略，成功打開線上市場。
項目成效：
1、哈藥三精【葡萄糖酸鈣】穩占小紅書站內搜索指數行業TOP1！
2、“0熱度”新品三精成人鋅、三精鋅肌瓶快速打開聲量與銷量，淘寶搜索指數增長超100倍！
3、科普“早鋅晚鈣”科學概念，淘內套組產品新客、全店成交UV增長超20倍！
4、成功撬動品牌主200萬額外預算。
5、獨家沉淀《小紅書OTC行業入門指南》。
在國內經濟承壓的大背景下，電商行業將迎來更多挑戰和機遇。茉莉數科集團將以本次IAI國際廣告獎獲獎為契機，繼續秉持“持續提升營銷效果”的企業使命，為品牌商家提供創新、高效、精細化的電商內容整合營銷服務。同時，積極參與行業的交流和合作，持續關注行業最新動向，賦能品牌生意增長。
茉莉數科集團——數據技術驅動的品牌商業伙伴。集團秉持著以數據技術驅動理念，致力為品牌提供全域社媒整合營銷、品牌/效果營銷、直播電商服務，曾獲金投賞商業創意獎、IAI傳鑒國際廣告獎、虎嘯獎、長城獎、共擎獎等多項重磅獎項，是業內公認的頭部電商整合營銷服務商。
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