字體傳奇，影響世界的Helvetica

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舉報 2014-09-21

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來源：楚塵文化

一款字體居然成了明星！被認(rèn)為沒有任何特點、中性，卻能適用于任何環(huán)境，應(yīng)用極廣，無處不在，總是與你同行。這是一個跨越時代的傳奇。

Helvetica能夠持久流傳，并廣泛為人接受，正是由于具備了上述這些素質(zhì)，似乎這同樣也是鮑伯· 迪倫和可口可樂成功的重要原因。

今天，在Helvetica誕生了半個世紀(jì)之后，我們才能夠清楚地看到：為什么Helvetica具有如此長久的生命力？在20世紀(jì)50年代，歐洲剛剛經(jīng)歷了一步一步穩(wěn)定的政治改革，開始進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期，整個歐洲的自信心同時也在不斷增強(qiáng)。人們都非常務(wù)實，力圖在“好”的基礎(chǔ)之上做得“更好”。Helvetica的成功就植根于當(dāng)時的這種實用主義之上，這也體現(xiàn)了人們對這套字體的“源頭”的認(rèn)同與贊美 —— 不是指創(chuàng)作者本人，而是指一個始終保持著中立的國家（瑞士）—— 這本身就是一個傳奇。這款字體對這個國家的態(tài)度與觀點進(jìn)行了完美的詮釋。

Helvetica看上去過于平凡和中性，會不會因此而欠缺了一些特色呢？

本書《字體傳奇》向大家展示的是完全相反的另一個事實。通過大量從未出版過的珍貴文獻(xiàn)，我們將看到馬科斯· 米丁格（Max Miedinger）和愛德華德· 霍夫曼（Eduard Hoffmann，1892－1980）是帶著怎樣的視野與決心來創(chuàng)作這款傳奇字體的。直到今天，這款字體所透出的冷靜沉著與樸實平凡比以往任何時候都具有致命的吸引力。每個字形都散發(fā)出令人愉悅的、十分固執(zhí)的美麗。

Helvetica，代表了一種美學(xué)意義上的永恒，在從金屬活字向電子時代轉(zhuǎn)換期間問世，其劃時代意義不言自明。它誕生于1957年，成為了字體設(shè)計史上的一個量子式突破和里程碑事件。

出版者：

萊卡犬，第一個進(jìn)入太空的地球生命，在人造衛(wèi)星2號艙內(nèi)，1957年9月15日

一臺IBM生產(chǎn)的大容量計算機(jī)，像一間屋子那么大，大約1960年

1959年的家庭生活 —— 一個躺椅、一個弧形的桌子和落地?zé)?/span>

創(chuàng)始人：

馬科斯 · 阿方斯 · 米丁格（Max Alfons Miedinger），
1910年12月24日生于蘇黎世，1980年3月8日卒于蘇黎世。

1926年完成學(xué)業(yè)之后，馬科斯· 米丁格被送去位于蘇黎世的博曼印刷廠（Jacques Bollmann）當(dāng)學(xué)徒，學(xué)習(xí)排字。

從1930年到1936年期間，他在多家公司做過排字工人，并同時在蘇黎世的夜校學(xué)習(xí)。

從1936年起，他在Globus（蘇黎世一家著名的百貨公司）的廣告部門做排版設(shè)計。

從1946年起，他移居到門興斯泰因，在哈斯鑄字公司做字體銷售員。

1954年，創(chuàng)作了他的首款字體Pro Arte，這是一款自身縮窄的厚襯線字體。

1956年米丁格返回蘇黎世，像小他兩歲的弟弟格哈德一樣，做起了自由廣告顧問和平面設(shè)計師。哈斯鑄字公司的總經(jīng)理愛德華德· 霍夫曼發(fā)現(xiàn)了他在字體創(chuàng)作上的天賦，委托他設(shè)計一款無襯線字體。New HaasGrotesk。

1965年Horizontal體問世，這是他為哈斯公司設(shè)計的第三款也是最后一款字體。

愛德華德· 霍夫曼（Eduard Hoffmann），
1892年5月26日生于蘇黎世，1980年9月17日卒于巴塞爾。

在大學(xué)畢業(yè)之后，愛德華德· 霍夫曼迷上了飛機(jī)制造，繼續(xù)在蘇黎世、柏林和慕尼黑學(xué)習(xí)技術(shù)與工程方面的知識。

1917年，他開始在哈斯鑄字公司工作，他的舅舅馬科斯· 克拉耶（Max Krayer）（1875 — 1944）當(dāng)時正擔(dān)任該公司的總經(jīng)理。這里的知識是他從未學(xué)習(xí)過的，他投入了極大的熱情，完全把版式設(shè)計和字體設(shè)計當(dāng)成他新的發(fā)展方向。

1937年，他成為了公司的聯(lián)合經(jīng)理人，跟他的舅舅平級。1944年他的舅舅去世了，霍夫曼成為了唯一的經(jīng)理人，直到1965年退休。1951年他的兒子阿爾弗雷德· 霍夫曼也加入了公司，成為了他的得力助手，并且從1959年開始擔(dān)任副總經(jīng)理，1968年接任總經(jīng)理。

愛德華德· 霍夫曼非常熱愛藝術(shù)與音樂，在形式和美學(xué)上具有極佳的感覺。正是因為他同時擁有專業(yè)的判斷力和商業(yè)的技巧，才使得哈斯鑄字公司在他領(lǐng)導(dǎo)期間所開發(fā)的數(shù)十款字體都獲得了成功，其中最著名的字體當(dāng)屬New HaasGrotesk，后來重新命名為Helvetica。

1971年，他與紙業(yè)專家弗里茲· 楚丁（W. Fritz Tschudin）、歷史學(xué)家阿爾伯特· 布魯克納（Albert Bruckner）一起成立了巴塞爾紙業(yè)基金會，旨在建立一個印刷工藝的博物館。1980年博物館終于落成，坐落在萊茵河畔的吉列根工廠。博物館最吸引人的收藏當(dāng)屬愛德華德· 霍夫曼所捐獻(xiàn)的完整的哈斯公司歷史資料。

1898年，由伯濤德公司開發(fā)的Akzidenz-Gotesk體是瑞士最通用的無襯線字體。它為New Haas Grotesk體樹立了一個成功的榜樣。

1900年，哈斯鑄字公司開發(fā)了French Grotesk 字體。

1942年，哈斯鑄字公司開發(fā)了Normal Grotesk 字體。

這三款字體奠定了Helvetica 日后發(fā)展的基礎(chǔ)。

哈斯鑄字公司logo

車間全景

1956年，哈斯鑄字公司總經(jīng)理愛德華德· 霍夫曼和平面設(shè)計師馬科斯· 米丁格開始創(chuàng)作一款名為“New Haas Grotesk”的新無襯線字體，后來更名為“Helvetica”。

1957年6月，新自體的Bold級選擇在盧塞恩舉辦的“平面57”博覽會上正式對外發(fā)布。New Haas Grotesk體主要用于印刷報紙和雜志的萊諾排版機(jī)。

1958年3月，米丁格完成了New Haas Grotesk體項目的全部草圖。

1959年，瑞士的150家購買了這款新的無襯線字體。New Haas Grotesk體成為了當(dāng)時無襯線字體霸主Akzidenz Grotrsk體的最強(qiáng)勁的競爭對手。同年，New Haas Grotesk體被萊諾公司納入排版機(jī)的機(jī)用字庫。

與此同時，法國德伯尼和佩諾鑄字公司發(fā)布了由阿德里安·弗倫體格（Adrian Frutiger）設(shè)計的無襯線字體Univers。Univers體主要用于印刷書籍的蒙納排版機(jī)。該自體為了描述一套字體的不同級數(shù)所采用的數(shù)字編號系統(tǒng)后來成為了字體識別的標(biāo)準(zhǔn)。

Univers體，1952 — 1957年設(shè)計：阿德里安· 弗倫提格

1960年，New Haas Grotesk體更名為“Helvetica”。瑞士平面設(shè)計領(lǐng)袖之一的約瑟夫·繆勒·布魯克曼（Josef Müller-Brockmann）為New Haas Grotesk體設(shè)計環(huán)裝活頁字體應(yīng)用參照系統(tǒng)。

1961年，哈斯公司制作完成了Helvetica全套字號的鉛字；發(fā)布Regular Italic級、bold expanded級；愛德華德·霍夫曼在《版式月報》上發(fā)表《關(guān)于New Haas Grotesk體的思考》。

1962年，平面設(shè)計師奧托·艾舍爾與烏爾姆造型學(xué)院的第五項目組一起為漢莎航空公司設(shè)計新視覺形象時選擇了Helvetica作為公務(wù)標(biāo)準(zhǔn)字體。

1963年，在字族擴(kuò)容的同時，斯騰貝爾公司開始著手把Helvetica轉(zhuǎn)化成能在美國派卡（Pica）系統(tǒng)中使用的版本，全面登陸北美市場。發(fā)布Regular Expanded級、Regular Condensed級等四種新字級。

廣告冊，1963年設(shè)計：漢斯· 紐伯格與內(nèi)利· 魯丁（Nelly Rudin）漢斯· 紐伯格曾在蘇黎世的設(shè)計雜志《新平面設(shè)計》上推介過New Haas Grotesk體，這次他與內(nèi)利· 魯丁一起為Helvetica設(shè)計了一本廣告手冊。這時，原先的名字New Haas Grotesk被更簡練的Helvetica完全代替了，即便在瑞士也是一樣。

1964年，Helvetica被選定為瑞士國家會展博覽會的公務(wù)用字。

1965年，發(fā)布Bold Italic 級、Compact級、Poster Bold級等5種新字級。

1966年，發(fā)布Light級。

英文版的字體樣本，1967年，斯滕貝爾公司

1967年，美洲航空公司、歐洲航空公司、德國化工巨頭巴斯夫、美國家具制造商諾爾國際等跨國企業(yè)陸續(xù)選用Helvetica作為他們的“機(jī)構(gòu)公務(wù)標(biāo)準(zhǔn)字體”，這相當(dāng)于是把一款瑞士字體轉(zhuǎn)化為一款全球通用字體。

1968年，由蘇黎世坎瑟出版社出版的Helvetica環(huán)裝活頁字體應(yīng)用參照系統(tǒng)，這是一本優(yōu)秀的字體應(yīng)用手冊。

Helvetica體環(huán)裝活頁字體應(yīng)用參照系統(tǒng)，1968年，哈斯鑄字公司

《優(yōu)秀字體應(yīng)用手冊》

Helvetica volume E，Helvetica，坎瑟出版社，蘇黎世

1969年，發(fā)布Black ltalic級。

1972年，發(fā)布Light Extra Expanded級。

1973年，由愛德華德·霍夫曼兒子阿爾弗雷德·霍夫曼起草的《字體版權(quán)法》頒布。

阿爾弗雷德· 霍夫曼（右）和安德雷· 古特勒

（Andre Gurtler），約1972年

1974年，發(fā)布Compressed級和Outline級。

1977年，哈斯公司委托瑞士字體設(shè)計師安德雷·古特勒（Andre Gutler）、克里斯坦·門格特（Christian Mengelt）和艾里科·格什維德（Erich Gschwind）重新設(shè)計一款Helvetica，最后命名為“Haas Unica”，專門用于照相排版。

1983年，斯騰貝爾公司的字體創(chuàng)作室開始設(shè)計New Helvetica，專門用于電腦排版系統(tǒng)。

New Helvetica的字體樣本展示

1983年，萊諾公司

1984年，第一款個人電腦——小型蘋果麥金塔電腦（Apple Macintosh）問世。

1985年，蘋果公司把Helvetica裝入了麥金塔電腦系統(tǒng)軟件中，于是它的傳播馬上以不可思議的速度增長。

1989年，已運(yùn)行整整409年的哈斯鑄字公司關(guān)閉。

至今，全球已有數(shù)百家跨國企業(yè)直接采用Helvetica自體作為企業(yè)標(biāo)識或公務(wù)用字。如：漢莎航空、3M、愛克發(fā)、美洲航空、蘋果、寶馬、愛普生、芬迪、Jeep、川崎重工業(yè)、英特爾、無印良品、雀巢、松下、微軟、三菱電機(jī)、摩托羅拉、豐田、三星、渣打銀行等。