馬云跑去美國敲鐘時，小馬哥在深圳默默做了一個決定…
來源：壹讀
壹讀微信號：yiduiread
9月17日，騰訊互娛宣布了一個big news：企鵝要進(jìn)軍娛樂圈啦。緊接著阿里上市的big day立刻逼來，分分鐘搶頭條的節(jié)奏。
這兩一貓一鵝，看來要全方位無死角死磕上了。就拿混娛樂圈這事兒來說，阿里在此前就已經(jīng)投資了好幾部影視劇了。而騰訊混娛樂圈，也絕非一時頭腦發(fā)熱，人家從2011年就開始小試牛刀，開拍上映了《洛克王國》系列大電影。
這確實(shí)是一片讓人血脈噴張的戰(zhàn)場，眼下養(yǎng)豬的、煉鋼鐵的、挖煤的、造房子的……都在收購影視公司，湘鄂情老板就關(guān)掉餐館，轉(zhuǎn)崗?qiáng)蕵啡υ倬蜆I(yè)了……
話題轉(zhuǎn)回這兩位當(dāng)今最受矚目的互聯(lián)網(wǎng)大佬身上。全新正面戰(zhàn)場開戰(zhàn)在即，在奔赴名利場的星光大道上，哪匹馬跑得更溜？壹讀君為你分析兩匹馬各自攜帶的裝備、糧草、盟軍及線路設(shè)計(jì)。
闖蕩娛樂圈一般三種人：有錢人、有錢人、還是有錢人。這兩年，兩馬輪流坐莊中國內(nèi)地首富，所以，不多解釋。
除了自家的錢，還有別人的錢。也就是互聯(lián)網(wǎng)金融。今年年初，阿里玩了一個讓大家有點(diǎn)小激動的概念：100塊，你也可以做出品人，還有7%的年化收益哦親。但這款叫“娛樂寶”的產(chǎn)品其實(shí)就一保險，除了等著收利息，沒你啥事。
據(jù)壹讀君獲得的小道消息，騰訊未來想推一款真正的眾籌寶寶，讓投資人不但有利息收，還有權(quán)投票決定主演陣容，電影賺錢了，還會有分紅。
如果鵝廠將來真能做到這點(diǎn)，傳統(tǒng)影視業(yè)游戲規(guī)則才算真正被革了個命。
相比之下，內(nèi)斂、低調(diào)、不怎么擅長社交的小馬哥和娛樂圈基本零交集。最熟的大概就李連杰了，小馬哥是壹基金的理事會成員。這里多說一嘴，小馬哥非常熱衷公益，還只做不說。比如，幾年前小馬哥在貴州、云南投了5000萬做公益，這事兒，就連鵝廠民工都不怎么知道……
總之，兩馬進(jìn)軍娛樂圈的本質(zhì)區(qū)別在于，一廂是馬云在進(jìn)軍娛樂圈，另一廂是騰訊在進(jìn)軍娛樂圈。
除了有錢，騰訊憑啥混娛樂圈？靠內(nèi)容IP。在這點(diǎn)上，騰訊完勝阿里。
IP是intellectual property的縮寫，也就是知識產(chǎn)權(quán)。在眼下互聯(lián)網(wǎng)圈，它可比手游還熱乎。
內(nèi)容IP是啥？舉個栗子。Long long ago，美國一個年輕畫家畫了一只鴨子和一只老鼠，結(jié)果這兩貨大受歡迎，粉絲無數(shù)，畫家不但迅速脫貧，還一鼓作氣，以這兩萌物為豬腳，推出了漫畫、電影、電視劇、周邊、主題公園……
沒錯，這就是懷特·迪士尼和唐老鴨與米老鼠的傳奇。
也就是說，所有人見人愛、擁有腦殘粉無數(shù)的東東，都可以是內(nèi)容IP。
這些年，騰訊互娛旗下的文學(xué)、動漫、游戲貢獻(xiàn)了一票優(yōu)質(zhì)IP。今年4月，騰訊文學(xué)自立門戶，任命起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為CEO，足見對IP的重視程度。
孤獨(dú)求敗的騰訊游戲已經(jīng)證明了游戲是變現(xiàn)IP最理想的形式，眼下，騰訊互娛宣布成立影視業(yè)務(wù)部門，顯然，鵝廠要沖變現(xiàn)IP的最高境界——拍電影。
以下這些made in 騰訊的IP相當(dāng)具備星相——
天天酷跑。這款手游2013年9月上線，眼下總用戶數(shù)已達(dá)5億，每天登陸用戶6000萬+，拍成動畫片，酷跑迷要不要感動到cry。
《尸兄》。這個漫畫自三年前上線至今，在百度搜索風(fēng)云榜動漫總排行榜始終排名前三。后來拍成動畫片，全網(wǎng)播放總量超7億。拍成動漫電影，壹讀君一定去看首映。
QQ炫舞。這是舞蹈題材游戲的巔峰之作，同時在線人數(shù)最高260萬。拍成青春題材電影，問問你的小女盆友，敢說你沒興趣？
反觀阿里。馬云此前堅(jiān)決不碰游戲，說會教壞小孩子，當(dāng)然，他現(xiàn)在也開始做游戲了，也開始做數(shù)字出版，但兩者都剛起步。一句話，阿里沒有內(nèi)容，更沒內(nèi)容IP。
當(dāng)然，阿里還有一種辦法——砸錢買。所以，這一回合，壹讀君還是給馬云一顆小星星……
兩馬一匹畢竟都是搞互聯(lián)網(wǎng)的，在混娛樂圈這事兒上，都缺乏基因，所以，裝備尤其重要。
兩馬上陣的裝備，既有自家產(chǎn)的，也有盟軍贊助的。這一回合，你就當(dāng)圍觀一局搓大地吧——
假設(shè)馬化騰開牌。 先甩QQ音樂。這可是數(shù)字娛樂入口。QQ音樂的月活躍用戶在2013年底就已經(jīng)突破兩億。
馬云回敬蝦米。2013年，阿里收購了這一文藝青年扎堆的音樂網(wǎng)站，還在架構(gòu)調(diào)整中獨(dú)立成立了音樂事業(yè)部，足見重視程度。
再出牌！馬化騰甩出騰訊視頻。視頻可謂是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視業(yè)的前鋒，其玩法已從最初的買版權(quán)轉(zhuǎn)向自制情景劇，再到眼下投資大制作電影。騰訊視頻目前處于國內(nèi)行業(yè)內(nèi)一線隊(duì)列，號稱要出多達(dá)500集的精品自制劇，江湖盛傳將會和同處一線的搜狐視頻聯(lián)手。
馬云回敬優(yōu)酷土豆。這張牌實(shí)際上是馬云從馬化騰嘴邊生搶到手的，兩位大佬的競價游戲讓優(yōu)酷土豆成了最大贏家。眼下，優(yōu)酷土豆移動端日播量已達(dá)4億，號稱今年要參與制作10~15部大電影。
馬云這張牌厲害歸厲害，但騰訊視頻畢竟是企鵝自家家產(chǎn)，抽刀收放自如；而土豆優(yōu)酷控制權(quán)仍牢牢掌握在古永鏘手中，這也是他在和馬云談判時強(qiáng)硬堅(jiān)持的原則。
繼續(xù)！馬化騰甩華誼兄弟。王中軍和馬化騰關(guān)系很好。2011年，騰訊以4.45億買入華誼兄弟4.6%股權(quán)。這雖不足以讓小馬哥進(jìn)董事會，但王中軍在隨后的互聯(lián)網(wǎng)并購決策中，都嚴(yán)重依賴馬化騰的建議，足見小馬哥在華誼的話語權(quán)。
華誼和騰訊確實(shí)也高度互補(bǔ)——華誼擁有強(qiáng)勢的影視劇內(nèi)容、明星資源，無論線上線下，都可形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)；而騰訊的社交產(chǎn)品可助華誼撬動線上粉絲經(jīng)濟(jì)。
馬云立馬甩出一張一模一樣的牌。沒錯，左右逢源的王中軍和馬云關(guān)系也很好，淵源還更深一些。
早在2006年，馬云就以53.5萬元入手華誼兄弟10.7%股權(quán)，進(jìn)入董事會，擔(dān)任副董事長至今，對華誼重大決策擁有否決權(quán)。
另外，馬云還有一張好牌——文化中國。這家影視公司涉足影視劇制作、游戲開發(fā)、報紙雜志等多個產(chǎn)業(yè)。今年3月，阿里以62.44億港幣入手文化中國60%股權(quán),更名阿里巴巴影視。
所以，眼下在并購影視公司上，阿里走得更遠(yuǎn)，但小馬哥還有的是選擇余地。畢竟傳統(tǒng)影視業(yè)大佬們都已意識到，只有和互聯(lián)網(wǎng)站在一條船上，娛樂大業(yè)才能繼續(xù)。這場并購戰(zhàn)，才剛開始。
《紙牌屋》掀起用大數(shù)據(jù)拍大片的新時髦。但Netflix很快就被揭發(fā)是扯蛋——把最牛逼的演員、導(dǎo)演、編劇和大把的錢湊一塊，想拍部爛片都難，根本不需要什么大數(shù)據(jù)。
但互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)影視業(yè)思維的利器之一，確實(shí)包括大數(shù)據(jù)。從投資、拍攝、招商、排檔期到精準(zhǔn)推送，都可以用上。
騰訊和阿里都擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，且都在對用戶數(shù)據(jù)加以挖掘。而騰訊的用戶，無論是數(shù)量還是用戶的線上活動場景，都在阿里之上。
先來看用戶數(shù)量。淘寶天貓注冊用戶2.5億。而騰訊微信用戶已達(dá)4.38億，手Ｑ僅月活躍用戶就有5.21億。
再來看用戶線上活動場景，阿里用戶偏消費(fèi)領(lǐng)域，騰訊用戶偏社交領(lǐng)域。而最近騰訊則通過入股京東、與萬達(dá)攜手做電商等投資并購，填補(bǔ)了消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)的短板。
壹讀君從騰訊大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)搞到一份騰訊用戶的基本描述，很有意思，和小伙伴們分享：
可以看出，騰訊用戶大多居住在一二線城市，年輕（否則高中生的比例不會那木高），教育背景，消費(fèi)能力都不錯。他們顯然正是大眾院線的消費(fèi)主力軍。以他們的數(shù)據(jù)來介入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，匹配精準(zhǔn)。
接下來，終于到總結(jié)呈辭時間啦！總之，馬云在個人人脈和影視業(yè)盟軍上略勝一籌，而馬化騰的自家武器——內(nèi)容IP和大數(shù)據(jù)，是阿里難以超越的。
Anyway，面對一片金燦燦的搖錢樹，搖下200筐金幣和搖下250筐金幣，沒太大差別。反正，這片林子，將來差不多都是這兩匹壕馬的后花園就是了。
本文特別感謝騰訊大數(shù)據(jù)平臺和阿里知情人士支持。
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