如何從傳統文案"變身"Social文案？
來源：老金扯淡
很多人問我，如何成為一個優秀的social文案，恰好知乎有這樣一個問題，摘錄了幾個不錯的回答，可以看下，希望有所啟迪。三位網友，未打招呼拿來用了，如果看到，請找我，稿費奉上。
@九逸 如是說
同時擁有傳統文案和social文案寫作（被虐）經驗，談談我的淺見：
傳統文案寫作，講究的是怎樣用最簡潔直白且精煉的語言，抓住消費者的眼球，結合畫面表達Key message，并讓受眾過目不忘。比如水果牌手機的slogan：Think different.這樣的寫作過程，要求文案擁有強大的文字功底和閱讀量，有豐富的文字提煉能力和觀察能力，能夠根據策劃方案的Content（概念）準確get到目標受眾的insight（洞察）?？赡苊钍峙嫉?，也可能憋了好幾天也憋不出來。
social文案的寫作，在傳統文案所具備的的專業技能基礎上，更需要：
1、語言精簡能力
social文案也講究精煉簡潔，一般文案超過100個字那就是嫌長了。受眾天天刷微博，時間嚴重碎片化，你一大段品牌文字是不會有人要看的。
2、及時洞察能力
因為social文案一般是提前寫好審批完后發布的，這就要求文案能及時洞察本賬號的消費者想要看到什么樣的內容，甚至類似世界杯這樣的特殊事件要做出及時的熱點跟進。social戰場時間就是金錢，同樣的梗你慢人一步，受眾就離你遠去了。這就是為什么杜蕾斯、Nike等客戶的文案經常會被關小黑屋及時發布實時信息的原因。
3、段子手能力
這里的段子不僅僅是指逗樂。social文案怎樣能夠用官方賬號將一些有趣的事情同時避免版權、競品。明星肖像等問題，而且要在短時間內創造有趣的內容真的是很考驗文案全方位思考能力的。我本人最喜歡寫奢侈品文案。因為只要高大上、小資化就可以了，信手拈來不用滿網絡地找素材和靈感。
4、配圖能力
social文案很多時候是要自己配圖的，art-sense不好，找的圖low了內容的整個感覺就會差很多，所以需要屯一些好的搜圖網站和學一些基礎的PS能力。
5、一些互聯網新鮮事的關注能力
social文案很多不止參與軟文寫作，還會幫忙想idea甚至幫忙寫方案。所以最近哪款游戲很紅、什么網站可以和哪個客戶結合，都是很重要的。豆瓣的活動一直做得很贊，類似聯想的曬包內物活動，后來許多品牌效仿。記不得是哪家agency了，點贊。
題主問怎么從傳統文案“轉”到社交文案。我看到這個問題的時候，也琢磨了一下~這好像也是我面臨的問題。作為一枚工作8年根紅苗正的傳統文案，現在做自己的項目，涉及到社交媒體的傳播，經常也覺得無從下筆。思維有定式，文筆有習慣，越干的久越難改變。我也察覺了這種改變的難度。后來我發現這與工作方法或者是流程有一定關系，以前小組協作，上傳下達，一件事情被分成若干階段，扣上數個概念與帽子，還要與數位大佬溝通，等待拍板，時效性和主動性上跟社交文案完全沒法比?，F在，無論是微博還是微信還是其他社交媒體的溝通，都是及時反應，迅速作業，不求精致，但求吸睛，在作業的模式上完全是兩個路數。
前兩天朋友聚會，說到服務的客戶也有了變化，以前是客戶市場部，戰略部各種開會，層層審議，再派個窗口和廣告公司溝通，提案以后層層報告，等待反饋，冗長不堪，是個認識字兒的都能提點兒意見；
現在她的客戶變成扁平化管理，每個人手上分一部分預算，管一部分投放和創意，隨時監控數據（網絡投放），隨時修改創意，隨時撤掉某項預算，時效性大大增強，創意的節奏也必須改變，跟項目的創意人員也有了極大的自主性，在不跳脫基本策略的情況下可以任意發揮。所以聽到這個消息，看到這個問題，我也在想傳統廣告人覺得適應起數字媒體很難的原因大概在哪兒了??等活兒干和找活兒干，根本就是兩回事。
做的好的社交媒體創意人（包括文案和美術），積極主動的去關注和貼近消費者，挖掘新鮮熱詞和熱點，再用靈活的創意把這些點都結合到自己的產品上，這才是最重要的技能~不是總監，組長，AE叫你做啥你就做啥了，是你自己想要做啥就做啥，每天都有新鮮事，每天都要有新創意，這才能體現創意人的價值。
在摸索中我也發現傳統廣告人的基本功扎實的好處了，比較有“宏觀”思考能力，能在玩兒細碎創意點時時刻不忘品牌的方向和調性，如果真的在4A扎扎實實寫了幾年的話，至少文字技巧是難不倒的，難的是要把偏書面的文風轉化成更草根和抖機靈的語言，這個我目前還在學習。
總結一下我對這件事的看法，就像大為科波菲爾的大型魔術轉成街頭近景魔術一樣，宏大的布景和機關固然震撼，但是街頭零距離的表演也是一種喜聞樂見。一個好的魔術師必然不懼怕這兩種舞臺，一個好的文案做的了正襟危坐的貴婦，也跳得了高難又酷炫的街舞~
@霍金司雞如是說
看過不少傳統文案-->社媒文案，都不太成功。先回答樓主的問題，要做以下準備：
1.練習網感
兩個部分，一是多接觸必要的社媒平臺，不是看看，而是要玩在其中。二是看看別家的社媒文案是怎么寫的，你本身具備文案的觸感，應該能有所領會。（以上第一點你能練習成功就能戰勝80%從傳統轉社媒的文案啦）
2.培養自己的社媒賬號
結合上一點，就是為了讓你玩起來，看看自己的內容是不是能引起別人注意，又有哪些是相對反映較好的，這一步算是試驗。
3.當一個配圖高手
可能是以上很多人沒提到的，傳統文案文案是文案，設計是設計，但對于Social文案有更多元的畫面感會更得心應手，一個好的Social文案經常是配圖高手。這一部分也同樣有助于你練習網感
好了，結合以上的一些回答，再說些廢話吧~
關于社媒偏文案還是偏運營？
初期社媒的文案確實很偏運營，因為都是一些很小很瑣碎的日常內容，可以說是有點上不了臺面，但是到了現在，Social的創意文案，可以說真的是一個文案了，這也是大勢所趨，君不見現在有多少大BANNER，多少戶外廣告的文案都走Social風了？Social的文案更講人話，更直達觀者內心，你愛不愛？
樓主你不要怕，你有的優勢……很多Social文案在接觸更高階的社媒創意文案會遇到一個問題，那就是自己不太品牌，太Social，很多只是類型選手（比如偏搞笑快消，or偏心靈雞湯），實際有很多品牌他們是不能接受太 Social的，他們需要在傳統和Social間找到一個平衡，作為一個傳統文案轉型的社媒文案，他們應該很需要你！當然，首先你還是要有一些符合品牌的網感。
樓主，我再打個預防針，你需要面對的困境根本來說，就是網感，這玩意，不是那么好練的，要不就沒那么多轉型失敗了。有了網感，你可能就有了網友洞察，有了網感，你的出品速度也會提高。所以我不說太多不一樣，只是告訴你，相當社媒文案，好好的多看多逛，培養網感吧。也許你當傳統文案會去閱讀，會去看經典文案，那你當社媒文案就是要成為一個網絡深度浸淫分子，微博豆瓣知乎,AB站優土，看完主帖看評論，見識過不少傳統文案寫出來的社媒文案，還是帶著深深的傳統影子，稍微好點的，會湊一點網絡詞匯，用一點XX體，這些都不合格！只有你真正玩進去了，才知道怎么寫很棒的社媒文案！
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