短劇的風(fēng)也吹進(jìn)麥當(dāng)勞了！餐飲品牌也開始跨界做短劇？
“重生之xxx”、“復(fù)仇歸來xxx”，毫不夸張的說，這些關(guān)鍵詞簡直就是吸睛利器，大多出現(xiàn)在短劇標(biāo)題中的這些關(guān)鍵詞能夠起到一個很好的吸引觀眾眼球的作用。但誰也沒想到，這樣的關(guān)鍵詞有朝一日和麥當(dāng)勞、茶百道、餓了么等品牌扯上了關(guān)系，
如今讓消費(fèi)者大跌眼鏡的是，與短劇行業(yè)似乎絲毫不搭邊的麥當(dāng)勞、茶百道等品牌也開始入局短劇行業(yè)，引發(fā)了不少消費(fèi)者的關(guān)注和討論
。
其實(shí)近兩年短劇的熱度不斷飆升，受到了不少年輕人的喜愛，尤其是短劇憑借著爽點(diǎn)密集、反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)、節(jié)奏快等特點(diǎn)更是牢牢地抓住了不少年輕人的心
。而察覺到短劇流量的品牌們也推出了定制短劇，像麥當(dāng)勞新推出的短劇便是如此，這就不僅讓消費(fèi)者開始好奇，麥當(dāng)勞等品牌推出短劇難道只是為了簡單的營銷么？
01.多家品牌入局短劇
其實(shí)除了麥當(dāng)勞外，還有茶百道、餓了么等品牌也都有投資自制短劇。麥
當(dāng)勞的短劇主打的同樣也是霸總戀愛題材，只是場景放在了麥當(dāng)勞的后廚，在保證場景接地氣的同時，通過新奇有趣有梗的劇情來吸引消費(fèi)者
。
像“我叫霸總、巨無霸的霸”、“是不是戀愛腦，都可以吃麥當(dāng)勞的定制漢堡”等臺詞都詼諧有趣，不僅融合了麥當(dāng)勞的店鋪特色，同時也有年輕人關(guān)注的流行梗，讓人會心一笑的時候不忘下單份麥當(dāng)勞搭配來吃，在博得流量的同時也提高了收益。
而茶百道的定制短劇同樣也是主打爽文劇情和霸總元素，將茶百道女推銷員與霸總的日常來為觀眾呈現(xiàn)出來，整體基調(diào)甜蜜又蘇爽，因此盡管只有5集但還是收獲了不少消費(fèi)者的高評價。
同樣餓了么也聯(lián)名了多部短劇，內(nèi)容跨度更是不小，像霸總爽文短劇《救命，小姐又去送外賣了！》、穿越競技元素的《失去你，贏下金球又如何》都被很多消費(fèi)者評價十分上頭。
餓了么自身接地氣的調(diào)性和短劇追求短頻快的基調(diào)很相符，劇情發(fā)展也都能符合餓了么的業(yè)務(wù)場景，因此餓了么的短劇也同樣很受消費(fèi)者的歡迎
。
02.數(shù)據(jù)各異
盡管這些品牌的短劇都有抓住現(xiàn)在年輕人所喜歡的元素，但其實(shí)呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)大不相同。
像麥當(dāng)勞短劇的前三集表現(xiàn)就比較一般，B站上的播放量只有700多，但與抖音網(wǎng)紅“姜十七”合作的茶百道短劇整體播放量超3億
。
因此可以看出來的是，盡管短劇是如今的流量風(fēng)口，但各大品牌想要利用短劇來達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球，從而達(dá)到流量轉(zhuǎn)化成為銷售額的目的還是有些困難的。
畢竟短劇的調(diào)性與品牌自身特點(diǎn)如何能做到完美契合、如何削弱營銷廣告的味道還是一個需要解決的難點(diǎn)問題
。
03.收益不可控
與投放傳統(tǒng)廣告不同，尤其是餐飲品牌投資短劇的收益其實(shí)并不可控，
尤其是如今的短劇市場魚龍混雜，主要元素也都同質(zhì)化嚴(yán)重，因此制作出來的短劇可能并不能達(dá)到理想的效果
。再加上如今的定制短劇價格也在水漲船高，需要投資百萬級的短劇也比比皆是，對于餐飲品牌來說，這樣的成本還是略貴的。
但不得不承認(rèn)的是，餐飲品牌對于短劇的嘗試也是一種對于討好年輕消費(fèi)者的新嘗試，這也能夠?yàn)椴惋嬈放苽兲峁┮恍┬碌乃悸贰．吘乖诓惋嬓袠I(yè)不斷內(nèi)卷的如今，不管用什么樣的手段，牢牢抓住消費(fèi)者心才是最重要的。
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