好奇心周報丨歐洲杯熱潮助推，中國品牌巧乘賽事“東風(fēng)”揚帆出海
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創(chuàng)專欄，關(guān)注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
歐洲杯激戰(zhàn)正酣，巴黎奧運會就已提上了日程。兩項國際賽事接踵而至，對品牌而言無疑是一個喚醒、重塑與強(qiáng)化認(rèn)知的絕佳節(jié)點。越來越多的中國品牌響應(yīng)政府“打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌號召，選擇贊助頂級賽事，乘上體育運動的“東風(fēng)”，揚起品牌出海的船帆。
在著名體育賽事的贊助席上除了窺見全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，還能看見中國品牌出海的決心。以本屆歐洲杯為例，在13家官方贊助商中就有五位中國“面孔”，可謂是“含華量”超高，螞蟻集團(tuán)（含旗下13個子品牌）、vivo、海信、比亞迪、速賣通組成了史上最強(qiáng)“中國隊”。這些品牌或是秀出“科技”肌肉、或是掀起“綠色”風(fēng)潮、或是展現(xiàn)“國潮”風(fēng)采，在熱浪與熱情席卷而來的夏天里，成為了另一個賽場的“生力軍”。
一、高新技術(shù)輸出：創(chuàng)新品牌傳播方式
中國品牌在歐洲杯中頻繁亮相，體育營銷手段也展現(xiàn)出新的趨勢和特色。從合作方式看，中國企業(yè)已從最初簡單的商業(yè)贊助、產(chǎn)品供應(yīng)，升級到復(fù)雜的以人工智能為核心的技術(shù)支持。
1、海信顯示技術(shù)支持VAR
海信為本屆歐洲杯VAR（視頻助理裁判）提供顯示技術(shù)支持，用自主研發(fā)的ULED X參考級影像，助力裁判做出更精確的判斷。值得一提的是，這也是這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權(quán)益。在本屆歐洲杯德國和蘇格蘭的揭幕戰(zhàn)中，海信顯示屏AI運動模式配合以144Hz高刷屏和MEMC運動補(bǔ)償技術(shù)，幫助裁判做出了兩次公正準(zhǔn)確的判罰。海信的顯示技術(shù)得到了檢驗與認(rèn)可，也回應(yīng)了歐足聯(lián)的信任。
2、阿里國際站助力企業(yè)出海
6月5日，阿里巴巴國際站官宣成為2024歐洲杯官方B2B電商合作伙伴，計劃通過與歐洲杯的官方合作，幫助中國跨境商家擴(kuò)大在歐洲貿(mào)易市場的機(jī)會。阿里巴巴國際站還同步發(fā)起“歐洲杯專場大促”，并配合新推出的半托管服務(wù)，這大大降低了傳統(tǒng)電商老板們的“出海”門檻，只會說“Hello”也能把國外的訂單拿到手。阿里空間站計劃借歐洲杯和奧運會的熱潮，幫助中國更多企業(yè)進(jìn)一步打開海外市場。
二、特色價值觀輸出：中國品牌的綠色科技力量
隨著國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，中國品牌在出海時，既要靠品質(zhì)說話，也繞不開“綠色低碳”這一道必答題。為進(jìn)一步在國際市場中立足，中國企業(yè)正在不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識，主動對標(biāo)國際一流標(biāo)準(zhǔn)，以含“質(zhì)”量更高、含“綠”量更高的產(chǎn)品引領(lǐng)全球消費。
1、比亞迪攜手綠色力量亮相歐洲杯
作為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，車企比亞迪的“出?！敝凡⒉黄教?，作為傳統(tǒng)車企的大本營，歐洲市場更是中國車企“出海”難啃的“骨頭”之一。今年比亞迪瞄準(zhǔn)歐洲杯賽場上，與歐足聯(lián)簽約，成為2024歐洲杯的官方合作伙伴，助力歐洲杯加速綠色轉(zhuǎn)型。賽事期間，比亞迪的新能源汽車作為官方指定用車在歐洲杯各大比賽場館、球迷廣場與球迷朋友們見面，讓更多的外國友人面對面感受綠色科技力量的魅力。而這些飛馳而過的新能源汽車也成為閃耀在世界舞臺的“綠色名片”，展示著中國制造不斷茁壯的力量。
三、中國文化輸出：傳統(tǒng)文化連接現(xiàn)代體育
除了高新技術(shù)與特色價值觀輸出，中國文化在今年歐洲杯也成為了賽場外一道亮麗的風(fēng)景線。
1、中國漢字刷屏廣告牌
自6月15日歐洲杯揭幕戰(zhàn)鳴哨開球，電視轉(zhuǎn)播畫面上的慕尼黑足球場LED廣告板上就連續(xù)出現(xiàn)了比亞迪與支付寶的廣告語。“中文廣告刷屏歐洲杯”也一度登上各國社交軟件熱搜榜。也有網(wǎng)友調(diào)侃道，歐洲杯看出了中超的感覺。據(jù)統(tǒng)計，本屆歐洲杯上僅螞蟻集團(tuán)就投放了7條場邊廣告，其中4條是中文，3條是英文。另外，海信的廣告“中國第一，不止于世界第二”也通過漢字向消費者與競爭對手傳遞一個強(qiáng)烈的信號：海信正向著世界第一的目標(biāo)而奮斗。
2、“支付寶得分王”獎杯運用小篆體
中國的文化輸出不僅表現(xiàn)在場邊的廣告文字上，有更多的傳統(tǒng)文化也在別處有所體現(xiàn)。歐足聯(lián)與支付寶聯(lián)合發(fā)布了“支付寶得分王”獎杯。這是首個融合了“中國元素”的獎杯，共有金、銀、銅三座，將分別頒發(fā)給在歐洲杯上進(jìn)球前三甲的球員。視覺上，獎杯的外形是一個正張弓搭箭準(zhǔn)備射門的球員，巧妙地形成了一個漢字“支”的形象，設(shè)計靈感來源于距今兩千多年前的“小篆體”。語言是文字的載體，這座獎杯將中國文化以一個漢字的形式，轉(zhuǎn)化為了能讓全世界都看懂的圖形語言。
今年的歐洲杯不僅是一場足球盛宴，更是展示中國品牌和文化的絕佳舞臺。在這股體育熱潮的推動下，中國企業(yè)以創(chuàng)新和傳統(tǒng)并舉，成功揚帆出海，譜寫了新的輝煌篇章。盡管歐洲杯即將迎來尾聲，但我們?nèi)钥梢詮囊陨系钠放瞥龊０咐蝎@得許多啟發(fā)。
展望即將到來的巴黎奧運會，在情感聯(lián)結(jié)、跨文化營銷以及社交媒體互動等方面，我們可以進(jìn)一步探索和創(chuàng)新，將品牌故事與奧運精神深度融合，提升品牌的國際影響力，開啟新的品牌出海之旅。
情感聯(lián)結(jié)提升品牌認(rèn)知：挖掘奧運會背后的勵志故事和情感元素，為品牌打造與之相關(guān)的情感聯(lián)結(jié)。通過故事化的內(nèi)容營銷，讓品牌與消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，提升品牌認(rèn)知度。
跨文化營銷打造國際形象：針對奧運會的國際性質(zhì)，設(shè)計跨文化營銷活動，將中國元素與國際流行趨勢結(jié)合，打造既能體現(xiàn)中國文化特色，又能吸引國際消費者的廣告和品牌形象。
社交媒體互動擴(kuò)大影響力：利用奧運會期間的社交媒體熱點，策劃互動性強(qiáng)的線上活動，如預(yù)測比賽結(jié)果、分享運動員故事等，以此提高品牌的社交媒體參與度和用戶粘性。
四、奧運資源推薦
2024年巴黎奧運會，即第33屆夏季奧林匹克運動會，是由法國巴黎舉辦的國際性奧林匹克賽事。本屆奧運會于2024年7月26日開幕，8月11日閉幕。
小紅書-《大家運動會》：基于小紅書平臺社區(qū)屬性，將運動會聚光到普通人，覆蓋賽事的核心時間，通過站內(nèi)創(chuàng)新玩法增加話題曝光及討論，并在上海、阿那亞舉辦兩場大運動會+遍布生活場景的小運動，會打造屬于大家的運動會。
抖音-《見證奪冠》：抖音邀請廣受關(guān)注的嘉賓陣容以及奪金的運動員，依托經(jīng)典喜劇形式，以語言秀直播+連線的形式，在巴黎奧運會期間一起陪用戶看奧運。
快手-《冠軍來了》：現(xiàn)役冠軍或熱門運動員，賽后來到快手演播室接受采訪，并參與節(jié)目互動，鎖定全網(wǎng)影響力。
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