聚焦下沉市場！上半年31個行業社媒影響力榜（含NPS）

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舉報 2024-07-11

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在當前的經濟形勢下，追求平價、高性價的人群越來越多，下沉市場也成為品牌必爭之地。根據時趣洞察引擎平臺的數據，我們針對三、四、五線城市的社媒數據，整理出了今年上半年熱門行業品牌的社交影響力排名及NPS凈推薦值，供品牌參考。

本次榜單包括31個行業：美妝、家電、零食、速食、奶茶、咖啡、飲料、3C數碼、汽車、普通服飾、運動服飾、戶外服飾、家庭清潔、身體護理、洗發護發、口腔護理、女性護理、營養保健、奶粉輔食、餐館、電動車、家紡、寵物、啤酒、白酒、糧油、調味品、冰淇淋、糕點烘焙、乳制品、藥品。

榜單說明：

【社交影響力指數】基于品牌在多個新媒體平臺的內容、美譽度、自媒體傳播、營銷賣點、用戶自傳播和互動等維度的行業表現綜合計算。【NPS】凈推薦值，基于正負內容的差值和總值計算比例【品牌熱評】今年上半年，國貨品牌半畝花田通過迪麗熱巴、關曉彤等明星代言，社交影響力排名飆升了69個名次，但品牌NPS指標較低，有些粉絲吐槽產品不好用。

【品牌熱評】上半年，海爾品牌熱度遙遙領先，主打高性價的米家和主打小而美的美的生活小家電熱度排名躥升較快。

【品牌熱評】上半年，炫邁在下沉市場的社交影響力指數飆升至第一名，品牌高熱內容包括時代少年團代言、推出冰爆新品及洗腦神曲宣傳等。妙可藍多因為市值蒸發暴雷，NPS僅為58.55%。

【品牌熱評】上半年，速食類TOP3品牌比較穩定，豪士面包、食族人和阿寬紅油面皮分別憑借綜藝植入、香菜酸辣粉新品及抖音博主測評實現了熱度躥升。開小灶憑借代言人肖戰的強號召力，NPS高達99.81%。

【品牌熱評】上半年，奶茶品牌排名變動幅度不大，霸王茶姬通過羅一舟、張彬彬等明星造勢及花式營銷高居榜首。蜜雪冰城和茶百道NPS較低，負面較多。

【品牌熱評】咖啡賽道最熱的瑞幸因冰塊有霉斑、冰塊太多等負面，NPS僅為63.8%，Manner coffee因為店員態度差，NPS更低?？系禄煜碌目蠍偪Х瘸蔀樯习肽甑暮隈R品牌，排名躥升至第六名，代言人白敬亭功不可沒。

【品牌熱評】今年上半年，元氣森林通過為Live選拔簽約藝人、推出新品酒味飲料等備受歡迎，熱度躥升至第一名，NPS也較高。娃哈哈因《當我把娃哈哈拍成國窖風》系列短視頻及創始人逝世等，熱度排名也有較大躥升。

【品牌熱評】上半年，3C數碼行業的品牌排名比較穩定，蘋果手機熱度依舊遙遙領先，富士、佳能和游戲設備PlayStation的排名小幅攀升。

【品牌熱評】上半年，比亞迪通過智能化新技術成為汽車領域的絕對焦點，作為高性價的國貨品牌更受下沉市場歡迎，NPS也較高。特斯拉因為車輛事故等負面，NPS僅為43.01%。

【品牌熱評】上半年服飾行業排名震蕩較大，九牧王通過官宣魏大勛、范丞丞等五位代言人熱度上升很快，NPS也較高。Lacoste借王一博代言排名躥升了101個名次，躋身前十。

【品牌熱評】上半年，李寧通過和時代少年團推廣運動青春產品，和華晨宇拍攝冰沙防曬服宣傳片等，熱度遙遙領先。高性價的國貨老品牌回力在下沉市場更受歡迎，NPS達99.36%。

【品牌熱評】上半年，戶外服飾排名較穩定，可隆kolon sport攜手劉詩詩、徐明浩推廣自己沖鋒衣熱度躥升，NPS也較高，北面熱度排名有所下滑。
【品牌熱評】上半年，得寶紙巾通過官宣王一博代言、#想找王一博借紙巾#等話題戰役，熱度排名竄升了10個名次，其他品牌較穩定，作為生活必需品，在下沉市場NPS也普遍較高。

【品牌熱評】上半年個護品牌排名較穩，六神有較大領先優勢，薇婷通過#南法少女絲滑入夏#、#薇婷毛毛拜拜派對#等營銷話題熱度躥升。

【品牌熱評】洗發護發品牌中，主打高端護發的卡詩遙遙領先。雨潔通過官宣卓沅為品牌摯友、#一生要強的中國雨潔#等營銷動作，熱度排名大幅躥升，在下沉市場的NPS也高達99.2%。

【品牌熱評】上半年，高露潔借代言人時代少年團，熱度遙遙領先。參半官宣品牌大使田嘉瑞、舒適達的花式短視頻植入都獲得了較高熱度。

【品牌熱評】今年上半年，淘淘氧棉官宣楊紫代言，深化“消毒級衛生巾”的產品賣點，熱度排名躥升了12個名次，躋身前三名。

【品牌熱評】上半年，Swisse品牌熱度遙遙領先，位居第一。官?；z通過各類博主的短視頻劇情植入，熱度排名躥升較快，娛樂性內容比較受下沉市場歡迎，因此品牌NPS也較高。

【品牌熱評】奶粉TOP3品牌的社交影響力指數差距不大，位列榜首的愛他美因有異物、難泡等負面，NPS相對較低。a2至初通過短視頻博主主打#a2至初新國標#，熱度排名躥升較快，躋身前十。

【品牌熱評】餐飲行業的TOP10熱度榜較為穩定，肯德基以絕對優勢居首外。漢堡王因“用發霉的漢堡拍廣告”惹爭議，家加上產品、服務等方面負面，NPS僅為37.5%。

【品牌熱評】臺鈴通過科技感滿滿的火星發布會以及代言人王一博的宣傳，穩居熱度榜榜首，九號公司通過易烊千璽的科幻微電影等熱度飆升，緊隨其后。

【品牌熱評】上半年家紡品牌排名比較穩定，羅萊、水星家紡和富安娜位居前三名，且三個品牌社交熱度指數相近。

【品牌熱評】上半年，麥富迪的社交熱度遙遙領先，網易天成通過關愛流浪小動物的一系列公益行動獲得高熱度，躋身前十名。
【品牌熱評】上半年，青島啤酒的熱度遠超其他品牌，樂堡通過代言人、春節及畢業季營銷熱度飆升，嘉士伯借歐洲杯營銷熱度排名也有所上升。
【品牌熱評】茅臺在白酒中占據絕對的熱度優勢，但茅臺降價、銷量下滑的輿論導致其NPS較低。五糧液排名第二。劍南春、古井貢酒的熱度排名有小幅前進。

【品牌熱評】十月稻田的玉米棒在社交平臺爆火，排名躥升至第一名。外婆鄉小榨通過孫藝洲推薦及直播活動等，排名也躥升較快，接地氣的營銷也讓兩個品牌在下沉市場的NPS較高。

【品牌熱評】調味品行業各品牌的熱度指數相近，海天味業位居榜首，李錦記、吉香居和太太樂雞精熱度排名躥升較多。老干媽因礦物油超標、吃出蟲子等負面，NPS僅為55.17%。

【品牌熱評】上半年，冰淇淋品牌排名較穩定，巧樂茲遙遙領先，甄稀冰淇淋和夢龍位列二三名。鐘薛高雖然躋身榜單，但負面較多，NPS值為負。

【品牌熱評】糕點品牌中，瀘溪河通過龍井泡芙、綠豆冰糕等新品獲得了廣大網友的關注和熱議，社交熱度排名上升了六個名次。meetfresh鮮芋仙因后廚亂相爭議，NPS僅為45.6%。
【品牌熱評】乳制品品牌上半年排名較穩定，蒙牛位列第一。李子園通過成毅代言及新品運氣氣泡奶等熱度走高，躋身前十。純甄因年初的虛假抽獎活動被吐槽，NPS受影響偏低。

【品牌熱評】上半年，兩個減肥藥品牌熱度排名躥升較多。雅塑奧利司他通過小紅書博主的推廣熱度頗高，躋身前三名。感康復方氨酚烷胺片因為過敏、昏睡等副作用被吐槽，NPS僅為47.09%。

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