小牛電動車&悠易科技 | ECI 國際艾奇獎 MarTech 營銷技術(shù)創(chuàng)新
案例名稱：
破圈層、拓渠道、樹品牌，數(shù)據(jù)融通助小牛電動品效兼收
所獲獎項：
MarTech 營銷技術(shù)創(chuàng)新類-銀獎
參賽機構(gòu)：
悠易科技
獲獎品牌：
小牛電動車
背景：
站內(nèi)流量壓力丨電商站內(nèi)流量紅利觸頂，品類賽道角逐升級。投放數(shù)據(jù)孤島丨單個媒體采買成本高、提效慢，投放數(shù)據(jù)難以出庫。
數(shù)據(jù)驅(qū)動乏力丨缺乏一方數(shù)據(jù)沉淀，嚴重依賴媒體人群畫像，獨立標簽體系匱乏。
驗證鏈路割裂丨站外投放-站內(nèi)轉(zhuǎn)化的前后數(shù)據(jù)鏈路割裂，難以相互驗證。
傾力改變傳統(tǒng)營銷模式：
電動自行車因其體積大、組裝難的產(chǎn)品特性，往常重度依賴線下經(jīng)銷商門店，品牌很難實現(xiàn)線上品效雙收。此次通過悠易科技助力，深挖目標 TA 需求，以數(shù)據(jù)驅(qū)動精細化營銷投放，讓投放運營/受眾標簽/創(chuàng)意素材等更精準、更可視，助力品牌塑造自動化 SOP，沉淀經(jīng)驗資產(chǎn)，樹立行業(yè)線上營銷典范。
解決線上營銷歸因難題：
電動自行車過往線上營銷多以品牌曝光為主，考核僅限曝光和點擊，到站率、新客占比、人群表現(xiàn)、加購量、店鋪關(guān)注及ROI等后鏈路數(shù)據(jù)嚴重缺失。此次通過【悠易&電商平臺聯(lián)邦學習解決方案】，借助隱私計算技術(shù)，在安全合規(guī)的前提下進行數(shù)智融合，徹底打破數(shù)據(jù)孤島，做到「數(shù)據(jù)可用不可見」，落實「單單有歸因，條條可驗證」的可視化營銷。
通過多廣告平臺集約管理，依靠技術(shù)高效配置營銷資源多平臺數(shù)據(jù)互通、多維度精細化運營、用戶資產(chǎn)充分利用。
通過活動玩法、人群圈選、選品策略、素材創(chuàng)意與投放點位的組合拳，雙11、雙12活動較常規(guī)投放相比：
CTR目標增長率提升76%+；程序化精準廣告ROI 達到15；ROI增長率571%。本項目中，悠易科技為小牛電動提供全程跟蹤式服務，在活動節(jié)奏、素材建議、人群策略、指標設(shè)定、數(shù)據(jù)利用、運營執(zhí)行等層面多措并舉，提出深獲客戶高度滿意的解決方案。我們助力小牛電動將產(chǎn)品本身的出行價值，上升到讓用戶生活更順暢的情緒價值，為小牛電動傳播科技、潮流、自由的品牌理念，讓小牛電動產(chǎn)品成為都市年輕人出行首選。
悠易科技創(chuàng)立于2007年，是全域智能營銷引領(lǐng)者。專注于以用戶為中心，采用大數(shù)據(jù)及AI等核心技術(shù)，構(gòu)建三朵云產(chǎn)品矩陣——廣告云OneDesk（智能廣告平臺）、數(shù)據(jù)云LinkFlow（客戶數(shù)據(jù)平臺）、營銷云EngageX（智能營銷平臺）,為您的品牌搭建公私域聯(lián)動的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務增長。
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
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