我就問：美團，你有完沒完？
“沒完！”
“還沒完！”
在朋友圈刷到一條魔性廣告，來自美團。
看完廣告，腦袋瓜嗡嗡的，滿腦子都是美團省。
今天，再聊聊美團。
作為一個閱片無數的老廣告人，對廣告具有極強的耐受能力，常常泡在短視頻平臺的信息流廣告和視頻平臺的貼片廣告中，但都沒有耐心看完。
拋開個人喜好，這是一條很上頭的硬廣。
很有趣，人人都能看得下去。
不用多說，看過這條片子的朋友，關于美團的核心業務和省錢心智，在廣告片里面都集全了，洗腦又好記。
這條廣告，應該是一條非常棒的效果廣告投放創意素材，目測完播率50+。
當品牌方想表達的內容量很大的時候，你要怎么樣才能用一個有趣的范式，把這些珠子般散落的點串起來？
其實挺有難度的。
這是brief最常見的問題，廣告公司和導演接到高信息量的需求時，少不了操心的。
常規的操作手法是對信息量做減法，把一件事情，通過創意表達到極致。
But，美團這條廣告，厲害的地方在于，業務需求不做減法，省錢這事沒少提，神券的上線也沒少提，這個創意用了一個表達技巧“魔性”，類鬼畜的快節奏剪輯，鏡頭的快速切換，場景同步變化，加上音樂和VO的強刺激，在視覺和聽覺上，留住了用戶注意力。
甚至，一邊看，一邊還會有點期待，下一個場景，下一支小廣告，美團還能怎么玩。
魔性廣告，癲到了極致，看個廣告，都能笑si。
我順手把美團這條廣告扔到AI分析了一下：
15秒一條小廣告，60個字，6個省，一共5條，美團一共干了30個省。
每三秒就聽到一個省，三句話不離省錢，死扣轉化率，牢牢把品牌心智“省錢”，釘在觀眾腦海里了。
高密度，飽和攻擊，重復循環，逐層遞進。
15秒的廣告，從美團品牌，到神券促銷產品，再到運營玩法，在邏輯上，層層遞進，用戶理解起來毫無阻礙。
在這支廣告片的評論區中，看到不少商家朋友，也給了一波好評，廣告在B端的反饋也不錯。
評論區，還有一位網友的點評：生態打通，用戶共享。
這句話是什么意思？
我是這么理解的：
這個網友是懂行的，但他的話術很話術。
其實做為一個小C，每天中午點外賣想干的事情，不就是在下單之前，習慣去找找有沒有美團神券，吃一餐省一餐的感覺他不香嗎？什么生態用戶共享的，哪里抵得過我吃好每一餐，美團，記得多發點神券給我。
咋一看，這條片子是一條促銷廣告，實際是一個營銷產品的廣告。
新廣告的推出，源自神券產品的升級，把優惠擴大到吃喝玩樂更多業務，對美團用戶和商家來說，都是利好。
所以，這次廣告瘋是瘋了點，我能理解。
最后，
我把這條廣告片，調了一個0.5倍速，再看了一遍，體驗很逗，你們也試試。
關于美團廣告，這5支小廣告，你最喜歡哪個？
歡迎在評論區，聊聊你的思考和觀點。
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