藝術營銷案例｜紅星美凱龍的現代版《韓熙載夜宴圖》
紅星美凱龍的現代版《韓熙載夜宴圖》
題記
五代十國期間的南唐，出過一個著名的文物，叫《韓熙載夜宴圖》，是畫家顧閎中的經典作品，描述了南唐宰相韓熙載設家宴，邀請賓客唱歌跳舞的古代轟趴場景。在那個沒有DJ，沒有卡座，沒有抖音的時代，《韓熙載夜宴圖》讓我們對一千多年前的夜生活，有了一個初步認識。如今歲月更迭，傳統與現代交融的生活方式成為了當下流行趨勢。在這個快節奏的時代，人們追求舒適與便捷，但同時也懷念著過去的歷史與傳統。紅星美凱龍，作為一家以家居為主導的綜合性商業企業，巧妙地將古代的藝術文化與現代的設計理念相結合，為目標用戶提供了一種融合了古今的生活方式。
為了迎接每年一次的“魯班設計尖貨節”，家居巨頭紅星美凱龍與著名攝影藝術家孫郡跨界合作，帶來了現代真人版《韓熙載夜宴圖》。全畫延續了“聽樂”、“觀舞”、“歇息”、“清吹”和“散宴”五個章節。品牌精心挑選了國內外知名品牌共計30件家居設計產品，包括床、沙發、座椅、矮榻、屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等，將這些物品巧妙融入這幅古畫中，再現了當代中產階級/頂級家居生活場景。
畫卷中原本的琵琶、古箏變為現代的鋼琴、小提琴，古人蹺著二郎腿喝紅酒、玩手機的破次元反差效果，也增添了傳播的話題性和趣味性，展現出傳統文化與現代文化的完美融合。
原本端坐聽樂觀舞的大臣，興致高昂地還原了經典歌舞片《雨中曲》里主角最后跳上路燈高歌的一幕；名媛們的閨房嘮嗑，變成了美妝直播和時尚寫真藝術照的拍攝現場；坐在沙發上沉浸凹造型的絡腮胡子，像極了當代人自拍的樣子....在紅星美凱龍這張現代版《韓熙載夜宴圖》里，我們可以發現不少非古代人才懂的梗，它們和古畫風融合在一起，不僅不顯突兀，反而有一種穿越的萌感。
在圖里，我們還能看到包括床、沙發、座椅、屏風、茶幾、燈具、壁紙、酒柜等多個品類在內的頂尖設計產品的無縫融合。比如中式高端品牌 Sureeco 素殻的融沙發，法國高端品牌 Huges Chevalier 的桌子，茶幾是意大利品牌 Daytona 的，浴缸是德國品牌 ZEVA 的，就連壁紙也是 Gianfranco Ferrè 的，畫作的最后那一幕，兩位老哥站在大門前握手告別，背景的那扇門，則很應景地采用了一扇 Kaylin 的中式入戶門...
讓人不禁感嘆，每一個細節，都值得用0.5倍速去品味。
此外紅星美凱龍還發布了一組官方海報——《中產階級宴會生存法則》，以現代版《韓熙載夜宴圖》為主題，搭配各種產品特性而來的幽默文案。通過對畫中的人物狀態進行戲謔式的心理解讀，使流行語言元素與古典的視覺設計形成明顯沖突，加持了活動的傳播力。
紅星美凱龍通過神還原《韓熙載夜宴圖》，利用傳統文化與現代文化相互交融的方式，讓消費者眼前一亮，精致而不失原有意味的構圖布局，同時又貼合了時代產品的特點，為品牌賦予了更深層次的文化內涵，滿足了消費者的需求。
“魯班設計尖貨節”一直以來傳遞著屬于中國的“設計之美”、“生活的藝術”，紅星美凱龍此次通過復刻《韓熙載夜宴圖》，將現代家居場景與古代藝術畫作相結合，讓更多年輕消費者發現中式之美，推動本土家居品牌的發展。向新一代年輕消費者傳遞了一種價值觀。到底什么才是真正的當代文化？什么是真正有沉淀，有品質的現代生活。
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