免費送20萬根雪糕，小米的夏日營銷贏麻了
大家好，炎熱的夏天來了，老王已經快被高溫逼瘋了。
據說這兩天，深圳打工人上班都是這樣式兒的：
OMG，崩潰中......
不知道有沒有和老王感同身受的朋友——為什么我出身寒門，還會有中暑的感覺？
這么熱的天氣，唯有空調和冰飲可以救命了！
雖然高溫天氣折磨著努力上班的打工人，但對于品牌和商家而言，夏季作為一年中特定的季節，是非常重要的營銷時期。
有些品牌就很能抓住“清涼”、“降溫”等夏日營銷的關鍵詞，通過營造輕松、愉悅、活力等積極情緒相關聯的促銷氛圍，精準抓住消費者應季的喜好和需求。
最近老王在沖浪的時候，發現#小米之家 雪糕#的熱搜居然高居榜首，第一反應就是——哦豁，雷總不僅造車賣車，現在也要跨界賣雪糕了嗎？
圖源：微博截圖
被雪糕刺客背刺了這么多次的網友們，紛紛期待著雷布斯進軍雪糕界，把雪糕刺客的價格統統打下來！（狗頭保命）
想必大家都很好奇小米的雪糕定價，老王也不例外。
點進去一看，老王簡直被這波壕無人性的操作驚呆了——小米在科技暑假季開啟了2024「雪糕派對」，讓遍布全國的2000家小米之家門店攜手共獻，向廣大顧客免費贈送總計20萬支清涼雪糕。
圖源：小米之家官方微博
hhh一看見品牌方推出的活動宣傳海報，立馬覺得炎炎夏日瞬間冰爽起來。
老王了解到，活動時間是7月6日至7月14日的周末，不知道前兩天路過小米之家門店的時候，大家有沒有去領雪糕呢？
參與這場冰爽盛宴的方式十分簡單，消費者只需要登錄微博，關注并搜索“@小米之家”，即可輕松獲取每日專屬暗號。隨后只要攜帶這份“冰爽密碼”前往任意一家活動門店，向熱情的工作人員展示暗號，即可免費領取雪糕一支，這羊毛不薅白不薅啊。（每家門店每日限量供應25支雪糕，每位顧客每日限領一次）
全國各省份的小米之家也都在這條活動宣傳微博下留言助陣：有玩諧音梗的，有透露出霸總氣質的，還有直接把雷總掛嘴邊的（big膽）......
圖源：微博截圖
說實話，在這樣的高溫天氣出行，很少有人能忍住不買冰飲吃吃，自己去買一根雪糕少說也要四五塊錢。
但如今小米推出專屬“糕”溫補貼，全國各地的消費者隨機走進附近的小米之家，對上暗號后就可以免費領取雪糕，這波福利無疑進一步塑造了品牌貼心且接地氣的形象。
圖源：小紅書用戶
俗話說“吃人嘴軟、拿人手短”，被免費雪糕取悅到的廣大消費者，無論他們原本是不是小米的用戶，心里都會直接給小米瘋狂加分，更會無形中增添了一層對小米的好感濾鏡，品牌也借此有效拓展了潛在用戶市場。
用簡單的營銷動作就能俘獲人心，一句話來形容就是——小米贏麻了。
除了小米，還有不少品牌在這個夏天推出了吸引消費者注意的營銷活動，為打造“清涼一夏”的愜意氛圍加大馬力。
比如，餓了么就洞察到最近大火的“冰杯DIY”流行趨勢，推出了1分錢就能購買到的冰杯。（便利店的售價一般為3-4元）
圖源：餓了么官方微博
餓了么依托于自制節日“冰冰有禮節”，創意滿滿地推出“冰”法三式：第一步，上餓了么搜索“冰冰有禮”，就能千萬份冰杯一分錢購；第二步，列出冰飲的制作清單，讓廣大用戶宅家就能DIY、冰爽放肆high；第三步，提供可以購買的商超名單，讓用戶一站購齊、冰爽到底。
無獨有偶，夏天準時“黑化”的蜜雪冰城也順應廣大消費者的呼聲，推出了“一元雪王冰杯”。這個決定甚至匆忙到，運營人員還沒來得及作圖，雪王冰杯就在全國各大門店上線了哈哈哈。
圖源：蜜雪冰城官方小紅書
有網友調侃購買時的系統默認選項，問少冰是不是給一半。（笑死，那價格豈不是也一半一半，變成5毛一杯了）
圖源：小紅書網友
也有更多的網友反饋，不少蜜雪冰城的門店雖然上架了冰杯，但因為成本問題，根本不賣，點擊即售罄或者直接退錢。。。
圖源：小紅書網友
品牌在拍板營銷活動前，不能只顧頭腦風暴，也得落實后續的推進工作。不然不僅無法打動消費者，還可能損害自身的品牌形象，實屬得不償失。
總而言之，品牌在炎炎夏日展開營銷，就得精準把握這一季節性需求，推出符合市場需求的產品或服務，從而滿足消費者的即時需求（就如冰飲是夏日營銷的一大利器）。
消費者能夠感受到品牌對自身的用心，這種情感連接也有助于加深消費者對品牌的記憶和好感度，進而提升品牌忠誠度。
作者 | 王月明
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